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XTRAICE: ZIEL WELTWEITE MARKE

Der Brandingerfolg einer heute weltweit bekannten Marke.

Xtraice ist ein spanisches Unternehmen mit Sitz in Sevilla. Seit 2003 hat das Unternehmen keine Mühe gescheut in Forschung und Entwicklung von Kunsteis zu investieren und weltweit zu verkaufen. 2012 entschied sich das Unternehmen seine weltweite Bekanntheit zu steigern. Für die internationale Bekanntheit engagierte Xtraice die effective world Group.

 

Um das internationale Branding zu steigern, ist es online wichtig, die nötigen Grundlagen zu schaffen: eine international ansprechende und gut strukturierte Website, die auch für SEO alle Bedingungen erfüllt. Relevanter, guter Inhalt, qualitativ gute Verlinkungen, Metadaten, userfreundliches Design, etc. sind aber nur der Anfang. Ein strategischer Kommunikationsplan und oft auch Change-Management, sind die härteren Nüsse, die es zu knacken gibt, da sonst die Aufgaben auf Dauer nicht zu erfüllen sind. Und langer Atem ist eine Voraussetzung für Markenbekanntheit.

 

Nachdem Xtraice eine mehrsprachige Website erstellt hatte, wurde effective world damit beauftragt, diese SEO-technisch mit Titel, Url´s und Metaangaben zu vervollständigen. Wichtig war hierbei zu erkennen, welche Begriffe relevant sind, wenn online nach Informationen zum Produkt gesucht wird. Des Weiteren wurde mit den wichtigsten Suchbegriffen der Status Quo des Rankings der Marke in Suchergebnissen, im Vergleich zu internationalen Wettbewerbern, ermittelt.

Um qualitativ gute Backlinks zu erlangen, wurde nicht nur der SEO-Aspekt beachtet, sondern, ob über das Thema Kunsteis, Wettbewerber oder Xtraice in den unterschiedlichen Onlinemedien gesprochen wurde. Das Schreiben von Texten für eine spezifische Branche ist ein wichtiges und ernstes Anliegen, denn schließlich soll in fremden Märkten Vertrauen zum Unternehmen bzw. zur Marke aufgebaut werden. effective world schult seine Mitarbeiter hierfür direkt beim Unternehmen, bzw. sind Muttersprachler eine Voraussetzung für den jeweiligen Markt, da diese sowohl Kultur als auch Präferenzen der Kommunikation und des Kaufverhaltens kennen.

Zusätzlich schaltete effective world SEA (Search Engine Advertising) Kampagnen in Französisch, Englisch und Spanisch. Über unser Trackingsystem konnte sich der Kunde, für die einzelnen Länder, Listen potenzieller Interessenten downloaden.

 

Mit diversen Marketing-Controlling-Instrumenten analysierte effective world präzise den Anstieg relevanter Besucher aus anderen Ländern, die Entwicklung der Bouncerate oder definierte Call2Actions der Besucher wie Anfragen oder Newsletter Abos (Conversions).

Der Erfolg blieb nicht aus. Die Besucherzahlen stiegen stetig an. Optimierungen der SEA-Kampagnen verbesserten ständig die CTR´s (Click Through Rates) und auch die Markenbekanntheit stieg stetig an – gemessen an der Response aus diversen Ländern. Denn eine Webseite die wichtige SEO Richtlinien erfüllt, relevanten Content - qualitativ gut geschriebene Artikel - bietet und diesen auch über Pressekanäle und Kataloge vermarktet, erhält auf lange Sicht die erwünschte Sichtbarkeit und Markenbekanntheit auf internationalem Niveau. Nur so, können heutzutage B2B-Unternehmen Vertrauen in neuen Märkten schaffen.

Xtraice exportiert global in alle Märkte und effective world ist stolz darauf, dem sevillanischen Unternehmen in seiner Exportstartphase den Weg eröffnet zu haben sein Image und seine Marke online zu stärken und ein starkes Wachstum in vielen Exportländern zu erreichen.

 

 

Download: Xtraice: Ziel weltweite Marke  (PDF 1 MB)


Testimonial

Es ist nicht nur eine Frage der Qualität und Einzigartigkeit eines völlig neuen Produktes. Für uns war es wichtig eine Strategie umzusetzen, die von unserem Produkt überzeugt, aber gleichzeitig unsere Marke stärkt. Und das in Märkten, wo entweder andere Mitbieter existieren, die aber qualitativ einfach nicht das gleiche bieten oder wo diese Art von Eisbahnen einfach nicht existieren. Onlinemarketing hat uns geholfen neue Märkte zu gewinnen und Sichtbarkeit und Vertrauen in fremden Märkten zu schaffen.

 

Reyes González

Online Marketing Director

www.xtraice.com