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Gestión de relanzamiento de la web, parte1 - ¿Cuándo vale la pena hacer un relanzamiento? Posibilidades y riesgos

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effective world    17/06/14

Tecnología web, Marketing online internacional, Optimización en buscadores (SEO)

 

Si no existe un valor añadido en la página web, si existe una caída de tráfico y no hay conversiones, entonces es, cuando la empresa tiene que plantearse un relanzamiento de la web. Porque la web corporativa es el principal factor para la adquisición de nuevos clientes y por lo tanto juega un papel crítico en las ventas. Un diseño atractivo, un contenido relevante, una navegación web inteligentes basada en una buena usabilidad, múltiples oportunidades para interactuar con el visitante y un diseño de página web “responsive” son algunos requisitos importantes para un sitio web exitoso.

 

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  • ¿Cuándo es preciso un relanzamiento de la web?

    El relanzamiento de la web incluye – aparte de un cambio completo de la web o del diseño de la misma – un cambio profundo de la estructura de la web. Incluye a menudo un cambio de dominio, un cambio a otro CMS (Content Management System) o un cambio de diseño hacia un diseño más responsivo. Todo esto supone una inversión en tiempo y dinero y solamente valdrá la pena si la empresa tiene sus objetivos claros. Algunos de ellos son el aumento de tráfico hacia la web y también un incremento de leads potenciales. Un relanzamiento de la web también es cuestión de imagen. Sobre todo cuando su página web no aparece en los resultados naturales con términos importantes del sector o cuando su competencia está mejor posicionada. Pero antes de comenzar el proyecto, es importante definir con exactitud los objetivos que quiere conseguir.
  • Oportunidades y riesgos que acompañan el relanzamiento web

    Un relanzamiento bien planificado - acompañado por una ejecución profesional - ofrece muchas oportunidades para la optimización de la presencia web. Aquí le indicamos cuatro puntos que pueden traer un cambio favorable y – hasta entonces - no aprovechado:
  • Diseño

    Aplique un diseño moderno y actual para destacar de su competencia.

  • Tecnología

    Mejore su rendimiento tecnológico de su web (carga rápida de la web, hosting fiable etc.)

  • Relevancia y valores añadidos

    La calidad de la web aumenta con el incremento de la relevancia de sus contenido. Incluya textos bien redactados con imágenes, vídeos o contenidos para su descarga. Así logra una mejora de su visibilidad a nivel SEO. La consecuencia es la mayor atracción de clientes potenciales y relevantes para su negocio.

  • Leads

    Aumente la interacción entre visitante y su web. Incluya más llamadas a la acción, perfeccione la usabilidad de su web.

  • La adaptación cultural – una obligación

    Adaptar su presencia web localmente es de gran importancia. Elementos como color, tipo de letras, imágenes y la forma de comunicación se tiene que adaptar o definir para cada uno de los mercados que quiere penetrar. Hay diferencias entre mercados. En Europa el formulario online es el que más se utiliza para contactar con la empresa. Sin embargo, la forma de comunicación más utilizada en China es el “chatbox” o chat en directo. Incluya la usabilidad en el interfaz de la web. Esta tiene que estar adaptada según exigencias culturales de cada mercado.

    Un relanzamiento web también trae riesgos consigo. Estos se pueden evitar si hay una ejecución profesional del mismo:
  • Anteriores inversiones y éxitos perdidos a través de un relanzamiento

    Todo trae sus frutos y recompensas. Si su empresa invirtió en optimizaciones - como por ejemplo en ámbitos como SEO, tecnología, contenido o optimizaciones off page – que han traído el éxito esperado, estos se pueden perder si no se efectúa un relanzamiento web profesional y de calidad.
  • ¿Dónde está mi web? Reducción y pérdida de visibilidad en el ranking de los resultados naturales de búsqueda

    Es un hecho real que – después de un relanzamiento – el ranking de un dominio empeora de forma muy rápida. Hay distintas razones para ello. Algunos de ellos son: un mal re-direccionamiento de la URL, fallos de programación al principio y otros fallos
    técnicos que aportan que su web pierda visibilidad.

  • El aumento de errores 404 causados por errores en la programación o re-direccionamiento mal gestionado

    Tenga en cuenta una puesta en marcha tecnológica perfecta para evitar estos fallos. Veamos un ejemplo práctico: si la persona encargada no crea un re-direccionamiento adecuado para una página web, esta – después de un relanzamiento – perderá su ranking en buscadores ya que el usuario no llega a la web sino a una de error 404. Asegúrese de cuidar el aspecto tecnológico en el relanzamiento de su web para no perder todo el trabajo invertido durante años anteriores.
  • La reducción de contenido bajo la centralización de distintas webs

    Cuando la empresa decide fusionar webs que antes tenían distintos dominios (por ejemplo los idiomas: .com, fr., it etc. que cambian a .com/de, .com/fr. etc.), es más que probable que empeorará la localización de la web ya que el contenido se verá reducido. Dado que antes teníamos webs separadas para cada dominio de idioma, también disponíamos de más contenido y así de más visibilidad en la web. Con la reducción a un dominio con la única diferenciación de abreviaciones de idiomas, aumentamos la probabilidad de la reducción de la localización web.

  • La pérdida de calidad de contenido por culpa de copiar contenidos de la web antigua

    Si la empresa quiere conseguir una mejora con el relanzamiento web, es
    imprescindible que la web tenga contenido de valor añadido. No basta con
    copiar y pegar el contenido antiguo de la web anterior o existente. Google premia
    artículos de calidad. Un texto de 4000 palabras vale más que 20 artículos de 300 palabras.
    Para incrementar el tiempo de navegación en la web hay que redactar contenidos largos,
    de calidad y profundos. Solo así consigue el objetivo deseado de aumentar la
    calidad de su web en vez de perderla. No copie, ¡redacte!

  • Pérdida de backlinks (enlaces entrantes) de calidad

    Para aumentar la visibilidad de la web, las empresas a menudo crean enlaces con portales industriales del sector. Por ejemplo, a través de altas de páginas de productos en portales del sector. Después de un relanzamiento pueden cambiar las URL´s. Si no se actualizan los enlaces, la empresa perderá todos los backlinks. Asegúrese de actualizar sus enlaces para no perder los frutos del duro trabajo en el ámbito de los backlinks.

    La gestión de un relanzamiento web no tiene que ser un fracaso. Lo más importante es la anterior planificación. Aparte de una planificación detallada hay que hacer un análisis de la web actual. Hay que incluir también encuestas a los clientes, análisis del púbico objetivo y de la competencia. Un factor crucial es el profundo estudio a nivel SEO. Sólo así se puede asegurar la empresa de una ejecución óptima del relanzamiento para que este aportará una mejora de la calidad web. Conozca cuales son los factores principales para una exitosa puesta en marcha de un relanzamiento web en la segunda parte de nuestro artículo.

    Si le interesa saber más sobre el tema y quiere hablar con profesionales que les pueden ayudar a aumentar y consolidar su negocio B2B, no dude en contactar con Gordana Majnaric bajo el número +34 954 21 93 36 o envíenos un e-mail a majnaric@effective-world.com

 

 

 

 

Fuentes: