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Backlinks en el B2B – para qué sirven y cómo hacerlo bien

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effective world    17/07/14

Optimización en buscadores (SEO)

 

 

¿Son importantes los Backlinks?

 

Si partimos desde el buscador Google, es obvio que los Backlinks representan una señal y fuente de confianza respecto a la web que se quiere posicionar en los resultados naturales de búsquedas; ya que el buscador entiende que si una página web tiene enlaces entrantes, esta tiene el suficiente grado de relevancia para estar enlazada. Las bases principales del algoritmo, creadas por Larry Page (co-socio de Google), se desarrollaron para determinar y medir la popularidad (o sea la influencia) de una web en internet. Las páginas webs se posicionan a través de una escala logarítmica del 1 – 10 en la cual el 10 representa la popularidad más alta de una página web. El objetivo perseguido entonces era: cuanto más enlaces de otras webs tiene una página web, más probable sea, que ofrezca contenido relevante e útil. Pero después de poco tiempo este principio se abusó a través de los llamados “Linkfarms”, que es una web o el conjunto de páginas webs ideado con el propósito de manipular la popularidad de un enlace interrelacionado estratégicamente con sitios webs. La consecuencia fue que se estableció una contramedida que consiste en darle más valor a la calidad de los Backlinks (es decir, el PageRank de una página web entrante), la calidad de un Backlink cobra más importancia que la cantidad, lo cual influye en el PageRank. La conclusión inversa por tanto es: un Backlink de una página web que tenga un alto PageRank, es más relevante que un conjunto de enlaces de páginas webs con un PageRank más bajo.

 

Evite los siguientes errores a la hora de crear Backlinks

 

Tenga en cuenta que – también en el B2B – el objetivo de Google y el resto de los buscadores es ofrecer contenido relevante para sus usuarios. Hay técnicas engañosas que no se deben de utilizar para posicionarse en los resultados de búsquedas. Aquí le damos algunos consejos para evitar problemas:

 

  •   La compra de Backlinks en los Linkfarms – si un buscador reconoce que existe un número de Backlinks que proviene de Linkfarms, es posible que su página web desaparecerá del todo del buscador, lo que conlleva a la pérdida drástica de visitas.
  •   El Linkbuilding tiene que ser un proceso continuo. Si en un tiempo mínimo se crea un número alto de Backlinks, los buscadores lo pueden interpretar como un acto de manipulación. Sobre todo con páginas webs B2B estáticas.
  •   La calidad de los backlinks está definida por el contenido de dos páginas webs donde hay una relación de enlaces. El usuario obtendrá mayor valor añadido de un artículo de un blog industrial que enlaza a una web de fabricantes de maquinaria, que de uno que enlaza a una web de moda.

 

Backlinks para webs B2B

 

Existen otras estrategias de Backlinks para un blog que para una web B2B. Para una página web B2B la estrategia de los comentarios en los blogs normalmente tiene poca relevancia. Sin embargo se puede decir que aquí también existen ciertas pautas que definen las estrategias básicas:

 

Crea contenido relevante para estar enlazado.

 

Este es el principio más importante para crear Backlinks de calidad. Los buscadores contemplan el comportamiento del usuario. Si un usuario considera relevante el contenido de su web (a través de los Backlinks), el buscador lo evalúa y su web estará mejor posicionada. Para que su página web tenga mayor relevancia, no basta con incluir las descripciones de servicios o productos. Añádele un valor añadido como casos prácticos, recomendaciones o PDF´s Whitepaper. El usario / su cliente potencial estará dispuesto a compartir o enlazar dicha información.

 

 

 

 

Utilice directorios online

 

Una parte fundamental para las empresas B2B son los listings en directorios online específicos. Pero no todos los directorios son serios. Puede ser que algunos aplican la estrategia dudosa de los Linkfarms. Eso significa que – al dar de alta a su página web B2B en un directorio – usted esté enlazando a una página web poco fiable. Este hecho influye también en el ranking de dicha web. En este caso el mejor aliado es una agencia que le ayuda a crear una estrategia de Linkbuilding exitosa.

 

 

Aproveche sus contactos fuera de internet

 

Para un Linkbuilding exitoso también pueden ser de ayuda testimonios de clientes satisfechos o la redacción de un Whitepaper relevante. Asegúrese de que aparezca en la web de sus proveedores o clientes. Así puede conseguir un número de Backlinks. También puede estudiar con más detenimiento los Backlinks de sus colaboradores para sacar conclusiones.

 

Es importante entender que la creación de Backlinks es un proceso a largo plazo y que requiere tiempo y paciencia. Sin una estrategia bien definida de backlinks, una página web jamás logrará el 100% de su potencial ranking. Y eso al final conlleva la pérdida de tráfico.

 

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