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Bing Ads: Una alternativa a Google AdWords

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Alex Smith    23/06/15

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Bing Ads es una alternativa respecto al programa Google AdWords. Esta alternativa no se tomó muy en serio durante tiempo, pero últimamente se ha podido observar que el uso de los motores de búsqueda está cambiando. Bing tiene una mayor participación en el mercado y además ofrece algunas ventajas interesantes. Aquí explicamos por qué el momento adecuado es ahora para hacer publicidad en Bing anuncios y cuáles son las características especiales que se aplican para el sector B2B.

 

 

Google bajo presión: Bing y Yahoo! están avanzando

 

Google domina y sigue dominando tanto el paisaje de motores de búsqueda como el de los anuncios en motores de búsqueda en el mundo occidental sin duda. Pero Bing está avanzando desde la cooperación en 2006 con Yahoo! y representa el 25% de todas las búsquedas en EEUU (Fuente (alemán):statista). Se espera que esta cifra aumente ya que Bing – de momento solo en EEUU - ha sustituido a Google como motor de búsqueda para el navegador de Firefox.

 

 

Bing ofrece ventajas únicas

 

Bing es muy consciente de su posición. Como desafiador en un mercado muy competitivo, los usuarios tienen que tener en cuenta cinco razones por las cuales usar Bing Ads:

  1. Existe la opción de la importación de cuentas de AdWords directamente hacia Bing Ads: Eso hace más fácil un cambio y los desempeños se pueden comparar directamente.
  2. Bing Ads se centra en el cliente: hay un fuerte soporte y periódicamente se hacen encuestas feedback. Eso demuestra que Bing se esfuerza en saber cuáles son las preocupaciones y exigencias de los clientes.
  3. De momento, el precio del coste por click (CPC) es más bajo: En EEUU los CPC´s son aproximadamente un tercio más bajos en comparación con AdWords. En Alemania se nota aún más esa diferencia. Según nuestro propio análisis hemos calculado que el CPC de nuestros clientes es dos tercios más económico en comparación con el CPC promedio (estudio hecho para el mercado alemán).
  4. Usuarios únicos: A menudo el buscador Bing se elige como una alternativa pero no como una ampliación. Si usamos Bing como una ampliación, adquirimos nuevos potenciales.
  5. La conexion con otros servicios de Microsoft como Skype, Xbox o Windows puede crear sinergías y muchas posibilidades para empresas que quieren anunciar.

 

SEA con Bing en la comunicación del B2B

 

effective world se ha especializado en el entorno B2B y el análisis de los anuncios en Bing que – para este entorno – son imprescindibles. Lógicamente no es fácil para empresas anunciantes conseguir suficientes impresiones, clicks y leads, ya que la participación en el mercado es más baja y así también el volumen de búsquedas. Pero aún así, ¿Por qué vale la pena probar Bing Ads?

  1. Muchos de los PC´s están equipados con productos de Microsoft – sistemas operativos Windows, Internet Explorer, paquetes Office. Todos estos productos llevan el buscador como estándar. Por tanto, la participación de clientes B2B en comparación con clientes B2C es más alta que en Google por ejemplo (según fuente alemana webneo).
  2. Los usuarios de Bing pertenecen más bien al grupo innovador, se gastan más dinero, tienen mejor educación tienen una afinación tecnológica más alta (Fuente (inglés): Bing Ads). Así es posible llegar antes a un cierto grupo objetivo en comparación con Google AdWords.
  3. Bing es una opción buena y más económica si no se puede agotar el presupuesto porque el mercado objetivo es demasiado pequeño o si es demasiado caro aumentar el alcance.

 

Ahora es la hora

 

Para anunciantes que tienen actividad en EEUU ya es casi demasiado tarde para aprovecharse de los CPC´s más baratos. El aumento de la participación en el mercado conlleva a precios que suban rápidamente. Sin embargo sigue siendo una opción buena ya que la estructura de los usuarios es más diversa y la concentración de clientes B2B es una razón muy atractiva para entrar en el mercado. No se percibe un incremento del uso en España como en EEUU ya que Bing hasta hoy todavía no se promociona de forma agresiva en el mercado europeo. El aumento de la participación en el mercado, los CPC´s bajos y el uso fácil representan una oportunidad que conlleva poco riesgo y un emprendimiento calculable. La superficie del usuario es muy parecida a Google con lo cual reducimos el tiempo de adaptación. Las funciones de importación hacen posible una puesta en marcha rápida y una directa comparación. Así se puede activar la cuenta en pocas horas. Nuestro consejo es: Use Bing ahora para sus campañas SEA ya que la oportunidad es más económica en este momento y si quiere exportar a través de motores de búsqueda.