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El nuevo update de Google Phantom III

Gordana_Majnaric

Gordana Majnaric    04/01/16

Marketing online internacional, Marketing Controlling, Noticias marketing, Anuncios patrocinados, Optimización en buscadores (SEO), Web Analytics

 

   

 

Hace un tiempo se publicó una nueva noticia que queremos compartir con nuestros clientes ya que afecta directamente al ranking de las webs en los resultados naturales de búsqueda. Google ha publicado por primera vez sus Quality Rater Guidelines. Es una especie de guía cuyo objetivo (entre otros) es estudiar la calidad de las webs y ver que relación tiene respecto a la intención del usuario. El contenido que viene en alemán e inglés será expuesto de forma abreviada en nuestro blog. effective considera que es una noticia importante, tanto para empresas B2C como para las del B2B y por ello queremos compartirla con todos vosotros.

 

Quality Rater Guidelines

 

Quality Rater Guidelines de Google evalúa diariamente millones de webs. Los criterios se resumen en dicha guía. El 12 de noviembre de este año Google actualizó Quality Rater Guidelines con sus 160 páginas. Se expone en detalle cuales son las diferencias entre páginas webs de alta y baja calidad. Todo ello respecto a la intención del usuario. Con la valoración de las webs se enfoca el grado de satisfacción del usuario como eje central de los estudios. 

 

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¿Rollback de la actualización del Phantom II?

 

En su artículo el autor de la noticia - Marcus Tober – compara las ya notables consecuencias que tiene la nueva actualización con las actuales. A través de propios análisis, Searchmetrics – empresa que ofrece una herramienta empresarial SEO – llega a la conclusión de que Google revisa algunas de sus directrices respecto a temas tan importantes como el contenido duplicado y contenido de baja calidad. A continuación se presentan ejemplos de estudio que nos hacen entender mejor a qué se refieren los últimos cambios. ¡Veamos!

 

 

Ejemplos de análisis y cómo los Quality Rater Guidelines afectan a las acutalizaciones

 

  1. Contenido de baja calidad

    Una de las razones por la cual Google puede que penalice páginas puede ser la que indica que una web no explica de forma muy específica su contenido o que el usuario no llega a un resultado que sea relevante para él. Eso afecta de forma ya notable a las páginas de categorías del comercio electrónico. Según propios estudios, Searchmetrics indica que algunas webs - como flip4new.de - que bajo el Phantom II todavía tenían una visibilidad del 218%, ahora experimentan una bajada notable. 

    Los grandes perdedores son sobre todo las páginas de categorías. En dichas páginas encontramos sobre todo información relevante respecto a productos y son páginas que resumen informaciones de miles de subpáginas. Consecuentemente son importantes para el ranking. El artículo cuenta que en muchas ocasiones en dichas páginas de categorías, en la parte superior, se encuentran los productos con el enlace y abajo el contenido. Según los Quality Rater Guidelines, dicho contenido tiene que apoyar la intención del usuario pero que – según ejemplo – no es el caso. En el ejemplo se trata de la venta de iPads. La página de categoría contiene tres párrafos con un total de 450 palabras al final de la página. Esta página se compara con la de otto.de (empresa que vende todo tipo de artículos online y offline por catálogos, parecida a El Corte Inglés en España pero que no tiene tienda física).

    Se ha podido observar que precisamente aquellas páginas que satisfacen la intención del usuario (por ejemplo las que ofrecen un asesoramiento personal de compras) han podido subir en los top rankings. La página de categoría “camas” de otto.de tiene un ranking del 1 para la palabra clave “cama”. La página de categoría tiene un contenido de 2.500 palabras y ofrece un asesoramiento personal de compras que incluye distintos tipos de colchones y también consejos de salud. 

    Los rankings para dicha Url tienen un impacto positivo.

    Searchmetrics también dice que – para lograr buenos rankings en el comercio electrónico - no siempre hay que modificar el contenido respecto a la página de categoría. Concluye que al parecer el foco es la intención del usuario. Es decir, tenemos que describir con mucha precisión. En este caso parece ser que la intención del usuario es el contenido relevante y la valiosa información adicional que ofrece la página de categoría con lo cual es eso lo exige también Google.

  2. Contenido duplicado
    Respecto al contenido duplicado, Google responde que no siempre será un problema en un futuro. La Quality Rater Guideline indica de forma explicita que hay ciertos contenidos donde no habrá problemas de contenido duplicado. Los ejemplos son letras de canciones. Son siempre las mismos pero el usuario puede comparar o adaptarlas. La misma lógica se aplica también a diccionarios online. Los contenidos aquí son iguales, no hay mucho y hay una alta densidad de palabras clave.
    Los que ganan en visibilidad son diccionarios conocidos como por ejemplo leo.org o pons.com. El último ha podido aumentar un 14% en visibilidad.

  3. Palabras claves de marca
    Por último se mencionan las palabras clave “ajenas” que se posicionan en el ranking. Al parecer estas también están afectadas por la actualización. De nuevo está la intención del usuario en el centro de atención. Un usuario que busca una marca en concreto tiene una intención muy clara. Si este usuario llega a una web que contiene enlaces que le llevan a la página de la marca, puede que su intención no se de por satisfecha. La web kununu.com por ejemplo – entre otras - ha experimentado pérdidas con términos de marcas. Este hecho no solo se reduce a páginas de categorías. También se ven afectadas todas aquellas que contienen la palabra clave de marca como las páginas de perfil, páginas de comentarios, etc.

En resumen

 

La noticia más importante es que Google sí ha modificado las reglas a través del Quality Rater Guidelines, y este hecho se está notando ya en los resultados naturales de búsqueda. Searchmetrics indica que no hay ninguna confirmación por parte de Google pero que según sus propios estudios se ve una modificación respecto al Phantom II que se realizó en verano de 2015. Y el eje central de la guía es la intención del usuario. Lo más importante parece ser:

  • Contenido de baja calidad:
    son las páginas de categorías del comercio electrónico que notan un cambio desde la actualización. El contenido no es algo obligatorio para este tipo de páginas y varía según caso. Pero si un cliente exige un asesoramiento de compra/venta, la web se la debería proporcionar. Es decir, tiene que responder hacia las necesidades de los clientes. La intención del usuario es un factor importante.
  • Contenido duplicado:

    las estrictas reglas del contenido duplicado parecen volverse más blandas. Ahora los ganadores en visibilidad son sobre todo diccionarios online.

  • Palabras clave de marca:
    según propios estudios parece ser que la intención de un usuario - al usar términos de marcas – es llegar a la página web de dicha marca o sus plataformas sociales. Las páginas que ofrecen enlaces que llevan a dichas webs han experimentado una pérdida en visibilidad.

Estamos seguros que este artículo publicado por Searchmetrics es de valor para nuestros lectores ya que – aunque Google no lo ha confirmado de forma oficial – las actualizaciones reflejadas en los Quality Rater Guidelines ya tienen un impacto notable a nivel global.

 

Si todavía tenéis dudas o incluso necesitáis ayuda con vuestra web y su optimización SEO, nos podéis contactar bajo el e-mail. gordana.majnaric@effective-world.com o llamarnos al +34 954 21 93 36.