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Herramientas SEO o: ¿cómo solucionar insuficiencias técnicas?

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effective world    24/06/15

Optimización en buscadores (SEO)

 

   

 

Cuando se utiliza una herramienta SEO por primera vez, como por ejemplo Searchmetrics, es posible que pinta un color algo pálido en el departamento de marketing. Los crawlers encuentran sin piedad cualquier insuficiencia técnica o inconsistencia de la estructura web o del código fuente. Pero a menudo la situación no es tan dramática como parece. Vale la pena observar todo un poco más de cerca. Searchmetrics divide las insuficiencias en tres clases: Fallos, notificaciones y advertencias. En cada clase sigue una evaluación de la gravedad de las consecuencias que afectan a la puntuación de la URL que se rige por un sistema de puntuación del 1 al 3.

 

 

¿Cuáles son los problemas que aparecen más a menudo?, ¿Cómo surgen y cuáles son los métodos más eficaces para solucionarlos?

 

Error 404

El error 404 es uno de los problemas más frecuentes. La cifra 404 se refiere al código de fallo devuelto por el servidor web. Este código transmite el mensaje, que la web que estabas buscando no se encuentra en el servidor. En las páginas webs hay los denominados “enlaces rotos” que indican una página que no existe. Existen diversas razones por ello. Unas de las más frecuentes son las siguientes:

  1. El enlace está mal puesto (error en la Url)
  2. La página de destino se borró
  3. La Url destino se modificó y el link no se adapta automáticamente por parte del CMS (o porque no puede hacerlo, o porque el link se ha puesto erróneamente como enlace externo)
  4. El cambio de idioma genera un enlace aunque no existan páginas en otros idiomas.
  5. Hay problemas con signos especiales en la Url (codificación UTF-8)

Así, hay posibilidades de corregir los errores. En las variantes 4 y 5 se pueden aplicar soluciones técnicas más a fondo. La ventaja aquí es que se pueden corregir todos los errores que tengan el mismo problema.

 

Etiquetas de títulos duplicadas

Otro error muy frecuente son las etiquetas de títulos duplicadas, o sea, varias páginas webs con el mismo título. Este error también puede tener distintas razones:

  1. Se han puesto los mismos títulos de páginas para distintas páginas (por ejemplo, solamente el nombre de la empresa o siempre la palabra „Descargar“ en distintas páginas de descargas)
  2. Para cada página existe una versión imprimible que tiene el mismo título de página
  3. Se aplica el mismo título de página para distintas versiones de idioma (por ejemplo, “news“ en inglés y español)
  4. Se utiliza el mismo título de página en un idioma para distintas versiones de países (por ejemplo, “Contact” en inglés para EEUU y Reino Unido)
  5. La misma página tiene varias Url´s (Url en mayúscula / minúscula, con o sin „/“ al final, con o sin encriptación SSL, con o sin „www“, el uso de distintos dominios).

En estos casos, también existen soluciones para cada una de las causas. En casos donde por ejemplo siempre se pone el mismo título (“Download” o en distintas versiones de idiomas), es inevitable corregirlos y poner un título para cada página. Para los mismos títulos de las páginas en versión impresa y países, el CMS se puede modificar para que automáticamente la palabra "descarga" y el nombre del país se inserte en el título de la página. La misma regla se aplica para la publicación de páginas iguales bajo distintas Url´s. Aquí es importante y necesario que se determine un formato Url y un dominio. El resto de los dominios se redirecciona a través del redirecciónamiento permamente (301) hacia esta Url.

 

El contenido duplicado como otra fuente de fallo

Otra clase de error es el contenido duplicado. En este caso hay el mismo contenido en varias páginas pero bajo distintas Url´s. Este tipo de cosas pasa cuando tenemos una página web con los mismos idiomas para distintos países. Un ejemplo sería una web para Reino Unido, una para EEUU y otra para Australia. Al Crawler se le tiene que comunicar que no se trata de contenido duplicado pero de variaciones específicas por país. Este mensaje se transmite a través de un Sitemap XML y a través de “enlaces canónicos” que definen una página como copia de otra.

 

Enlaces, enlaces y más enlaces

Otro error muy frecuente son los enlaces internos de destino duplicados . Eso quiere decir que enlaces webs con distintos nombres apuntan a la misma página de destino. Es un problema para buscadores ya que estos consideran la descripción del enlace para la clasificación de la página de destino. Es cierto que este tipo de error no se elimina por completo. Puede ser, que la descripción del enlace dentro de la navegación de la página tenga que ser más corta que en el texto. De todos modos, hay que intentar que los enlaces de destino aparezcan en un menor número posible. Hay otras categorías de fallos como: “muchos enlaces internos”, “muchos enlaces externos”, así como “calles sin salida”. Siempre estamos hablando del enlazamiento de la web. El número recomendado de enlaces internos y externos de una página, así como la relación mixta, siempre se orienta hacia la relevancia de la página, así como su posición dentro de la jerarquía web. No existen recomendaciones generales. Herramientas buenas como Searchmetrics pueden indicar notificaciones para cada error y cómo corregirlo.

Las “calles sin salida de enlaces” son páginas a las cuales llegamos a través de un enlace. Sin embargo no existe un enlace que nos lleve fuera de la página. En dichos casos, el visitante sólo puede salir a través del botón “atrás”. Pero este tipo de páginas está mal vistas por parte de los buscadores.

 

Metadatos

La última clase de errores son los “metadatos ausentes” o de “doble descripción”, “Url demasiado larga” así como “título demasiado corto/largo”. Son errores de indicaciones de metadatos de una página. En este caso, solo queda una solución manual del problema. Es cierto, que eso requiere tiempo. Pero la recompensa es un ajuste de la web y así también una mejor evaluación por parte de los buscadores Google y Cia. Y es exáctamente el objetivo: Una página web sin errores nos sirve para obtener mejor puntuación por parte de los buscadores, obtiene mejor ranking y así también mejor localización.

 

Cabe añadir, que de todas formas existen también herramientas gratuitas. Aún así es mucho más cómodo usar herramientas SEO de pago. Y no solamente para acciones en concreto, advertidos por parte de dichas herramientas.