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KUKA: CON EL BOT CONTRA BOLL.

Campaña viral con una estrella del Ping Pong para la apertura de una fábrica en China.

KUKA Roboter es fabricante alemán número 1 de robots industriales y ocupa el tercer puesto a nivel mundial. Desde 2009 trabajamos en el marketing online internacional para KUKA. A finales de 2013 se nos encargó un trabajo excitante por parte de KUKA Roboter GmbH.


KUKA Roboter se ganaron el „Sí“del jugador Ping Pong alemán Timo Boll para ser el mensajero de la marca en China y Asia y el Pacífico. Son precisamente las cualidades del tipo de deporte que coinciden con las de un robot KUKA: precisión, flexibilidad y velocidad. Como Highlight para la fiesta inaugural de la nueva fábrica de robots de KUKA en Shanghai, China el 11.03.201, se tenía que estrenar una película de imagen de 4 minutos (“The Duel) sobre el duelo entre el robot KUKA AGILUS y Timo Boll.

 

 

Planteamiento y realización
Nuestra tarea consistió en desarrollar y realizar una campaña de marketing en China para atraer la atención al estreno de la película en internet y la fiesta inaugural de la nueva fábrica KUKA.


Después del año nuevo y un mes antes de la apertura de la nueva fábrica la información sobre la fiesta inaugural junto con el tráiler de la película se divulgó en la web www.kuka-timoboll.com. Elegimos canales de promoción según público objetivo en el cual se encontraron tanto fans de robots y Ping Pong como gurús tecnológicos y grupies de la ciencia ficción. Paralelamente trabajamos con la cuenta oficial de Weibo de Timo Boll. A través de publicidad basada en CPM (coste por mil) en Sina Weibo pudimos consolidar el reconocimiento de la web oficial Weibo de KUKA. Como punto central de contacto elegimos Sina Weibo para el marketing de contenido y Tencent Weibo como medio para la transmisión en vivo del acto inaugural.


Una pérdida, una ganancia – el duelo y el éxito.

Durante la campaña y hasta meses más tarde el ranking de " KUKA Roboter" se posicionó muy por delante en Baidu Search en la lista de los términos más buscados como "automatización". El número de clicks de la campaña SEA (Search Engine Advertisting) se duplicó en el mes de marzo y abril. Adicionalmente, hubo una explosión de seguidores en la web oficial de Weibo y Wechat y su “Engagement” o compromiso entre la marca y el consumidor.


Fue la primera vez que el número de seguidores de KUKA Roboter adelantó al de su competidor más grande en China. Este duelo en China – en comparación con el del tenista de mesa Timo Boll - lo ganó claramente KUKA Roboter.


Se pueden encontrar múltiples informaciones sobre la fiesta inaugural y el trailer de la película „The Duel“ en los medios televisivos chinos CCTV y SHTV. También puede encontrar mucha información de los medios en internet.


Un experto del sector califica esta campaña - que también se gestionó por nuestra parte - como “la más exitosa en la industria de la automatización” 

 


Testimonio

Desde hace aproximada cinco años, el grupo effective world está gestionando nuestras campañas globales de marketing online. Para la apertura de la nueva fábrica de KUKA en China  effective puso en marcha una de las campañas verticales más exitosas de la industria de la automatización. El apoyo local desde Alemania y China ha demostrado ser rentable para nosotros. Nos convence la combinación que ofrece effective de la competencia online en el mercado chino con la competencia B2B.

 

Boris Dolkhani

Responsable de Marketing Corporativo, KUKA Roboter GmbH