contenu
 

Contenu concis, tests A/B, déclenchement email: 3 astuces pour capter l’attention des prospects.

Urbano_Blanco.png

Urbano Blanco    11/06/2015

Marketing de contenu, Web mobile

 

   

En dehors du contenu, de nos jours, de nombreux paramètres peuvent jouer un rôle dans le succès d’une campagne emailing. Des tests e-mails A / B, et la gestion du volume de données déclenchées peuvent être utilisés pour avoir un effet positif sur le résultat final

 

 

Contenu Email concis

 

Les e-mails avec des données volumineuses arrivent souvent incomplets ou pas du tout. Avec l'utilisation d’un logiciel correct, le chargement de données peut être considérablement réduit sans aucun impact négatif sur le contenu. Au lieu d'implanter des images, celles-ci peuvent être référencés - l'image peut être insérée via une URL qui renvoie à l’image en question. Ceci est particulièrement utile lorsque vous souhaitez envoyer des documents volumineux à une liste de destinataires. De la même manière une URL peut être insérée dans votre newsletter avec un lien de redirection vers votre page d'accueil où le document peut être téléchargé. Un autre avantage est que la page de téléchargement peut alors être conçue de manière à encourager le destinataire à visiter d'autres pages de votre site. La taille des données entrantes est particulièrement importante si vos clients reçoivent principalement leur courrier via un appareil mobile car la taille maximum acceptée est souvent limitée à 150kb.

 

La conception de vos e-mails peut également influencer le taux d'ouverture sur les tablettes et smartphones. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet dans notre article Responsive Design pour Newsletters.

 

 

Tests multivariés A/B

 

Le succès d'une campagne de diffusion email dépend bien sûr principalement du contenu, mais il y a également d'autres paramètres qui ont un impact sur le taux de réponse par courriel et ceux-ci doivent être considérés séparément. Par exemple, la longueur de la ligne de l'objet peut influer sur le comportement du destinataire. La meilleure façon de générer et évaluer les données pour les tests A / B est d'utiliser un logiciel d'email marketing professionnel qui scanne automatiquement les données. Inxmail dispose d’un logiciel simple et facile à utiliser pour les tests A / B, comme nous pouvons le voir dans le Tutoriel.

 

 

Emails déclencheurs ou "si...alors"

 

Il est bien connu que plus le contenu est précis et fait sur mesure pour répondre aux attentes du destinataire, plus il y a de chances que votre emailing soit lu. Les emails de déclenchement sont des messages marketing automatisés basés sur le comportement d'un prospect. Le logiciel marketing réagit en fonction du comportement spécifique du destinataire. Le nombre actuel de réponses marketing nécessaires pour de nombreuses entreprises est souvent si important que seul le traitement et la gestion numérique sont indispensables. Par exemple, si une newsletter a été envoyé et le CTR analysé après, il est peut-être déjà trop tard pour effectuer une action de suivi. En revanche, si un destinataire lit un article en particulier dans une newsletter et s’inscrit à une offre de participation à un atelier, alors envoyer un email de suivi peut être envisageable. S’il ou elle est intéressé(e) par le marketing B2B, le livre blanc peut être opportun. Si le lecteur clique sur le bouton pour s’inscrire à l'atelier B2B, alors il ou elle recevra un e-mail avec un lien pour télécharger un livre blanc à ce sujet. La mise en place de ces processus peut être automatisée et favorise une approche directe plus ciblée de vos prospects.

 

 

Conclusion

 

Aujourd'hui, les campagnes marketing via emailing peuvent être améliorées non seulement en accordant une particulière attention au contenu, mais aussi en prenant en compte d'autres paramètres qui pouvant être identifiés par des tests et en utilisant des outils intelligents disponibles pour atteindre un taux d'ouverture supérieur.