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Connaissez-vous Bing Ads? Profitez de ce clone AdWords de Microsoft.

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Alex Smith    23/06/2015

Liens sponsorisés (SEA)

 

   

 

Bing Ads est l'alternative de Microsoft pour le programme AdWords de Google pour une utilisation avec leur propre moteur de recherche: Bing. Pendant de nombreuses années, l'utilisation des moteurs de recherche et aussi la publicité de recherche du moteur a été plutôt tourné en dérision, mais de récentes études montrent un changement dans les attitudes: Bing augmente maintenant sa part de marché et offre des avantages intéressants par rapport à Google AdWords.

 

C’est pourquoi, nous aimerions expliquer pourquoi c’est le bon moment de faire de la publicité avec Bing Ads et quelles sont les fonctionnalités adaptées au secteur B2B.

 

 

Google sous pression: Bing et Yahoo gagnent du terrain!

 

Il ne fait aucun doute que, dans le monde occidental Google a été, et est toujours, le leader incontesté dans le domaine des moteurs de recherche, et domine par la même occasion la publicité sur moteur de recherche (SEA).

Cependant, grâce à sa coopération avec Yahoo! depuis 2006, Bing est en mesure d'augmenter régulièrement sa part de marché et couvre quant à lui 25% de toutes les requêtes de recherche aux Etats-Unis (Source: statista). Tout porte à croire que cette tendance se poursuivra et que Bing remplacera Google dans le but de devenir le moteur de recherche standard pour Firefox - dans un premier temps uniquement aux Etats-Unis.

Toutefois, l'Allemagne se montre encore un peu réticente à l’utilisation de Bing et Yahoo! dont les requêtes de recherche ne font même pas 5% et 7,1% en France sont encore considérés comme un produit de niche. 95% de toutes les requêtes des utilisateurs allemands sont générées via Google et à travers sa plateforme de publicité Google AdWords. Toutefois, cela pourrait bientôt changer si l'on en croit le défi lancé par Microsoft aux Etats-Unis qui, souhaite sur le long terme, remplacer Google en tant que moteur de recherche standard et acquérir une part supplémentaire du marché mondial.

 

 

Bing Ads offre des avantages uniques

 

Bing est très conscient de sa position de challenger sur un marché hautement concurrentiel. Cependant, voici 5 bonnes raisons pour lesquelles les utilisateurs devraient intégrer Bing Ads dans leur stratégie Web:

  1. Il est possible d'importer les campagnes publicitaires depuis Adwords directement dans Bing Ads, cela permet un gain de temps élevé et de comparer directement les performances.
  2. Focus sur le client: l’assistance active aux utilisateurs et des demandes de rétroaction régulières comptent parmi les nombreux efforts entrepris par Bing pour satisfaire les souhaits de ses clients.
  3. Le coût par clic (CPC) inférieur à celui d’Adwords (pour le moment): aux Etats-Unis les CPC sont environ un tiers inférieur aux CPC de Google AdWords. En Allemagne et en France, la différence est encore plus significative. Basé sur nos propres analyses, nous avons calculé que le CPC moyen de nos clients pour Bing était d’au moins deux tiers moins cher qu’Adwords. .
  4. Utilisation exclusive: Bing est souvent choisi par les utilisateurs comme une alternative à Google, plutôt que comme un service supplémentaire. Il y a donc un potentiel réel à exploiter ici.
  5. Connexion à d'autres services Microsoft, tels que Skype, Xbox, Windows: cela peut créer des synergies (peu utilisé jusqu'à présent) et des possibilités intéressantes pour les annonceurs.

 

 

SEA avec Bing pour la communication en B2B

 

effective world étant spécialiste dans le secteur B2B, nous avons bien sûr analyser comment Bing Ads peut être adapté à ce secteur d'activité et quelle est sa valeur ajoutée. Etant donné la faible part de marché actuelle de Bing et le volume de recherche associé en Allemagne, il est difficile pour les annonceurs d'obtenir des impressions, clics suffisants et leads. Alors quels sont les arguments en faveur de Bing Ads?

 

  1. De nombreux ordinateurs de bureau sont équipés de produits Microsoft - systèmes d'exploitation Windows, Internet Explorer, package Office. Pratiquement tous les ordinateurs de bureau disposent de Bing comme moteur de recherche standard. Par conséquent, la proportion de clients B2B sur Bing par rapport au secteur B2C est supérieure à celle de Google par exemple (Source: webneo).
  2. Les utilisateurs de Bing sont en général innovateurs, ils dépensent plus d'argent, ils sont mieux instruits et généralement plus technophiles (Source: Bing Ads).Vous serez donc plus susceptibles d'atteindre votre audience cible avec Bing Ads qu'avec Google AdWords.
  3. Si le budget publicité est limité avec Google Adwords, soit parce que le groupe cible est trop faible ou parce que les coûts seraient trop onéreux, l’utilisation de Bing peut être une solution économique.

 

N’attendez plus… Agissez !

 

Il est maintenant presque trop tard pour les annonceurs avec des clients aux Etats-Unis pour continuer à bénéficier du CPC moins cher. La part de marché croissante de Bing améliore leur position concurrentielle avec pour conséquence une augmentation du CPC. Néanmoins, la différence de plateforme d'utilisation et la plus grande concentration de clients B2B sont autant de bonnes raisons pour essayer Bing.

  1. Jusqu'à présent il n'y a aucune preuve d'une telle tendance à la hausse en Allemagne ou en France, car Bing n'a pas encore conquis agressivement le marché européen.
  2. Une part de marché croissante, de très faibles CPC et une gestion facile permettent un essai de publicité Bing à moindre risques.
  3. Le fait que l'interface utilisateur Bing soit calquée sur celle de Google AdWords implique une courte période de formation et les facilités d'importation permettent une mise en œuvre rapide et une comparaison directe des résultats. En quelques heures, le compte est prêt à utiliser !

 

Nous vous conseillons d'utiliser Bing dès à présent pour vos campagnes SEA - le moment est opportun.