contenu
 

Refonte de site (partie 1) – Quand est-elle nécessaire? Opportunités et risques

Webmarketing International, Référencement SEO, Web Technology

 

Selon un récent sondage réalisé par le marketing-Börse, le site Web est le canal le plus important pour l'acquisition de nouveaux clients. Un design attrayant, un contenu pertinent, une navigation intuitive, des fonctions interactives et conçues pour les supports mobiles sont autant d’éléments indispensables à la réussite d’un site Web.

 

relaunch_fr1

 

Qu’entend-on par «refonte de site » ?

 

La refonte d’un site Internet ne consiste pas seulement à changer la mise en page ou design du site, il s’agit d’un changement radical de la structure du site. Elle peut passer par le changement de système de gestion de contenu (CMS) ou voire de domaine. La refonte de site peut s’avérer utile lorsque le trafic et les interactions sur le site web d’une entreprise s’essoufflent ou lorsque celle-ci remarque une diminution des demandes de contact de potentiels prospects aussi appelés « leads ».

 

Par ailleurs, le site web d’une entreprise est la première vitrine de son portefeuille de produits ou services et est par conséquent le premier vecteur de l’image de marque corporative. De ce fait, la décision de faire une refonte de site répond aux besoins d’accroître sa visibilité sur moteurs de recherches, devancer ses concurrents ou améliorer l’interface avec les clients.

 

Cependant, avant de se lancer dans toute refonte de site, il est nécessaire de définir des objectifs au préalable et prendre en compte toutes les opportunités ou risques liés à celle-ci.

 

Opportunités et Risques d’une refonte de site

 

  • Design

Un Design attrayant et moderne permet aux entreprises de se différencier de leurs concurrents et d’offrir plus de confort dans la navigation du site.

 

  • Performance technique 

Efficacité accrue, la vitesse et l’agilité du site pour gérer des tâches plus complexes et offrir un contenu de meilleure qualité.

 

  • Valeur ajoutée et pertinence

Site plus pertinent proposant une offre de contenu optimisée, comprenant textes, images, téléchargements et vidéos. du classement SEO et de la visibilité sur moteurs de recherche. Cette valeur ajoutée vous permet également d'atteindre plus de clients potentiels.

 

  • Interaction avec les visiteurs et génération de prospects potentiels

La refonte d’un site web suppose une amélioration globale de l’interface et une meilleure facilité dans la navigation. L'intégration de contenus plus interactifs (vidéos, brochures, catalogues produits) accompagnés d’incitations à l’action telles que « télécharger notre livre blanc » ou «voir plaquette produit » va guider les utilisateurs dans leurs recherches et les inciter à prendre contact avec vous.

 

  • Adaptation interculturelle

 Un autre paramètre à prendre en compte pour toute refonte est l’adaptation du site web aux marchés cibles. Les codes couleurs, le style graphique et le choix des images sont des éléments à définir et adapter en fonction du marché cible.

 

Par exemple, en Europe, il est fréquent d'avoir un formulaire de contact sur un site Web, alors qu’en Chine, la« chatbox » est préférable.

 

Toutefois, bien qu’une refonte de site s’impose parfois comme une nécessité, celle-ci peut comporter certains risques dont la plupart peuvent être atténués grâce à une gestion efficace et professionnelle.

  

  • Perte de visibilité et classement dans les moteurs de recherche 

Malheureusement, il arrive souvent que les classements de domaine se détériorent dans les jours suivants la refonte en raison d'erreurs techniques éventuelles ou pour d’autres raisons, redirections incomplètes, erreurs de programmation initiale, ou autres optimisations hors site qui n'ont pas encore été mises à jour.

 

  • Augmentation des erreurs 404 et mauvaises redirections

 Les mauvaises redirections sont préjudiciables pour le classement sur moteurs de recherches et peuvent diminuer la convivialité du site. Par exemple, si une page secondaire avec un bon classement sur moteur de recherche n'a pas été redirigée correctement, elle apparaîtra à l’utilisateur comme une erreur 404 et pourra générer une certaine frustration dans la navigation sur le site. 

 

  • Changement de domaine

Avant une refonte, un site global pourrait avoir eu différents domaines pour chaque langue ou marché (Exemple.com, .de, .fr, .co.uk, etc.) regroupés ensuite sous le domaine.com / fr ou .com / de), réduisant ainsi le contenu disponible. Cela peut avoir un effet négatif sur la facilité de recherche d'un site web.

 

  • Sanctions pour contenu dupliqué

Copier le contenu de l'ancien site vers le nouveau site peut avoir un impact négatif sur le SEO, dans la mesure où le nouvel algorithme de Google encourage la création de contenu de qualité avec une valeur ajoutée. Le contenu dupliqué réduit fortement la visibilité et le classement sur moteurs de recherches.

 

  • Perte de liens retours (backlinks) de qualité

Votre site peut être référencé sur un annuaire ou catalogue en ligne par exemple, un portail d'entreprises populaire, avec des brochures produit ou un lien de téléchargement renvoyant vers votre site. Ces liens retours sont précieux pour votre position sur moteurs de recherches, toutefois si les URLs de ces pages spécifiques n’ont pas été changées après refonte du site, il se peut que ces informations n’aient pas été mises à jour, ces liens retours seront alors perdus.

 

 

En résumé, pour qu’une refonte de site soit efficace et réussie, il est nécessaire de réaliser en amont une étude complète du Status Quo du site vis-à-vis des concurrents grâce à des enquêtes clients, analyses de groupes cibles, classement SEO et requêtes spécifiques à votre domaine d’activités. Pour atténuer les risques, la refonte doit être planifiée suffisamment longtemps à l’avance.

 

 

Pour en savoir plus sur comment effective world peut accompagner votre entreprise dans la refonte de votre site, merci de nous contacter par téléphone au +33 9 81 92 59 67  ou par courriel à paris@effective-world.com.

 

 

 

Sources: