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Webmarketing en République-Tchèque: Seznam.cz et Sklik

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effective world    23/05/2014

Webmarketing International, Liens sponsorisés (SEA), Référencement SEO, Web Analytics

 

 

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Avec une part de 37% du marché des moteurs de recherche en République tchèque, Seznam.cz et sa plate-forme de publicité en ligne Sklik, s'impose comme adversaire de taille face à Google, encore leader du marché. 
 
 
Fondée en 1996, Seznam a été le premier moteur de recherche développé en République tchèque. Aujourd'hui, il possède la deuxième plus grande part de marché des moteurs de recherche après Google, et offre une plate-forme de publicité en ligne hautement optimisé dans Sklik. Les annonces publicitaires sont affichées sur les pages de résultats de recherche de Seznam, ainsi que sur les sites Web appartenant à son réseau de partenaires, qui représentent une grande partie du trafic Internet tchèque.

 

Réseaux Sklik

 

Les annonces Sklik apparaissent dans deux réseaux de publicité distincts - le réseau de recherche et le réseau de contenu. Ces deux réseaux se différencient dans leur mode de diffusion des annonces, leurs publics cibles ainsi que le mode de création des campagnes publicitaires.

 

- Réseau de recherche
 
Les annonces sont diffusées sur les pages de résultats de recherche Seznam.cz et sur ​​celles de divers autres services de recherche tels que Zbozi.cz, Sbazar.cz, Obrazky.cz ou l'encyclopédie Seznam.

 

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- Réseau de contenu
 
Le réseau de contenu Seznam se compose des sites web parmi les plus visités en République-Tchèque et d'environ un millier d'autres sites partenaires, qui diffusent des publicités contextuelles. Le réseau de contenu augmente de plusieurs centaines de sites chaque mois.


Les annonces sont affichées en fonction du contenu d'une page, qui est déterminée par l'analyse de son contexte général et de l'utilisation de mots-clés particuliers. Par définition, la publicité contextuelle est plus générale et convient particulièrement au ciblage d'un large éventail de clients potentiels.

 

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Classement des annonces
 
Sur Sklik, la position d'une annonce sur une page est définie par le principe de vente aux enchères - CPC (coût par clic) ou coût par mille impressions (CPM), basés sur l'historique du taux de clic, la pertinence entre texte d'annonce et page de destination, et plusieurs autres facteurs dont l'algorithme est inconnu. En conséquence, une annonce peut apparaître au-dessus de ses concurrents, même si le coût maximal choisi par clic est plus faible. La création d'annonces de haute qualité est donc primordiale. Il est important de se rappeler que, tout comme les résultats de recherche naturels, un meilleur positionnement d'une annonce tend à avoir un impact positif sur le nombre de clients potentiels et à son tour le succès d'une campagne de publicité.

 

Le ciblage des annonces
 
L'un des principaux avantages des plates-formes de publicité sur moteur de recherche, telles que Sklik, est la possibilité de cibler précisément les clients via des mots clés spécifiques et des textes d'annonce personnalisés. L'annonceur peut cibler directement les utilisateurs qui sont intéressés par le produit ou la solution en question. D'autre part, sur la plate-forme Sklik, les annonceurs ont la possibilité de réduire encore plus le marché cible via le ciblage géographique et par zone horaire.

 

Paiement pour les clics sur les annonces 
 
En cas de paiement au coût par clic (CPC), les annonceurs sont facturés uniquement lorsque l'utilisateur clique sur l'une de leurs annonces. Les annonceurs paient pour le trafic sur leur site web directement généré par leurs annonces Sklik. Le paiement au CPC sur les annonces est disponible à la fois pour le réseau de recherche et le réseau de contenu.
Le coût maximal choisi par clic représente le montant qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic sur leur annonce. Ce montant est choisi par l'annonceur et peut être modifié à tout moment sur ​​la plate-forme Sklik. Le CPC influence le classement selon lequel l'annonce apparaît sur une page.
Le coût réel par clic peut, toutefois, être inférieur au CPC maximum sélectionné. Sklik ne facture que le montant nécessaire pour maintenir la position de l'annonce.

 

Paiement par mille impressions
 
Lorsque l'objectif d'une campagne de publicité est d'augmenter la marque ou la notoriété du produit, il est recommandé d'utiliser le paiement au coût par mille impressions (CPM) sur Sklik, et de préférence en combinaison avec des annonces sur le réseau Display (par exemple, des images, des bannières, etc). Toutefois, le coût par mille impressions n'est disponible que pour le réseau de contenu.

 

De même que pour le CPC, le coût par mille impressions (CPM) est choisie par l'annonceur et peut être modifié à tout moment. La quantité choisie détermine si l'annonce est affichée sur une page particulière appartenant ou non au réseau de contenu Sklik. Dans le cas des annonces textuelles, le maximum CPM affecte également le classement final des annonces.

 

Budget quotidien
 
Les dépenses quotidiennes de publicité peuvent être contrôlées en définissant un budget quotidien limité pour la campagne, évitant ainsi tous dépassements. Parmi d'autres facteurs, le nombre potentiel de clics ou de diffusion des annonces dépend de budget quotidien et du CPC réel.
 
Les crédits Sklik 
 
Publicité sur Sklik est payé par des crédits précédemment acquis sur Penezenka, la plate-forme de Seznam par virement international, cartes de crédit, et autres méthodes de paiement spécifiques à la République tchèque.
 
Les statistiques sur Sklik
 
A travers sa plate-forme, Sklik offre un certain nombre de données statistiques relatives à la campagne de l'annonceur. En plus de toutes les données de performance élémentaires, l'aperçu statistique fournit des informations sur les conversions, les transactions, les pages où les annonces sont diffusées, etc.

 

Avec sa plateforme de publicité en ligne Sklik, Seznam.cz offre une alternative puissante à Google AdWords. Le vaste réseau de contenu Seznam, représente une part importante du trafic sur Internet en Répulique-Tchèque, et une ressource particulièrement précieuse pour les annonceurs qui souhaitent accroître leur visibilité en ligne sur ce marché.

 

Si vous souhaitez étendre vos présence en ligne sur le marché tchèque en utilisant Sklik ou en complément de Google AdWords, merci de nous contacter par email à l'adresse paris@effective-world.com ou par téléphone au +33 9 81 92 59 67.