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3 éléments à considérer pour choisir un outil SEO

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Sven Balnojan    03/07/2014

Marketing Controlling, Référencement SEO, Web Analytics

 

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Une recherche sur Google pour le mot-clé "seo tool" fournit plus de 10 millions de résultats ce qui représente à peu près autant de solutions proposées sur le marché. Les outils SEO diffèrent non seulement en termes de prix, mais aussi par rapport aux fonctionnalités, facilité d'utilisation et versions de licences (basiques, premium, entreprises,etc.)

 

Afin de sélectionner le bon outil, la première chose qu'il faut se demander est quels sont les besoins et exigences de l'entreprise en matière de SEO. Une société internationale a bien souvent des attentes spécifiques et complexes ce qui ajoute un degré d'exigence supplémentaire quant à la sélection de l'outil approprié. 

 

Cela implique aussi l'accès à l'outil pour différentes filiales ou succursales, parfois en plusieurs versions linguistiques ainsi que différents domains et microsites. 

 

En tenant compte de ces éléments, nous nous pencherons sur les trois questions à considérer lors du choix d'un outil de référencement pour votre entreprise ou organisation internationale. 

 

1. Quels moteurs de recherches sont nécessaires?

 

Sur le plan linguistique, les outils SEO ont tendances à être assez limités. Ils fonctionnent généralement mieux dans la langue et le marché dans lequel ils sont développés. 

Par exemple, nous avons remarqué que des outils SEO allemands sont souvent plus performants pour les domaines google.de, google.at, and google.ch, mais pas nécessairement pour google.fr ou google.es.  

 

Par conséquent, il est impératif de définir en premier lieu quelles langues, marchés et moteurs de recherches sont prioritaires pour les optimisations SEO, en d'autres termes où sont les recherches de vos clients. La plupart des outils SEO sont conçus avec le moteur de recherche Google. Cependant, dans certains pays, Google  n'est pas le moteur de recherche le plus répandu, les utilisateurs chinois lui préfèrent Baidu, Yandex a le monopole en Russie, en Corée NAVER est très populaire et même d'autres marchés européens tels que la République-Tchèque utilisent leur propre moteur de recherche (Seznam). Pour ces marchés, l'utilisation d'un outil SEO local est donc plutôt recommandé. 

 

Sur le même principe, veillez à vous assurez que vous disposez du personnel nécessaire pour apporter des modifications au contenu du site dans la langue ou dialecte approprié. 



2. De quelles fonctionnalités doit disposer votre outil SEO?

 

Pour tirer pleinement partie de votre outil SEO, celui-ci doit posséder les caractéristiques suivantes:

 


Suivi du classement. Cet élément est important dans la mesure où il permet un rapide aperçu du classement des mots-clés sur un site web entier. 

 

La détection des erreurs et notifications sur votre site. L'outil doit donc être en mesure d'identifier des problèmes récurrents tels que le contenu dupliqué, les balises H1 manquantes, les liens brisés ou erreurs 404. Ces erreurs relativement faciles à corriger peuvent après suppression, drastiquement booster votre classement sur moteur de recherche. 

 

Analyse concurrentielle ou "benchmarking". Toutes les statistiques ont besoin d'un point de comparaison pour être jugées utiles et réalisables. Par conséquent, obtenir des informations sur la position de vos concurrents dans le référencement et les différents mots-clés ou contenu qu'ils utilisent est essentiel afin pour évaluer vos progrès et faire les ajustements nécessaires.

Étonnamment, cette fonction n'est pas disponible dans un certain nombre d'outils SEO gratuits ou payants, bien que son utilité soit sans appel.

 

Possibilités d'intégrations à d'autres programmes. Il est important que votre outil de référencement soit compatible ou capable d'intégrer ou échanger des données avec d'autres systèmes tels que des outils de Web Tracking (ex: Google Analytics) ou de liens sponsorisés (ex: Google Adwords) et Outil pour les webmasters. Ceci est également crucial si votre stratégie de webmarketing repose sur la génération de prospects qualifiés (leads). 

 

Optimisations sur pages individuelles. Bien que cela ne soit pas un élément indispensable pour le SEO, un outil permettant d'obtenir des données sur la densité du mot-clé, des suggestions, ou d'autres statistiques sur la page peu être incroyablement utile. Néanmoins, les suggestions de l'outil doivent être incorporées dans une stratégie globale, notez que la plupart du travail d'optimisation doit être fait manuellement et sous un oeil attentif plutôt que d'appliquer mécaniquement tout ce que dit l'outil. Celui-ci est un support mais en aucun cas ne peut effectuer le travail à votre place. A vous d'interpréter et utiliser les données à bon escient. 

 


3. Avez-vous besoin d'une solution SEO d'entreprise ou un outil local?

 

Les plateformes SEO ne couvrant qu'une seule langue offrent généralement une version gratuite ou à un prix relativement bon marché pour les clients non corporatifs. 

 

 

Solution SEO à couverture globale: 

  •   Searchmetrics est un exemple d'outil entreprise disposant d'à peu près toutes les fonctionnalités (couverture d'une variété de moteurs de recherches, disponible en plusieurs langues, fonctionnalité avancées, etc.). Nous avons somme toute, décidé de faire de Searchmetrics, notre partenaire officiel dans la mesure où il nous fournit l'offre la plus complète en termes de fonctions et langues disponibles.

Solution SEO à échelle locale:

  •   Certains outils ont une couverture plus locale en terme de référencement, par exemple Xovi est un outil avancé mais n'est encore que disponible en Allemagne, son ouverture au marché français devrait être prévue pour fin 2014), Moz est un autre outil SEO particulièrement utilisé sur le marché US.

Enfin, lorsque vous comparez les outils SEO, veillez à garder à l'esprit:

 

  •     Coût de la licence (généralement mensuel). Les versions "Premium" ou "Enterprises" qui ont une couverture plus large sur les marchés internationaux sont plus onéreuses que d'autres outils de référencement à échelle locale. 
  •     Support & Formation Est-ce que le fournisseur offre des formations individuelles, une assistance en ligne, des didacticiels vidéo, etc? Combien de temps votre équipe a-t-elle besoin afin d'exploiter tout le potentiel de l'outil? 

  •     Options et fonctionnalités supplémentaires. Des options additionnelles telles que le gestionnaire de tâches ou les rapports automatisés peuvent vous permettre de gagner du temps et diminuer vos coûts de main d'oeuvre. 

 

Si vous cherchez plus d'informations quant à la sélection d'outil SEO approprié et à la hauteur des besoins de votre entreprise, s'il vous plaît n'hésitez pas à nous contacter directement par téléphone au +33 9 81 92 59 67  ou par email à l'adresse suivante paris@effective-world.com.