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Optimisez votre chaîne Youtube

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Tobias Schrenk    16/12/2015

Marketing de contenu

 

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Depuis sa création en 2005, la plate-forme vidéo Youtube a connu un développement très rapide. A ses débuts, elle mettait en ligne des clips sans caractère professionnel ni informatif.

Youtube est racheté par Google en 2014 et l’augmentation de chargements et transferts de vidéo estimée à 300 heures de vidéo par minute font de Youtube, le deuxième moteur de recherche après Google avec près d’un milliard d'utilisateurs actifs par mois.

 

De plus en plus de professionnels du B2B affirment que la vidéo est un outil puissant en marketing viral. Toutefois, les vidéos seules ne présentent pas un réel intérêt si elles ne sont pas diffusées et exploitées à des fins commerciales. Une plateforme comme Youtube comporte de nombreuses règles, il est donc important de les comprendre et les exploiter pour un retour positif.  

   

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La chaîne YouTube

 

La création de la chaîne Youtube pour des entreprises fait en quelque sorte partie des « must have » du webmarketing, la plupart des vidéos mises en ligne sont «tout à fait correctes". Puis, de temps en temps, de nouvelles vidéos sont ajoutées à la chaîne mais pour la grande majorité, le potentiel réel de la plate-forme vidéo reste sous-exploité. Au même titre qu’un site corporatif, un canal YouTube doit être entretenu en continu et optimisé.

 

 

Comment faire?

 

Avant de créer une chaîne Youtube, commencez par mettre au point une stratégie claire et posez-vous les bonnes questions :

  • Quels sont vos objectifs ?
  • Quel est votre public cible ?
  • Optez-vous pour un compte global ou une chaîne locale ?
  • De combien de temps disposez vous pour gérer votre chaîne ?

Les sociétés globales ont tendance à créer des comptes séparés pour chaque branche. Cela implique généralement un investissement plus important en termes d’efforts et va souvent à l’encontre de leur charte corporative.

L'utilisation d'un compte centralisé avec des vidéos en français et en anglais, peut être par exemple une solution pertinente pour les entreprises qui ont leur siège en France.

 

 

La conception des Comptes

 

Le Corporate Design de l'entreprise constitue la base de la conception visuelle des comptes YouTube, notamment l'image de couverture et le logo de l'entreprise. Chaque profil Social media doit être conçu comme une vitrine de la marque de la même façon que le site web. La couleur du thème devrait aussi faire partie des éléments graphiques de la vidéo. Cela donne ainsi à l'utilisateur, une certaine cohérence globale et pour la société un effet de marque.

En complément du visuel, la structure du contenu du compte joue un rôle essentiel à l’image de marque. Comme mentionné précédemment, il est recommandé de créer un compte centralisé pour la société et ses filiales. De cette façon, la structure internationale de la société peut être projetée sans problème sur les playlists de la chaîne. Une série de vidéos doit être créée sur des sujets ou des produits spécifiques, ainsi le contenu est plus facile à trouver pour les visiteurs. Si vous disposez de nombreuses vidéos de votre chaîne, une structure cohérente à travers des playlists est essentielle, car les vidéos sont classées chronologiquement et les vidéos plus anciennes peuvent rapidement diparaître.

 

 

Qualité des vidéos

 

Une fois que la structure de la chaîne Youtube est bien configurée, l’ajout régulier de vidéos est important. En effet, un compte actif et dynamique suscite plus l’intérêt des utilisateurs. Toutefois, les vidéos que vous mettez en ligne doivent être soumises à un contrôle de qualité. Encore une fois, la charte graphique de l'entreprise joue un rôle important et doit comporter certaines spécifications tels que la résolution minimale, les effets de style (types de transition, incrustations, etc.), générique d’ouverture et générique de fin. Toutes ces optimisations permettent de donner une valeur ajoutée à vos vidéos et celles-ci servent ainsi de support pour vos campagnes sur différentes plateformes médias. 

 

Enfin, le choix de la vignCameras.jpgette est un autre élément à considérer lors du chargement de vos vidéos. Youtube génère automatiquement des vignettes pour chaque vidéo, mais celles-ci sont rarement optimales. Créer un aperçu propre augmentera significativement vos chances d'obtenir un meilleur taux de clics. 

 

 

Les ingrédients essentiels pour une bonne visibilité

 

Comme pour un site web, il est possible d’intégrer des balises et mots-clés pertinents à votre chaîne YouTube. Le contenu de vos vidéos ne peut être vérifié par Google, c’est pourquoi les balises textuelles doivent être significatives.

 

Les mots-clés doivent avoir un lien direct avec la vidéo, pour être visibles au public. Le choix des mots-clés dépend généralement du genre de vidéos (film orienté produit, vidéo corporative, etc.).

A partir de ces facteurs, les balises doivent être personnalisées pour chaque vidéo. Si possible, les mots-clés doivent être intégrés dans le titre et la description. 

 

 

D'autres avantages de Youtube

 

Youtube est le 2ème moteur de recherche sur internet. En plus d’offrir de nombreux avantages pour vos activités marketing, les vidéos téléchargées sur Youtube peuvent être facilement intégrées sur votre site et  permettent une meilleure capacité de serveur. D’autre part, des statistiques sur les taux de clics, comportement des utilisateurs, etc. sont fournies sur Youtube permettant de mesurer et évaluer automatiquement les performances pour chaque canal.  

 

 

Conclusion

 

Youtube est une plateforme interactive particulièrement puissante pour les entreprises et offre de nombreuses possibilités en termes de communication visuelle.

Pour une stratégie de vidéo marketing efficace, la définition des processus est un élément aussi important que les lignes directrices créées par des professionnels de la vidéo ou des «antisèches" pour les employés, les responsables du marketing ou de prestataires externes.

 

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Pour tout renseignement, ou accompagnement dans votre stratégie marketing de vidéo, merci de contacter:

 

Tobias Schrenk - Directeur Video

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