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KUKA

KUKA: BOLL CONTRE LE ROBOT.

Campagne virale avec la star du Ping Pong pour l’inauguration d’une nouvelle usine en Chine

KUKARoboter est le fabricant numéro 1 de robots industriels en Allemagne et occupe la troisième position au niveau mundial. Depuis 2009, nous élaborons la stratégie webmarketing internationale pour le compte de notre client Kuka. En 2013, nous avons travaillé sur un projet excitant de la part de KukaRoboterGmbH.

 

Kuka Robotics a choisi d’engager le joueur de tennis de table allemand, Timo Boll, en tant qu’ambassadeur de la marque en Chine et dans la zone Asie Pacifique. Les principales caractéristiques du tennis de table: rapidité, flexibilité et précision coincident parfaitement avec les principaux attributs d’un robot KUKA.

Un film publicitaire de 4 minutes intitulé "Le Duel", mettant en scène une bataille de tennis de table entre le robot Agilus KUKA et Timo Boll, devait être le point culminant lors de la cérémonie d'inauguration de l'ouverture d'une nouvelle usine à Shanghai, Chine le 03/11/2014.

 

Approche et mise en oeuvre

Notre tâche était de développer et mettre en place une campagne de marketing en Chine pour attirer l’attention de la première du film sur Internet et la cérémonie d’inauguration de la nouvelle usine KUKA à Shanghai.

  

Après le nouvel an chinois et un mois avant ouverture de l’usine, l’information sur la cérémonie d’inauguration accompagné de la bande annonce du film a été divulgué sur le site, www.kuka-timoboll.com. 

 

Nous avons sélectionné des canaux spécifiques pour promouvoir l’événement en fonction d’un public cible bien spécifique tels que les fans de robots et Ping-Pong comme les gourous de la technologie et passionés de science fiction. Parallèlement, nous avons travaillé sur le compte officiel Weibo de Timo Boll. Pour promouvoir la notoriété du site officiel Weibo de Kuka Robots auprès d’une large cible, nous avons mis au point une campagne au CPM (coût pour mille impressions) sur le site de microblogging chinois, Sina Weibo.

  

Nous avons choisi la plateforme Sino Weibo comme point central pour le marketind de contenu et Tencent WeChat pour le transmission d’information en direct lors de la cérémonie d’inauguration.

 

Un perdant, un gagnant – le Duel et son efficacité.

Au cours de la campagne et pendant des mois suivant l’événement, KUKA Robotics apparait en tête dans les résultats de recherches pour les termes les plus fréquemment recherchés tels que “Automatisation” sur le moteur de recherche Baidu. En mars et avril, le nombre de clics sur les produits Kuka Robotics à doublé dans les campagnes SEA.

 

Par ailleurs, le nombre d’abonnés et leur engagement sur le compte officiel Weibo et WeChat ont considérablement augmenté et atteints des records sur les réseaux sociaux chinois.

 

Pour la première fois, le nombre d'abonnés de KUKA Robotics sur Weibo a dépassé celui de leur principal concurrent. KUKA Robotics a clairement remporté le duel en Chine - contrairement au duel entre le robot Agilus et Timo Boll.

 

De nombreux rapports sur la cérémonie d’inauguration et la bande-annonce du film “The Duel” sur Internet mais également dans les médias télévisés chinois CCTV et SHTV.

Un spécialiste de l’industrie, a qualifié notre campagne comme “la campagne la plus réussie dans Le secteur de l’automatisation”. 

 


Témoignage

Depuis environ cinq ans, le groupe effective world gère nos campagnes de webmarketing.
A l'occasion de l'ouverture d'une nouvelle usine en Chine, KUKA a eu raison de faire confiance à effective pour avoir mener avec succès l'une des campagnes les plus réussies dans l'industrie de l'automatisation.
Le soutien local en Allemagne et en Chine a prouvé notre rentabilité.
Les compétences en webmarketing et B2B de effective sur le marché chinois ont été probants.

 

Boris Dolkhani

Head of Corporate Marketing, KUKA Roboter GmbH