İçerik
 

Backlinkler – Nasıl Doğru Yönetilir?

Icon_120x120.png

effective world    17-07-2014

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

 

Backlinkler – Nasıl Doğru Yönetilir?

 

Backlink tam olarak nedir? Backlinkler diğer websitelerinden sizin websitenize yönlendirilen linklerdir. Aynı zamanda arama motorları için websitenizin kullanışlı ve güvenilir olduğuna dair birer göstergedir. Bu işlevi sayesinde backlinler link oluşturma konusunu arama motoru optimizasyonunun (SEO) en önemli parçalarından biri haline gelir. Site dışı SEO kapsamında yer alan link oluşturma, arama motoru sıralamasının, dolayısıyla organik arama trafiğinin arttırılmasına yardımcı olur. Bu durum site içi SEO’dan; metadata, site içi linkler, içerik optimizasyonu, yani website dahilinde yapılabilecek şeyleri barındırmaması yönüyle ayrılmaktadır.

 

Backlinkler Neden Önemlidir?

 

Yukarıda bahsettiğimiz gibi backlinkler Google gibi arama motorlarına içeriğin ilgi çekici ve konuyla ilgili olup olmadığını işaret eder. Temelde yatan algoritma (PageRank) herhangi bir sitenin internetteki popülerliğini ölçmek için Google’ın kurucularından Larry Page tarafından geliştirildi. Böylece siteler, en popüler 10 olmak üzere, 1’den 10’a kadar logaritmik bir ölçekle sıralandı.  Bu işlemin arka planında “bir website başkaları tarafından çokça paylaşılıyorsa kaliteli içeriğe sahiptir” mantığı yatmaktadır. Bu işlev maalesef linkfarmlarla (İçerisinde birbirinden bağımsız ve alakası olmayan binlerce çeşit linkin bulunduğu link tarlası) spam gönderen kişiler tarafından değeri yüksek olmayan sayfaları arama sonuçları sayfasının (SERPs) en üstlerine taşımak için kötüye kullanılabilmektedir. Böyle kötüye kullanımların etkisini yok etmek için backlinklerin kalitesi (Link verilen sayfanın PageRank’i) nihai kriter olarak belirlendi. Yani PageRank’i yüksek olan bir sayfadan verilen bir link düşük PageRank’e sahip olan birkaç siteden daha değerli ve önemli hale geldi.

 

Backlinkleri Nasıl Kullanma(ma)lı

 

Akılda bulundurulması gereken en önemli şey Google’ın ve diğer arama motorlarının, kullanıcılarına en kaliteli içeriği sağlamak için çalışmasıdır. Hileleli yollara başvurarak arama sonuçlarında en üst sıralarda çıkmaya çalışan websiteleri cezalandırılır, ve bu hareket SEO için kabul edilemez bir davranış olarak değerlendirilir. Uzak durulması gereken diğer şeyler aşağıdaki gibidir;

  

  • Backlink satın almak da linkfarm olarak adlandırılır: Eğer Google veya diğer arama motorları sitenizin bu linkfarmlardan herhangi birinde listelendiğini fark ederse ceza olarak sayfanızı komple arama dizininden silmesi ve hatta websitenizde bulunan organik sonuçlarda gösterilecek sayfaları da sonuçlardan kaldırması muhtemeldir.
  • Çok hızlı şekilde backlink almak: Link oluşturma kademeli olarak gerçekleşmelidir. Eğer bir arama motoru, özellikle B2B websiteleri için, hızlı bir yükseliş farkederse websitenin hileye yönelik hareket ettiğinden şüphelenir ve website için kötü imaj oluşturma riski artar.
  • Alakasız backlikler: Linklerin ve bağlı olduğu sayfanın alaka düzeyini yüksek seviyede tutmak için backlinklerin kalitesi de değerlendirilmektedir. Örneğin endüstriyel içerikli bir blogtan makine üreticisi bir websiteye verilen bir link modayla ilgili bir blogtan verilen linkten çok daha faydalı ve değerli olacaktır.


B2B Websiteler için Backlinkler

 

Bloglar için sık sık bahsedilen gönderilere yorum alma stratejisi B2B websiteleri için çok fazla önceliğe sahip değildir fakat hala uygulanmakta olan bazı stratejileri şöyle sıralayabiliriz;

 

1. Link Vermeye Değecek İçerik Oluşturun

 

İlgi çekici bir içerik oluşturmak en önemli ilkedir. Arama motorları insanları takip eder. Bunun anlamı eğer bir arama motoru içeriğinize olan ilgiyi farkederse (backlinkler aracılığıyla), içeriğinizi arama sonuçlarında daha yüksek sıralara taşıyacaktır. B2B firmalar için bu durum açık bir şekilde hazırlanmış tanıtım, ürün ve firma bilgisi sayfalarına ek olarak, videolar, el kitapları, paylaşılabilecek yazılar gibi uygulama değeri daha yüksek olan, kullanıcıları paylaşmaya yönlendirebilecek içerikler üretmeyi gerektirmektedir.

 

2. Online Rehberleri Kullanın

 

B2B firmalar için temel link oluşturma stratejilerinden birisi online firma rehberlerinde yer almaktır. Tecrübesiz kullanıcılar için bu strateji fayda sağlamak yerine olumsuz sonuçlar doğurabilir. Bir kullanıcı, arama motoru sıralamasında büyük ihtimalle kötü etkiye sebep olacak linkfarmlarla, farkında olmadan websitesine olan arzı bitirebilir. Profesyonel bir online pazarlama ajansının sahip olduğu gibi alanında uzmanlık, başarılı link oluşturma stratejisi için vazgeçilmez bir ihtiyaçtır.

 

3. Çevrimdışı Dünyayı Kullanın

 

İşinde iyi olmanın yanı sıra tedarikçilerle, ortaklarla ve müşterilerle ilişkileri geliştirmek, içerik ve link oluşturma için imkanları da arttırmış olur. Müşterilerden firmanız için değerlendirme almak, whitepaperları kullanmak ve dahası, ama en azından websitenizin ortaklarınızın listesinde yayınlanıyor olduğundan emin olun, bu size kısa yoldan backlink sağlayacaktır. Ek olarak yeni kaynaklar bulma adına rakiplerin backlink profilleri araştırılabilir.

 

Backlink dünyasında hızlı düzeltmeler yoktur. Uzun zaman ve sabır gerektirir. Güzelce belirlenmiş bir backlink stratejisiyle websiteniz tam performansa ulaşabilir, iyi derecede trafik yakalayabilir ve organik arama sonuçlarında üst sıralarda gözükebilir.

 

SEO ve backlinkler hakkında daha fazla bilgi almak ister misiniz? Effective world katalog yönetimi ve düzenlemeleri konusunda önemli tecrübelere ve dünya çapında endüstriyel katalog sağlayıcılarla ilişkilere sahiptir. Websitenizi tam performansa yükseltmenize yardım etmekten memnuniyet duyarız. Lütfen Merih Kılıçaslan ile +90 216 970 08 52 no’lu telefondan veya kilicaslan@effective-world.com email adresinden iletişime geçiniz.