İçerik
 

Çin Pazarında Baidu Arama Motoru Reklamcılığına Dair Bir Kılavuz: Hesap Oluşturma ve Reklam Olanakları

Yi_Wu

Yi Wu-Blumenschein    03-04-2014

Uluslararası Online Pazarlama, Arama Motoru Reklamcılığı (SEA)

 

Baidu.png

 

Birçok avrupa kökenli ve batı merkezli firma, Baidu arama motorunda reklam vermenin ne kadar maliyetli ve zaman gerektiren bir çalışma olduğunu öngörememekte. Google baz alınarak, Baidu’da reklam vermenin de aynı kolaylıkta gerçekleştirildiği düşünülmektedir. Düşünülenin aksine, bu süreç çok daha karmaşık olup online çalışmalara başlamadan önce birçok offline çalışmanın tamamlanması gerekmetedir. Bazen bu sürecin tamamlanması üç aya kadar uzayabilmektedir. Bu yazımızda Baidu hesabının oluşturulması ve reklam verenlere sunulan çeşitli programları ele alıyoruz.

 

Baidu’da Reklam Hesabı Açma

Herkesin kolaylıkla hesap açabildiği ve anında reklam vermeye başladığı Google Adwords platformunun aksine, Baidu hesabının oluşturulma süreci çok daha karmaşık ve detaylıdır. Baidu, reklam vermek isteyen firmalardan çeşitli resmi evraklar talep etmektedir. Bunun yanı sıra, reklam içeriğinin ve formunun reklam verilen website de dahil olmak üzere belirli tasarım şartlarını ve standartlarını karşılaması zorunluluğu vardır. 

 

Registration.jpg

 

Baidu reklam hesabının oluşturulmasında talep edilen bazı bilgi ve belgeler:

  • Kaşeli (kaşe renginin kırmızı olması zorunludur) şirket kayıt belgesi
  • Reklam hesabı bir ajans tarafından açılıyor veya yönetiliyorsa, yöneten ajansa vekalet verildiğine dair belge ve ajansın kayıt belgesi
  • Reklam verilecek websitenin domaini
  • 5,000+ RMB (yaklaşık 600 EUR) peşinat ve yıllık hizmet bedeli (bölgeden bölgeye değişiklik gösterebilmekte olup yaklaşık 600 RMB’dir)

 

Belirlenen websayfası için reklam hesabının onaylanabilmesi için Baidu detaylı bir inceleme yapmaktadır. Web domain yapısı ve uygunluğunu kontrol için onay aşaması hem bir ekip tarafından hem de yazılım ile gerçekleştirilmektedir. Bu noktada dikkate alınması gereken bazı önemli noktalar vardır:

 

  • Kontrol aşamalarından bir tanesinde ana sayfa üzerinden diğer bir web domaine otomatik yönlendirmelerin veya linklerin kullanılıp kullanılmadığı incelenmektedir. Baidu arama motorunda reklam verilirken bir hesap sadece bir domain ile eşleştirilebileceğinden bu tarz bir kuruluma izin verilmemektedir. Farklı veya birden fazla domain kullanmak istenilirse yeni bir hesabın açılması gereklidir. Bu kuralda bazı durumlarda istisnalar söz konusu olsa da her bir durum Baidu tarafından tek tek değerlendirilmesi gereklidir.
  • Diğer bir analiz aşamasında ise, websitesinde belirtilen şirket ismi ile şirket tescil ünvanının eşleşip eşleşmediğinin kontrolü gerçekleştirilmektedir. İki farklı tescile veya isme sahip firma isminin olduğu durumlarda bu iki şirket arasında bir bağ mevcutsa, resmi makamlardan alınan evraklarla kanıtlanması istenir, aksi takdirde eşleşmeyen şirket ünvaları kullanıldığında hesap kullanımına onay verilmez. Bu aşamada da istisnalar mevcut olup yine bizzat Baidu ile iletişime geçilmesi gerekmektedir.
  • Sıraladığımız bu standart kurallara ek olarak, öngörülmesi ve hazırlaması kolay olmayan başka kurallarla da karşılaşılabilmektedir. Baidu arama motoru her bir durumu ayrı ayrı ele almakta olduğu için reklam hesabının onaylanabilmesi, çalışmaya dahil olacak ilgili yöneticiler, reklam veren firmanın büyüklüğü, kayıtlı olduğu ülke gibi koşullara bağlı olarak özel gereksinimlere ve süreçlere göre değişkenlik gösterebilmektedir. İstisnai ve bazı özel koşullarda başvuran taraf her bir hesap için ayrıca değerlendirme talep edebilir. 

 

Kontrol aşamasını tamamlamış bir websitenin tüm bu kurallara tekrar tabi olmayacağı ve yeninden incelenmeyeceğini de belirtmekte fayda var. Bu yüzden onay alınacak komple bir website analizi yaygın olarak tercih edilmektedir.

 

V-Verification – 2012 İtibari ile Yürürlüğe Alınan Kural


Baidu, 2012 yılı itibari ile tüm kullanıcılarını hesaplarının ve kimliklerinin gerçekliğini doğrulamaya davet etmekte. Bu işlemde “gönüllülük” esas olmasına karşı, bu doğrulamanın dikkate alınmaması reklam maliyetlerinin normale oranla %30 daha yüksek olmasına neden olabiliyor.

Verification1.png

 

V-seal olarak alandırılan bu doğrulamayı elde edebilmek için şirket banka hesabının doğrulanması gerekmekte. V-Verification programı V1, V2 ve V3 olmak üzere üç seviyeden oluşmata ve V3 en yüksek seviyeyi tanımlamaktadır. Doğrulama seviyesi websitenin kayıtlı olduğu süreye ve topladığı olumlu değerlendirmelere bağlıdır.

 

Reklam Olanakları

2000 yılında kurulan Baidu, şu anda %70’in üzerindeki pazar payı ile Çin arama motoru pazarını domine etmektedir. Giderek artan alternatif arama motorlarına rağmen Baidu sahip olduğu devasa kullanıcı tabanı ve sunduğu kapsamlı programlarla (100’ün üzerinde uygulama) reklam verenlerin hala öncelikli tercih sebebidir. Tanıtılan her yeni ürün ve uygulama Çin gibi devasa ve hızlı büyüyen bir pazarda cezbedici bir reklam potansiyeli sunmaktadır.

Baidu, geleneksel olarak kullanılan iki arama motoru reklamcılığı programının yanı sıra, Google tarafında benzeri bulunmayan özgün iki farklı programı daha sunmakta. Bunlar Soru&Cevap ve Marka Linki reklam programlarıdır.

 

Geleneksel Arama Motoru Reklamcılığı

 

Baidu son yıllarda arama motoru reklamcılığı programını önemli ölçüde geliştirdi. Şu anda bir durum değerlendirmesi yapmak gerekirse, görüntülü ağ, site bağlantıları, telefon uzantıları, downloads, mesajlaşma işlevselliği, kalite puanına göre arama motoru reklam sonuç sayfaları (SERP) aracılığıyla reklam yerleşimi ve mobil reklamlarda Google Adwords programını neredeyse yakalamak üzere.

 

Baidu Görüntülü Reklam Ağı (Baidu WangMeng)

 

Baidu Görüntülü Reklam Ağı, Google Görüntülü Reklam Ağı ile birkaç küçük fark dışında aynı yapıdadır. İnternet kullanıcılarının cinsiyeti, lokasyonu, hobileri ve internette gezinme alışkanlıkları ile ilgili olarak derinlemesine bir analiz gerçekleştirilerek elde edilen veriler hedef kitlenin en sık ziyaret ettiği websitelerde reklamları yerleştirme amacıyla kullanır. Çeşitli boyut seçeneklerinin yanı sıra yazılı, görüntülü, flash, kayan yazı/fotoğraf, yayın içi reklam gibi yerleştirme formatları da mevcuttur. Baidu’nun yayınladığı istatistiklere göre, Baidu Görüntülü Reklam Ağı Çinli internet kullacılarının %95’ine ulaşmakta. Daha yaygın olarak tercih edilen arama bazlı reklamcılık ile karşılaştırıldığında, Baidu Görüntülü Reklam Ağı, ilgili kitle üzerinde daha fazla etkiye sahiptir ve genel olarak tıklama başına maliyet daha uygundur. Bu bilgiler ışığında düşünüldüğünde, marka bazlı veya marka bilinirliğini artırmaya yönelik kampanyalar için görüntülü ağın kullanılması oldukça fayda sağlayabilir.

 

Baidu Soru & Cevap Reklamcılığı

 

Baidu Soru & Cevap platformu (Baidu Zhidao) 2005 yılında kullanıma alınmıştır ve internet kullanıcılarına herhangi bir konu ile ilgili olarak soru sorabilme ve diğer kullanıcıların yine bu soruları yanıtlamasını sağlamaktadır. Temmuz 2013 itibari ile de, sayfanın en üst kısmında yer alacak şekilde Soru & Cevap tasarımı formatını kullanan reklam metinlerinin görüntülenebildiği reklam uygulamaları başlatılmıştır. Platformda yapılacak reklamlar özellikle kompleks ürünler sunan firmalar veya rekabetin çok yüksek olduğu sektörler için ideal bir çözümdür. Platformun soru ve cevap formatı sayesinde, reklam verenler ürünlerin benzerlerine oranla güçlü özelliklerini ve avantajlarını vurgulayarak agresif satış yöntemlerine gerek duymadan son derece etkin bir şekilde nitelikli müşteri adaylarına ulaşabilirler. 

 

QandA.jpg

 

Baidu Marka Linki

Bu program 2011 başlarında tanıtılmıştır ve arama sonuçları içinde yeni bir reklam formatı sunmaktadır. Marka Linki reklam programı, reklam yerleştirmeleri, logo, şirket tanıtımı, müşteriye özel konseptli bir alanın yanı sıra arama sonuç sayfasının sağ kısmında yer alacak şekilde videoları kapsamaktadır. Bu sayede, hem markaya bağlı olan müşteriler hem de potansiyel müşteriler üzerinde etkileyici bir izlenim bırakmaktadır. Programın isimlendirilişinden anlaşıladığı üzere, Marka Linki, marka bilinirliğini artırmak isteyen firmalar için son derece idealdir. Diğer programlar ile karşılaştırıldığında daha yüksek maliyetli olup aylık 12.000 EUR civarında bir bütçe kullanımı öngörülmektedir.

 

Brandlink_resized.png

 

Bu yazımız ile birlikte Baidu reklamları ve sunulan reklamcılık türleri hakkında genel bir izlenime sahip olacağınızı umuyoruz.

Unutulmamalıdır ki; Çin’de kayıtlı bir şirketiniz yoksa ve Baidu’da reklam vermeye yönelik hesap açmak istiyorsanız bu bizzat Baidu Pekin ana merkezi tarafından gerçekleştirilmelidir. Bu aşamadan sonra, Baidu hesap açım işlemi şirketinizin bağlı olduğu ilgili Baidu bölge ofisine atanarak yürütülebilir.

 

Anlaşıldığı üzere, Baidu reklamları diğer popüler arama motorlarının aksine daha karmaşık ve yönetilmesi zaman alıcıdır. Diğer taraftan ise, sahip olduğu muazzam kullanıcı tabanının yanı sıra yerleşik ürünleri ve uygulamaları ile Çin pazarında yer edinmek ve müşteri kazanmak isteyen firmalar için oldukça önemli bir kanaldır.

 

Bu bağlamda, Avrupa’da yer alan ofislerimiz üzerinden veya doğrudan Şanghay ofisimiz ile hedeflediğiniz tüm çalışmalarınızda size destek vermekten memnuniyet duyarız. Konu ile ilgili olarak daha fazla bilgi almak veya Çin pazarında online pazarlama çalışmalarına başlamak için Merih Kılıçaslan ile +90 216 970 08 52 no’lu telefondan veya kilicaslan@effective-world.com email adresinden iletişime geçiniz.