İçerik
 

Relansman Yönetimi 1. Bölüm: Uygulanmalı mı? Fırsatlar ve Riskler

Icon_120x120.png

effective world    17-06-2014

Uluslararası Online Pazarlama

 

Bir websitenin performansı düşükse veya firma faaliyetlerine katkı sağlamıyorsa, trafikte düşüşler gözüküyorsa, beklenildiği derecede takipçi sağlayamıyorsa relansman yapmak kaçınılmaz hale gelmiştir. Marketing-BÖRSE’nin yaptığı bir araştırmaya göre websiteler yeni müşteri kazanımları için en önemli kaynaklardır. Güzel bir tasarım, ilgili bir içerik, kolayca kullanılabilecek bir navigasyon, interaktif özellikler ve mobil cihazlarda kullanımı kolaylaştıracak responsive tasarım başarılı bir websitesi için olması gereken önemli elementlerdir.

 

relaunch1_resized.jpg

 

Website Relansmanı Nedir? 

 

Website relansmanı sadece tasarımı veya sayfa yapılarını değiştirmek değil, websitenin yapısında bütünsel bir değişime gitmektir. Çoğu zaman yeni bir alan adına geçişte, içerik yönetim sistemini değiştirmede veya responsive bir tasarıma geçmede kullanılır. Bir relansman, temelde website trafiğini arttırmayı ve yeni müşteriler oluşturmayı hedefler. Bunun yanında relasnmanı faydaya dönüştürecek farklı katma değerler de vardır. 

 

Günümüzde bir firmanın websitesi aynı zamanda o firmanın dışarıdan nasıl göründüğü ve markasıdır. Arama motoru görünürlüğünü yükseltmek, rakiplerin önüne geçmek, müşterilere ve hedef kitleye yönelik gelişmiş bir iletişim sistemi kullanmak gibi amaçlar website relansmanının uygulama alanı dahilinde değerlendirilebilir. Bu gibi amaçlar büyük bir değişime başlamadan önce açık bir şekilde relansman hedefleri olarak belirlenir.

 

 

Website Relansmanında Fırsatlar ve Riskler 

 

İyi bir şekilde planlanmış ve profesyonelce uygulanmış website relansmanı firmanın internet dünyasındaki varlığını en uygun düzeye taşımak için bir çok fırsat ortaya çıkarır.

 

 

Tasarım

 

İlgi çekici, modern bir website tasarımı firmalara rakiplerinden sıyrılma ve kullanılırlığını arttırma şansı verir.

 

 

Teknik Performans

 

Websitenin yönetilebilirliğinin arttırılması ve hızı, karmaşık işleri kolaylaştırmaya ve daha kaliteli içerik sunmaya yardımcı olur.

 

 

Değer Katma ve İlgili İçerik 

 

İçeriğin (yazılar, resimler,videolar, indirilebilir içrerikler vs.) sunumunu optimize ederek websitenin ilgi düzeyi arttırılabilir. Bunu gerçekleştirmek ayrıca daha iyi SEO sıralaması ve arama motoru görünürlüğü sağlar. Dolayısıyla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilme imkanı verir.

 

 

Potansiyel Müşteriler

 

Gelişmiş bir ziyaretçi yönetimi ve harekete geçirme (call-to-action), kullanıcı etkileşimindeki artışın ve daha çok müşteri adayı oluşturmanın en önemli kaynaklarındandır.

 

 

Kültürlerarası Adaptasyon – Gereklilik

 

Website relansmanındaki bir diğer önemli element websitenin hedef pazara adapte edilmesidir. Renkler, yazı tipleri, resimler ve iletişim şekilleri her hedef pazar için ayrıca şekillendirilmelidir. Örneğin Avrupa’da websitelerde iletişim formları yaygındır, fakat Çin’de canlı destek sağlayan chatboxlar ön plandadır. Bu ve bunun gibi kültürel bakış açıları, düzgün bir website relansmanı yapılırken gözardı edilemez.

 

Website relansmanı, profesyonel bir relansman yönetim hizmetleriyle azaltılabilecek bazı riskler de içerir.

 

 

Online Pazarlama Yatırımlarında Kayıp

 

Şimdiye kadar SEO, içerik, teknik geliştirmeler gibi süregelen ve trafiği, dolayısıyla iyi arama sonuçlarını arttıran normal bir website optimizasyonu için bir sürü bütçe zaten harcandı.

 

 

Arama Motoru Görünürlüğü ve Sıralamasını Kaybetme

 

Maalesef, relansmanı takip eden günlerde, sistem değişikliğinden dolayı alan adı sıralamasının düşüşü sıklıkla meydana gelir. Bu düşüş; tamamlanmamış yönlendirmeler, programlama hatası, güncellenmemiş backlinkler gibi bir kaç sebebe dayandırılabilir.

 

 

404 Hatalarının ve Kötü Yönlendirmelerin Artması

 

Arama sonuçlarındaki bu kötüleşme sürecine bağlı olarak kullanıcı sayılarında azalma ve kullanıcıyı tatmin edici, kullanışlı bir hizmet sağlayamama da görülür. Örneğin arama sonuçlarında üst sıralarda olan ama iyi bir yönlendirme yapılmayan bir alt sayfa, kullanıcılar tıkladığında 404 hatası verecektir. Sıralama geride kalırken web sayfası içeriği de beklenildiği gibi fayda sağlamayacaktır.

 

İçerikte Azalma 

 

Relansmandan önce bir website her bir dil/pazar için birden çok alan adı içerebilir (.com, .de, .fr, vs.). Tüm alan adları tek bir domain altında, dil koduyla birleştirilecek  (.com/tr, .com/en), dolayısıyla kullanılabilir içeriklerin toplam sayısında azalma olacak. Bu durum aranabilirlik konusunda website için olumsuz etkiye sebep olabilir.

 

 

Kopya İçeriklerin Doğuracağı Olumsuz Sonuçlar

 

İçeriği eski websiteden yeni websiteye basitçe kopyalamak bazı problemlere sebep olabilir. SEO açısından bakmak gerekirse bu durum içeriğin kalitesini olumsuz olarak etki eder ve değerini düşürür. Doğal olarakta arama sonuçlarındaki görünürlük de düşmüş olur.

 

 

Backlinklerin Kalitesinin Düşmesi

 

Örneğin, popüler bir online portalda broşürleriniz ve bunlara bağlı backlinkleriniz, hatta indirilebilir içerikleriniz var. Relansmandan sonra bu belirli sayfaların URL’leri değişmiş olacak, fakat bu bağlantılarda kalan linkler düzgün bir şekilde güncellenmeyebilir. Dolayısıyla bu değerli linkler kaybedilmiş olacak.

 

Sonuç odaklı baktığımızda bir relansmanın çok fazla problem içermemesi gerekmektedir. Relansman, önceden planlanarak oluşacak riskler minimuma indirilebilir. Relansmandan tam anlamıyla fayda elde etmek için tıpkı SEO durum raporları ve gerekleri gibi rakiplerle karşılaştırılan kapsamlı bir statüko analizi, hedef kitle analizi ve müşteri araştırması yapmak  önemlidir.

 

Relansman yönetimiyle ilgili daha fazla bilgi almak için lütfen  ikinci makaleyi inceleyin.

 

effective world olarak relansman süreçlerinde size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için Merih Kılıçaslan’la +90 216 970 08 52 no’lu telefondan veya kilicaslan@effective-world.com email adresinden iletişime geçebilirsiniz.