İçerik
 

Rusya Pazarına Özgün Online Pazarlama: Rusya’da Arama Motoru Reklamcılığı Konusunda Ne Gibi Farklılıklar Vardır?

Syuzanna_Sosnowskaja

Syuzanna Sosnowskaya    01-07-2013

Uluslararası Online Pazarlama, Arama Motoru Reklamcılığı (SEA)

 

Konum Olarak Türkiye’ye Yakın Olması Yeni İmkanlar Sağlıyor

 

Rusya’nın coğrafi konum olarak Türkiye’ye olan yakınlığı, ülkenin yerel şirketler için cazip bir pazar haline gelmesini sağlıyor. Fakat bu coğrafi yakınlığa rağmen,  dev ülke Rusya online pazarlama konusunda biraz farklı çalışıyor. Mesela dünya çapındaki bir numaralı arama motoru Google, Rusya haricinde Ukrayna ve Belarus gibi eski Sovyetler Birliği ülkelerinde %26 pazar payı ile sadece ikinci sırada yer alıyor. Birinciliği, 1997 yılında kurulan Rus şirketi Yandex (Rusça: Яндекс) %66 pazar payıyla koruyor.

 

Bölgesel Özelliklerin Desteklenmesi Yandex’in Gücü

 

Yandex  ismi ‘to index’ fiilinden yola çıkarak “yet another INDEXer” (bir dizin oluşturucu daha) cümlesinin kısaltılmasıyla ortaya çıkmıştır. Kiril harfleri ve Rus gramerinin fiil şekillerini daha iyi desteklemesiyle beraber, Yandex standart arama motoru olarak pazardaki yerini sağlamlaştırmıştır. Bu özellikler daha iyi ve daha doğru arama sonuçlarını sergilediği için, Rus kullanıcılar arama motorunu değiştirme gereği duymuyor.

 

Tabi bu durumda Google de boş durmuyor ve Rus pazar liderine yaklaşmak için çeşitli yollara başvuruyor. Örneğin Google Chrome’un güncel versiyonunda Yandex’i entegre arama motoru olarak listelememesiyle başlayıp Mozilla Foundation’a yaptığı ufak bir bağışla, onların da Yandex ile çalışmalarını durdurmasına kadar devam etmiştir.

Yandex liderliğini korumaya çalışırken, Türkiye gibi birçok ülkeye de giriş yapmaya devam ediyor.  Samsung ile stratejik bir partnerlikten sonra Apple IOS7 sürümünde bazı ülkelerde Yandex standart arama motoru olarak kullanıyor. Yandex yöneticisi Arkadiy Wolozh durumu “savaş hali” diye nitelendirirken çokta yanlış bir söylemde bulunmamıştır.

 

Yandex Avrupalı Firmalar için en Önemli Arama Motoru

 

Google’nin tüm çabalarına rağmen bu aşamada Avrupalı firmaların hedef kitlelerine ulaşması için en önemli platform Yandex’dir. Bununla beraber dikkate alınması gereken unsurlar, hem websitelerin Yandex’e özel optimize edilmesi hem de kiril harfleri içermeyen websitelerin Yandex’te  listelenmediğinin bilinmesidir. Tabii ki optimize sürecinde resim seçimi, tasarım ve kelime seçimi gibi kültürel faktörler de göz ardı edilmemeli.

 

Arama sonuçları konusunda atlanmaması gereken önemli hususlardan biri, ücretli reklamların sayısının sınırlandırılmış olmamasıdır. Böyle bir durumda karşılaşacağınız sonuç organik sıralamanın iyi olmasına rağmen websitenizin arka sayfalarda çıkması ve bulunamamasıdır. Bundan dolayı arama motoru reklamları Yandex’te büyük önem taşıyor. Yandex Direct (Google’ in Adwords’ü) hem metin reklamı, hem de banner reklamı sunmasının yanı sıra bu reklamları aynı zamanda Rambler arama motorunda yayınlıyor. Rambler, Rusya’da arama motorları sıralamasında dördüncü sırada yer alıyor. İki yıldır da Yandex’e ait olmasına rağmen %1,3 pazar payıyla çok fazla önem taşımıyor.

 

Daha İyi Kontrol Seçenekleri, Daha Yüksek Fiyatlar

 

Yandex Direct’in bir farkı da reklamların yayınlanacağı yerlerin ayrı ayrı belirlenebilmesidir. Yayınlanabilecek dört farklı alanda açık arttırmalar yapılarak, reklamın hangi sırada olacağı belirlenir. Bunun dışında Yandex reklamlarına, potansiyel müşterileri aradığı ürüne daha hızlı yönlendirebilme amaçlı, üç “hızlı link” yerleştirilebilmekte.

Yandex reklamlarında, anahtar kelimeler değil, sadece metin reklamları hedef URL’ye yönlendirilebiliyor. Bu yüzden birçok metin reklamı oluşturup, anahtar kelimeleri minimum şekilde kullanmak en mantıklı reklam yöntemi oluyor.

Her metin reklamına ek olarak, fiyat değişikliği olmadan bir resim eklenebiliyor. Resim, rakiplerin daha yüksek fiyat vermemesi durumunda ve kullanıcı kendi cihazını kullandığında  görüntülenmektedir. Bir ek ücret karşılığında, reklamlar Yandex’in ortak çalıştığı, sektörlere özel kataloglarda da yayınlanabilmektedir.

Hizmetlerin ödemesi için Yandex PayPal’a benzer bir ödeme sistemi sunmakta: Yandex-Rubel.

 

Reklam Denetimi, Zayıf İletişim ve Benzer Sorunlar

 

Google’nin aksine Yandex’te tüm reklamlar yayınlanmadan denetlenebiliyor. Ama ne yazık ki ret cevabında bir açıklama yapılmıyor. Zaman zaman Yandex başarılı olmayan kampanyaları kendi kendine durdurabiliyor. Buna benzer sorunların daha kolay çözümlenebilmesi için Yandex reklam yayınlarının, anadili Rusça  olan biri tarafından takip edilmesi, böyle durumlarla karşı karşıya kalındığında kişinin telefonla arama yapması ve problemi bu şekilde çözmesi daha doğru olabilir. Çoğu zaman böyle bir telefon konuşmasından sonra, yayından kaldırılan reklamlar tekrar yayına sunulabiliyor.

 

Fırsatlarınızı Kullanın ve Rusya’yı Fethedin!

 

Rusya’da Online Marketing ile ilgili sorularınız için, yetkili kişi Merih Kılıçaslan’a +90 216 970 08 52 no.lu telefondan veya kilicaslan@effective-world.com’a mail göndererek ulaşabilirsiniz.