İçerik
 

Website Relansman Yönetimi 2. Bölüm: Başarılı Bir Relansman için Tavsiyeler ve Kontrol Listesi

Icon_120x120.png

effective world    17-06-2014

Uluslararası Online Pazarlama, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Web Teknolojileri

 

Konunun ilk bölümünde ele aldığımız üzere relansman yönetimi websiteyi hedef pazara, potansiyel müşterilere ve arama motoru görünürlüğüne yönelik optimize etmek ve geliştirmek için birçok imkan sunar. Profesyonel bir website relansman yönetim hizmeti almak, relansmanın barındırdığı riskleri en aza indirmeyi, zamanında tamamlanmasını ve harcadığınız bütçenin karşılığını en verimli şekilde almanızı sağlar.

 

Relaunch_EN2_resized.jpg

 

Planlama Aşaması

 

Website relansmanına yapılacak yatırım küçük bir girişim değildir ve süreç boyunca ortaya çıkabilecek karmaşıklıklar üzerinde yoğun çalışmayla hazırlanmış bir plan gerektirir. Yeni website yayınlandıktan sonra programlama kısmına geri dönerek unutulmuş bir kısmı eklemek veya bir hatayı düzeltmek çok yüksek maliyetler doğurabilir. İşte bu nedenlerden dolayı relansman planlaması, yeterli tecrübesi ve bilgi birikimi olan profesyoneller tarafından yapılmalıdır.

 

1. Statüko Analizi

 

Planlamanın başında statüko analizi yapmak çok önemlidir. Websitenin yeni müşterilere ulaşmak için hangi mecralarda gösterileceğini (rakiplerle de kıyaslanarak), arama motorlarında nasıl görüneceğini tamamiyle önceden analiz etmek yapılması gereken temel işlerdendir. Gelen potansiyel müşterilerin ve websitenin trafik modeli üzerine yapılan çalışmaların, zayıf ve güçlü yanlarının daha iyi bir şekilde belirlenmesine yardım eder. Bununla birlikte her sayfa için arama motoru sıralamasını bulmak, önemli anahtar kelimeleri belirlemek de yüksek önem taşıyan işlemlerdendir. Bu işlemlerin yapılması planı yapacak olan kişinin hatalarını düzeltmesi, websitenin daha verimli kullanılabilirliği, arama sonuçlarındaki verimliliğini ve website işlevlerinin en iyi seviyeye taşınması yönünde yol gösterici rol oynar.

 

2. Hedef Pazar Müşteri Araştırması ve Analizi

Arama motoru görünürlüğü potansiyel müşterileri websitenize çekmek için önemli bir faktördür ve şunu unutmamak gerekir ki arama motorlarını bilgiye ulaşmak için kullananlar da gerçek insanlardır. Bu yüzden hedef kitlenizdeki kişilerin ihtiyaçlarını anlamak ve ona yönelik içerik, website yapısı, iletişim sayfası oluşturmak gerekmektedir. Müşterileriniz için karar verme yetkisine sahip olan kişileri ve bu kişilerin karar vermek için nelere ihtiyaç duyduğunu belirlemek de bu konuya dahil edilmelidir. Ayrıca videolar, resimler ve vaka çalışmaları karar verme sürecinde bu kişilere yardımcı olmaktadır. Her endüstri ve hedef kitle farklı ihtiyaçlara ve beklentilere sahiptir. Websitenizi bu beklentiler ve ihtiyaçlar doğrultusunda düzenlemek de üzerinde durulması gereken önemli bir noktadır.

 

Göz önünde bulundurulması gereken bir nokta da kültür farklılıklarıdır. Kültürlerarası bazı farklılıklar olumsuz anlamlar taşıyabilir (resimler, renkler vs.). Websitenizde yerel iletişim bilgileriniz olması ve içerik çevirisinin direkt olarak değil de çevrilen dilin kültürüne uyarlanmış olarak yapılması potansiyel müşterileriniz için daha profesyonel ve çekici bir imaj oluşturacaktır.

Bunlar gibi zayıf noktaları keşfetmenin en iyi yolu müşterilerle doğrudan ve sıkı bir iletişim kurmaktır. Etkili bir web görüntüsüne sahip olmakla başlayan tüm süreçlerin altında yatan asıl sebep budur.

3. Website Planlaması

 

Önceki araştırmalara ve analizlere bağlı olarak yeni website planlama süreci başlayabilir. Bu süreç website yapısı, arayüzü, tasarımı, içeriği gibi konuları barındırır ve içerik stratejisiyle uyumlu bir şekilde hazırlanması gerekir. Verilmesi gereken birçok karar ve karar verme yetkisi olan kişilerle birlikte çalışmak gerektiğinden bu süreç yorucu bir hal alabilir. Mümkün olduğunca hızlı bir şekilde izlenecek açık bir plan yapılması bu yorucu süreci kısaltmak ve yükünü azaltmak için önemli bir faktördür.

 

4. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

 

SEO hakkında yapılan önceki tartışmalar da relansman süreci için önemlidir. Websiteler, SEO ilkelerine göre kavramsal, tekniksel ve içerik bazlı faktörler açısından gözden geçirilmeli ve optimize edilmelidir. Bu süreçte kullanılabilecek uygun, yardımcı olabilecek pek çok ücretsiz ve ücretli araç bulunmaktadır. Google Webmaster en yaygın olarak kullanılanlardan bir tanesidir ve site yayınlanmadan önce bir doğrulama kodu ekleyebilme özelliğini içerir. Ayrıca Google algoritmalarının sitenizi bulmasını ve taramasını sağlayan XML site haritasını içermesi açısından da önemlidir. Google sıralamalarını etkileyen diğer önemli faktörler düzenli içerik güncellemesi (blog yazıları gibi), değerli içerikler, backlinkler ve sosyal işaretlerdir. Yeni websitelerin kullanışlı bir navigasyon, sade URL’ler, düzgün şekilde kullanılan başlıklar (H1, H2), siteiçi bağlantılar, resimler PDFler videolar gibi zengin içerikler ve her sayfa için uygun bir şekilde hazırlanmış metadatalar gibi dikkate alınması gereken birçok ihtiyacı vardır. Ayrıca sıralanacak olan websitesi veya sayfaların anahtar kelimelerini, sayfa başlığını, açıklamayı ve URL'yi içermelidir. Bu işlemleri en baştan halletmek site yayına girdiği andan itibaren SEO'nun tüm faydalarından yararlanmanızı sağlayacaktır.

 

5. 301 Yönlendirmeleri

 

Relansman işlemlerinde en önemli parça 301 yönlendirmelerinin uygulanmasıdır. Bu süreçte izlenebilecek pek çok yol var. Eski websitenizdeki yatırımlardan maksimum SEO kazanımlarına ulaşmak yerine tüm eski URL'ler yeni websitenizdeki uygun sayfalara yönlendirilmelidir. Çünkü eski linkler relansmandan sonra bile Google içeriklerinde sıralanmaya devam edecektir. Ziyaretçilerin 404 hatalarıyla karşılaşmak yerine yeni sayfalara yönlendirilmeleri önemlidir. Eğer bir websitesinin 404 hataları hızla artarsa bu yalnızca kullanıcıların sayfaya ulaşamaması ile kalmaz ayrıca sitenin Google'da ve diğer arama motorlarındaki sıralamalarına da zarar verir. Bu nedenle sıralamaları korumak için olduğu kadar gelecekteki düşüşleri önlemek amacıyla da 301 yönlendirmeleri önemlidir.

 

6. İzleme

 

Son olarak web trafiğini ve relansmandan sonra performansı ölçebilmek için bir izleme programı geliştirilmelidir. Örneğin, bir iletişim formu veya geri arama meydana geldiyse kayıtların sayısını izlemek önemlidir ancak bundan daha da önemli olanı kayıtların nereden geldiğidir (Yönlendirme trafiği). İzleme olmadan websitesinin performansını ölçmek neredeyse imkansızdır.

 

Uygulama Aşaması

 

Planlama, test ve daha önceden bahsedilen noktalar bir araya getirildikten sonra, websitesi yayına girmeden önce hala uygulanması gereken bazı adımlar vardır.

 

1. Online Pazarlama Kampanyaları

 

Bir websitenin relansmanı için, URL’ler SEA kampanyalarında veya banner / display kampanyalarında olduğu gibi, her online pazarlama kampanyası için güncellenmeli veya değiştirilmelidir. Aksi halde kullanıcıların 404 sayfaları ile karşılaşmaları boşa para kaybına neden olacaktır. Buna ek olarak, Google AdWords, hedef URL’sinde böyle bir hata olan her reklamı geri çevirecektir. Bu sebeplerden dolayı gelecekteki sıkıntıları önlemek açısından bu konularda değişiklikler yapmak önemlidir.

 

2. Backlinkler

 

Online pazarlama kampanyalarına ek olarak, websitesi için olan ve katalog, portal veya sunum içeren her link de güncellenmelidir. Sosyal medyadaki şirket profilleri de ortakların veya müşterilerin websitelerindeki linklerde olduğu gibi yeni URL’leri yansıtmalıdır. Bu, kullanıcıların 404 sayfaları ile karşılaşmalarını önler ve backlink yapılanmasına harcanan yatırımları korur.

Takip Aşaması

 

Yeni websitemiz yayında ve Google Webmaster Araçları, tüm SEO araçları (Searchmetrics veya Xovi) ve takip (Google Analytics) çalışmaları günlük olarak gerçekleştirilmelidir. Özellikle içerik durumu, website tarama aktiviteleri, 404 hatalarının sayısı, site sıralamaları ve trafik/yönlendirme seviyeleri dikkatli olarak izlenmeli. İlgili aşamada çıkabilecek olası hatalar veya zayıflıklar düzeltilerek ve arama sonuçlarındaki ters etkiler minimize edilebilir. Website, başından itibaren en uygun şekilde kullanılabilirse, süreç bütün olarak daha hızlı olacaktır ve önceki başarıların üzerine inşa edilebilecektir.

 

Relansman yönetimiyle ilgili bu tavsiyeler kendi relansman projenize dahil edilmesi gereken önemli konuların ve süreçlerin bir özetidir. Relansman sürecinde başarının anahtarı, dikkatlice hazırlanmış bir plan ve bütçelemeden geçmektedir. Ekip yönetimindeki kontrol noktaları tüm süreçlerin düzgünce ilerlemesini sağlar.

 

effective world olarak size daha fazla nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için Merih Kılıçaslan’la +90 216 970 08 52 no’lu telefondan veya kilicaslan@effective-world.com email adresinden iletişime geçebilirsiniz.