İçerik
 
KUKA Roboter
KUKA

KUKA: BOLL, BOT’UN RAKETINI YENER

Çin’de Yeni Fabrika Açılışı - Masa Tenisi Yıldızı ile B2B Viral Video Reklam Kampanyası

KUKA Robotics, Almanya’da 1. ve dünya çapında ise 3. büyük endüstriyel robot üreticisidir. effective world olarak, 2009’dan günümüze KUKA ile işbirliği içerisinde olup uluslararası online pazarlama çalışmalarını yürütmekteyiz. Bu süre zarfında, 2013 yılında KUKA Robotics GmbH’den heyecan verici bir görev aldık.

 

KUKA Robotics, ünlü Alman masa tenisi oyuncusu Timo Boll ile KUKA’nın Çin ve Asya Pasifik Bölgesi’nde pazarlama elçisi olması yönünde anlaşmaya varmıştı. Genel olarak, masa tenisinin temel özellikleri, yani ‘’hız, esneklik ve hassasiyet ‘’ ele alındığında, bir KUKA robotunun temel özellikleri ile bire bir örtüşüyordu. Bu bağlamda, KUKA robotu AGILUS ve Timo Boll arasında bir masa tenisi mücadelesinin canlandırıldığı 4 dakikalık reklam filmi ‘’The Duel‘’ ile 11.03.2014’te Çin’in Shanghai kentinde gerçekleştirlecek yeni fabrikanın açılış seromonisine dikkat çekmek amaçlanıyordu.

 

Proje ve Kampanyaların Uygulanması

Proje kapsamında görevimiz yeni KUKA fabrikası için internette yayımlanan filmin galasına ve açılış seromonisine dikkat çekmek için viral bir online pazarlama kampanyası yaratmaktı.
Çin Yeni Yılı sonrası ve fabrika açılışının bir ay öncesinde, planlanan yeni fabrikayla beraber film için hazırlanan fragman hakkında bilgi www.kuka-timoboll.com KUKA resmi websitesine yerleştirildi. Buna paralel olarka masa tenisi ve robot hayranları, teknoloji guruları ve bilim kurgu grupları gibi bir çok hedef grup için özel reklam kampanyaları seçtik. Aynı anda Timo Boll’un resmi Weibo hesabını hazırladık. KUKA robotları için resmi Weibo sitesinin toplumsal farkındalığını Çin mikrobloğu websitesi, Sina Weibo üzerinden CPM reklamcılığı kullanılarak daha da geliştirildi. Açılış seremonisi boyunca odak noktası olarak içerik pazarlama kapsamında Sina Weibo, canlı haber yayını içinse Tencent Wechat‘ı seçtik.
 

Yenmek de var yenilmek de! – ‘The Duel’ kampanyası ve etkinliği

Kampanya boyunca ve aylar sonrasında dahi, KUKA Robotics, Baidu Search üzerinden ’Otomasyon’’ için en sık aranılan terimlere göre sıralama listeleri içinde yüksek bir konumdaydı. Mart ve Nisan ayında SEA kampanyaları kapsamında KUKA Robotics ürünleri için tıklama sayıları iki katına çıktı. Buna ek olarak, resmi Weibo ve Wechat sayfaları takipçi sayıları ve faaliyetleri, Çin’de sosyal medya kanallarında tam anlamıyla patladı. İlk kez KUKA Robotics’in Weibo takipçi sayısı ana rakiplerini aşmıştı. KUKA Robotics açık bir şekilde Çin’de duelloyu kazanmıştı – robot AGILUS ve Timo Boll’un arasında ki duellonun aksine-
Çin televizyonları, CCTV ve SHTV, ‘’The Duel’’ filminin fragmanını ve yeni fabrikanın açılış seremonisini yayımladılar. Çok sayıda basın haberi internette bulunabilir.
Otomotiv sektörü bilirkişileri kampanyamızı ‘’otomasyon endüstrisi için şimdiye kadar gerçekleştirilmiş en başarılı kampanya ‘’ olarak tanımladı.
 

 

 


Müşteri Yorumu

“effective world Group beş yıldır küresel online pazarlama kampanyalarımızı yönetmektedir. Çin’de açılan yeni KUKA fabrikasıyla birlikte effective world otomasyon endüstrisindeki en başarılı dikey pazarlama kampanyalarından birini gerçekleştirmiştir.

 

Almanya ve Çin’deki yerel pazarlama desteğiyle effective world müşterilerine ne kadar değer verdiğini kanıtlamıştır. Online pazarlama bilgileri ve B2B uzmanlıklarının birleşimiyle Çin pazarında oldukça ikna edici bir kombinasyon sergilemişlerdir.”

 

Boris Dolkhani, Head of Corporate Marketing, KUKA Roboter GmbH