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如何正确建立反向链接

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effective world    17.07.2014

搜索引擎优化SEO

 

什么是反向链接?反向链接是指任何从其他网站连接到你的网站的链接。他们是搜索引擎的指示器,来确认你的网站上的内容是有用并且值得信赖的。这使得反向链接建设成为搜索引擎优化(SEO)中最重要的话题之一。链接建设本身从属于站外SEO方法,可以用来提高搜索引擎排名及提高自然流量。这与站内SEO不同,是指技术类如元数据,内部链接,内容优化等由网站自身完成的。

 

为什么反向链接很重要?

 

正如上面已经提到的,反向链接向谷歌这类搜索引擎反映一个网站是否有趣及其相关性。底层算法是由谷歌的创始人之一Larry Page开发的,用来衡量互联网上某个页面的影响力(普及程度)。网站排名的对数刻度从1到10,10是最受欢迎的页面。这背后的原始想法是,如果一个网页被许多其他的网页链接,那么它就拥有有价值的内容。然而这一原则,很快就被垃圾链接制造者利用,通过多个低质量的所谓的 “链接农场”将网站推到搜索结果顶端(SERPs)。为了抵制这些活动,反向链接的质量(链接页面的排名)的决定性标准被重新定义为:对于网页排名来说,其自身质量比数量更为重要。

直观的说,这意味着一个来自于网页排名很高的页面链接相对于来自网页排名较低的网页的很多链接来说,更加重要及有价值。

 

怎样使用反向链接是错误的

 

最重要需要记住的是谷歌(以及所有其他搜索引擎)想要为其用户提供高质量的内容。网站想要投机取巧来达到搜索结果的顶端将会受到惩罚,这绝对是SEO的禁忌。其他需要避免的事项如下:

 

  • 采购所谓链接农场的垃圾反向链接。如果某个像谷歌这样的搜索引擎发现你的页面来自于这些农场,它非常有可能在它的搜索索引中完全移除你的网页以示惩罚,大大伤害你网页的自然流量。
  • 反向链接积累过快。 链接建设应该是一个渐进的过程-如果某一搜索引擎看到一个快速增长,尤其是对于通常来说内容保持不变的B2B网站,它可以视其为欺诈。
  • 不相关的反向链接。反向链接的质量也是需要判断的,以使它符合所链接的页面内容。例如,行业平台博客的一篇文章链接到一个机器建设的网页比链接到一个时尚博客更具相关性也更有价值。

 

博客的反向链接策略不同于B2B网站。

  1. 创建值得链接的内容
    创建有趣的内容是非常重要的指导原则。搜索引擎跟踪人群,意味着如果搜索引擎注意到你的内容很有趣(通过检测反向链接),他们将会在搜索结果中提高你的内容排名。对于B2B公司来说,这意味着除了单纯的产品描述页面及公司信息,应该为内容提供能更多直接的应用价值,例如操作指南,手册,视频和白皮书,用户会愿意去主动分享及链接的。
  2. 使用在线目录
    对于B2B公司来说,一个基本的链接建设策略是放置企业到在线公司目录。然而,很多看似注明的名录都证明,对于缺乏经验的用户,这一策略通常是一把双刃剑。最终用户可能在完全不知情的情况下提交他们的网页到链接农场,这将非常有可能对于网页搜索引擎排名造成负面影响。通常在一个成功的在线目录链接建设策略中,需要具有专门知识的机构,例如专业的网络营销机构。
  3. 利用线下世界
    除了良好的业务,发展与供应商、合作伙伴以及客户间的关系,可以具有一个额外优势:提供内容和链接建设的机会。你可以寻求客户评价、白皮书以及更多方面的合作,但至少你应该确保你的网站是包含在他们的合作伙伴列表中的,这为你提供了简单的反向链接。此外,竞争对手的反向链接配置可以作为进一步研究反向链接的资源和机会。

反向链接的世界里,不存在快速修复。它需要大量的时间和耐心。拥有一个明确定义的正确的反向链接策略,最终一个网站的排名可以充分发挥潜力,从自然搜索排名中增加有价值的网站流量。