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选择SEO工具需要考虑的三个重点

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Sven Balnojan    03.07.2014

营销效果监控, 搜索引擎优化SEO, 网站分析

 

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Google搜索的关于“SEO工具”提供了超过1000万的结果,这个数字仅仅略高于可提供给市场的解决方案的种类数量。SEO工具不仅仅在价格上有所区别,从功能性,易用性及企业级别也相对有不同的用途。为了选择正确的工具,最主要是要看公司在SEO工作中的需求。国际公司拥有独特不同的考量,通常会使这一选择的过程更加有难度。这些包括访问不同的分支机构或子公司,语言因素,无数的域名及分散的工作团队。

 

鉴于这些挑战,我们将着眼三个重要的问题来考虑如何为你的国际公司或组织来选择SEO工具。

 

1. 需要关注哪些搜索引擎

 

SEO工具往往在很大程度上受限于不同语言的搜索引擎。德国SEO工具通常可兼顾google.de, google.at, google.ch,部分可以监测bing.de 和 Yahoo.de。因此决定使用哪个SEO工具首先要看你的网站拥有哪些语言,针对哪些国家和市场,也就是你的客户从哪里进行搜索。 

 

许多网站的SEO是为特定的搜索引擎设计,最多的是谷歌搜索。然后,在一些国家,谷歌不是最常用的搜索引擎。中国人喜欢百度,俄国人喜欢Yandex, 韩国人喜欢Naver, Seznam在捷克共和国很受欢迎。在这些情况下,如果其中一个市场是您搜索引擎优化的重点,那么选择一个仅擅长Google SEO分析得工具,显然是不够的。非常重要的是找到一个工具,不仅能成功运作特定语言,并且对搜索引擎优化也有一定帮助。同样重要的是,你需要有足够的员工去处理这些本地化数据,从而他们可以帮助你对网站内容做出合适的修改。

 

2. 你的SEO工具应该有哪些特性

 

为了你的SEO工具能够正常使用并发挥最大潜力,它具有以下功能是非常重要的。、


监测排名:这是非常重要的,因为这使你可以快速概览整个网站的主要关键字排名。
识别技术SEO错误:这意味着该工具应该能够识别常见的SEO问题,例如重复内容,缺少H1标记或无效链接(404错误)。这些容易被纠正的错误有可能将排名大大提高。
竞争对手分析:所有的统计数据都需要一个参考的框架,以确认是有用的和可操作的。因此,为了追踪你自己的进程及在这一过程中做出必要的调整,了解你的竞争对手在SEO方面的行为是必要的。关键页面和排名应该自己密切监测,这样就可以不断优化,争取相对于你的竞争对手的最佳位置。令人惊讶的是,这一功能并不常见,只有几个平台提供。
集成选项:SEO不是也不应该孤立存在的。重要的是,你的搜索引擎优化工具能够与其他系统整合并交换数据,例如网页追踪工具(例如谷歌分析),付费广告(例如Google Adwords)及网站管理员工具。同时也很重要的是,你的在线营销策略包含一个关键作用是转换追踪(订单获取)。
单个页面优化:虽然不是SEO衡量的最终,但是有一个提供关键词密度、建议及页面统计信息的数据的工具可能非常有用。重要的是这一工具的任何建议都可以纳入总体战略中,并且请注意,大部分工作都需要手动完成及仔细的观察,而不仅仅是对于工具的逐字陈述。

 

3. 你需要一个综合的企业解决方案还是一堆本地工具?

通常来说,只包含一种语言的SEO平台会提供一个免费版本,或者至少为非企业用户提供低成本的免费增值模式。

 

  • 一个综合的跨国解决方案,  可以做很多事情(包括监控分析各种搜索引擎,语言,拥有高功能性,等等)。这类SEO工具的一个很好的例子是Searchmetrics(翼帆是Searchmetrics的官方合作伙伴),因为它在全球搜索引擎优化覆盖率最广泛的,不仅针对多种语言,多种搜索引擎且功能庞大。
  • 多个仅覆盖某个地区市场的SEO小工具,最典型的例子就是使用XOVI针对德语市场,Moz针对美国市场 

 

当你需要权衡选择哪种SEO的时候,请记住以下几点:

  1. 月度成本。针对国际市场的企业版本相对于本地工具更加昂贵。
  2. 培训和材料。供应商提供的培训、在线支持、视频教程等。你的团队有效使用这一工具需要多少时间,能够获得多少帮助?
  3. 额外的功能。内置特性,如任务管理器或自动报告可以在劳动力成本方面节省时间金钱。

 

一旦超过两个人或分公司及分支机构同时使用SEO工具,就应该考虑一个综合的跨国解决方案。