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库卡机器人:决战TIMO BOLL

一场为中国工厂揭幕而精心策划的视频病毒营销。

库卡机器人是德国排名第一全球排名第三的工业机器人制造商。自2009年起,我们就担任着整个库卡集团的国际网络营销工作。



任务和执行
2013年末,我们接到了牌库卡机器人总公司派出的一个激动人心任务:库卡机器人签约乒乓球名将蒂姆波尔作为其在中国及亚太地区的品牌形象大使。就此拍摄了一部关于机器人与蒂姆波尔乒乓球赛的有故事情节的企业形象短片,这部短片将作为Highlight在3月11日库卡机器人在上海新工厂的开幕式上放映。我们需要做的是策划一场病毒营销,使得更多人能在311日关注库卡上海新工厂开幕式,来官网看这部短片。

 

2月初,库卡机器人正式对外宣布,和TimoBoll的合作关系。2014年的农历春节后,距离开幕式整整1个月前,广告预告片连同开幕式信息在官网正式推出。我们精心挑选了双方的后援团——乒乓球论坛和机器人行业平台,同时联合了TimoBoll 的官微,进行精准的广告投放(banner广告,软文);而在社交媒体新浪微博和微信上,我们循序渐进,依照观者的认知习惯安排话题和活动,使用粉丝通(新浪的CPM展示广告)为库卡官方微博增加曝光率。作为内容营销的主战场,双微还在之后的推广中承接了直播和访谈的内容。

 

决战与胜利

一千个读者眼中有一千个哈姆雷特。对于数以万记的观者来说,这次活动中的库卡是多元的,鲜活的,深不可测的。3月11日及之后陆续几天,倒计时归零,正式短片上线,观者对比赛结果的反映如何呢?有唏嘘不已,有释然一笑,有叹为观止,有不甘心的抱怨,而更多的是对批库卡品牌的支持!

 

让我们看看网络中的结果吧:库卡机器人在百度热搜排行榜中名列前茅,搜索引擎广告点击率翻了一番;官方微博和微信的粉丝和互动率都得到了爆发式的增长;决战预告片登陆CCTV中文国际和上海电视台,网媒的相关报道不胜枚举;行业中的记者评价此次活动是:工控自动化领域最成功的一次营销……

 

虽然库卡机器人在和Timo Boll 的决战中输了,但是它在中国市场的品牌宣传上,却打了一场大胜仗!

 

 

 

 


客户评价

 

 

五年来翼帆国际一直负责我公司全球网络营销工作。针对库卡机器人上海工厂的盛大开幕式,翼帆在自动化行业成功地策划了一场视频病毒营销活动。

无论是在德国还是在中国,和翼帆国际的合作,我们都受益颇多。翼帆在中国市场的网络营销领域和其在B2B营销领域的能力令人信服!

 

Boris Dolkhani

营销总监, KUKA Roboter GmbH