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Gestión de relanzamiento web, parte 2 – recomendaciones y lista de comprobaciones para un relanzamiento exitoso de su web

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effective world    17/06/14

Tecnología web, Marketing online internacional, Optimización en buscadores (SEO)

 

Como ya comentado en nuestro artículo anterior, un relanzamiento web bien hecho ofrece la posibilidad de una presencia web muy profesional, acompañada por un diseño actual y de calidad y adaptada a los mercados locales. Sin embargo existen algunos riesgos que solo se pueden minimizar a través de una ejecución profesional de un relanzamiento web. Conozca aquí nuestras recomendaciones para que su proyecto sea un rotundo éxito.

 

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Planificación

La inversión en un relanzamiento web tiene que estar bien planificada ya que nos encontramos con una multitud de medidas y cierta complejidad tratando el tema. Con una planificación bien ejecutada e incluyendo todas las medidas importantes para el relanzamiento desde el comienzo, evitaremos costes adicionales que pueden surgir al no tener en cuenta estas medidas.

1. Status-Quo

Para conocer el estado actual de la web hay que hacer un análisis profundo de la misma. ¿Existe una buena localización de la web en internet? ¿Y con qué temas existe un ranking insuficiente o débil? ¿Cuántas visitas tiene su web y cuántas peticiones se generan a través de ella? Otro tema importante que hay que considerar es el análisis de la competencia online. ¿Qué ranking tiene su competencia en los buscadores? ¿Hay temas relacionados con su sector donde su competencia tiene mejor ranking? ¿Cuáles son los puntos fuertes de su página web? Está invirtiendo en otros canales online para aumentar las ventas o contactos potenciales? A través de un análisis SEO la empresa conocerá la densidad de búsqueda y la situación de los competidores online para asegurarse de los términos que no pueden faltar en el contenido web. Con este análisis se puede medir el éxito de un relanzamiento web y también es una base para iniciarlo con éxito.


2. Encuestas y análisis de los públicos y mercados objetivos

Como empresa es importante saber que tiene que optimizar su web para su público objetivo y no para los buscadores. Su público tiene que sentirse atraído y cómodo visitando e interactuando con la web. Para retener su público objetivo desde el primer segundo, usted se tiene que poner en la situación de sus clientes potenciales. Aplique un análisis de los distintos mercados (tenga en cuenta las costumbres de los mismos) y grupos objetivos (¿quién tiene la toma de decisiones importantes? ¿Qué es importante para los distintos grupos objetivos?) para una adaptación web óptima a los distintos mercados y grupos objetivos.



3. Planificación web

A base de anteriores investigaciones y análisis ponga en marcha su planificación de la nueva web (estructura de la web, diseño, contenidos etc.). El desarrollo de una estructura clara del contenido web no solo es importante en el proceso del relanzamiento web sino también después. Le ayudará a gestionar de forma profesional su contenido web después de dicho relanzamiento. effective sabe por experiencia que una planificación web puede tomar mucho tiempo ya que hay un alto número de personas que están incluidas en las tomas de decisiones. Por ello es importante que los responsables del proyecto fijen fechas de entregas obligatorias.


4. Optimización en buscadores

Su empresa tiene que empezar a familiarizarse con el SEO cuanto antes. Compruebe si su página web esté optimizada y si cumple con requisitos como el contenido, el factor técnico y el concepto. Con la ayuda de las herramientas para webmaster (por ejemplo Google Webmaster Tools) usted puede seguir la evolución técnica de su web. Para ello tenga en cuenta la inserción del código de verificación Google en su web antes de comenzar el relanzamiento. Otro aspecto importante es la inserción del sitemap XML en el área de las herramientas webmaster. De acuerdo con la última actualización del algoritmo Google, lo más importante es que su web tenga contenido relevante, actual e importante. Así se asegura de ofrecerle a su público objetivo un valor añadido importante. Para asegurarse de un buen ranking, su web tiene que tener una estructuración y navegación clara. Utilice etiquetas H1 y H2 para los títulos y ocúpese de crear enlaces internos. Crea contenidos acompañados por vídeos, PDF´s o imágenes. Son factores importantes a tener en cuenta. Para una localización óptima, utilice metadatos de forma estructurada. Cada página tiene que tener metadatos individuales. La palabra clave más importante debe estar incluida en el título, la URL y en la descripción. A tener en cuenta: todas las optimizaciones SEO se tienen que poner en marcha antes del relanzamiento web. Esto le ayuda a mejorar el relanzamiento ya que este trabajo no se debe de posponer.


5. Redirección 301

La medida más importante en el proceso del relanzamiento web es la creación de redirecciones 301. Hay múltiples maneras de crear redirecciones 301. Para que su empresa no pierda todos los frutos de SEO de trabajos anteriores, asegúrese de que cada antigua URL esté redireccionada a la web actual. Cuando hay una redirección mal aplicada, empeora el ranking de su web. La razón es muy simple: Google sigue indexando las antiguas URL´s después del relanzamiento web. La consecuencia es que habrá un aumento notable de errores 404 después del relanzamiento ya que estas páginas no se encuentran.

El ranking general de la página web estará influenciado negativamente y en consecuencia se pierden todas las inversiones SEO anteriores.


6. Concepto tracking (seguimiento)

Después del relanzamiento web es recomendable disponer de un sistema de estadísticas adecuado para medir el éxito o fracaso de la puesta en marcha del proyecto. Si su empresa ha insertado nuevos formularios u otras características online, estos deberían estar incluidos como dimensiones en el sistema tracking. Sin la medición a través de un sistema de estadísticas es imposible medir el éxito del relanzamiento en marcha.

La puesta en marcha

Después de la planificación se pone en marcha el proyecto del relanzamiento web. Su página web tiene que estar programada por completo y haber pasado por respectivas pruebas. Tiene que estar implementado el código de verificación Google y también el código tracking (un código de seguimiento de las visitas e interacciones con la web por parte de los usuarios). En el momento en el que estén incluidos estratégicamente los contenidos en la web, se procede a las redirecciones 301. Por razones de usabilidad y SEO y en caso de que su empresa no dispone de páginas hacia donde redireccionar, es recomendable aplicar la inserción de páginas 404 mostrando información adecuada al usuario.


1. Campañas de marketing online

Para no perder inversiones en campañas adicionales de marketing online, tenga muy en cuenta también los cambios en dichas campañas, como por ejemplo las de SEA (Search Engine Advertising) o campañas Display. Google no permite una redirección de URL´s.


2. Backlinks

Si su empresa está presente en directorios online u otros portales del sector, asegúrese de la actualización en dichos medios. Actualice también sus perfiles en medios sociales u otras plataformas. Así, evita pérdidas de medidas ejecutadas respecto a backlinks.


La fase después

En los primeros meses del relanzamiento web, hay que estar muy pendiente respecto a la evolución a nivel SEO. A través de herramientas para webmaster y de tracking puede observar de cerca el desarrollo a nivel técnico y SEO. Analice su evolución. Observe sobre todo la evolución de la indexación, las actividades de rastreo, el número de errores 404, el ranking de la web, el incremento o la reducción de tráfico y también el número de leads generados. En la fase principal existe la probabilidad de corregir errores o debilidades para así reducir las consecuencias negativas en el ranking. effective sabe por experiencia que la optimización frecuente después de un relanzamiento mejora la calidad y amortiza la inversión en dicho proyecto.

Con estas medidas puede empezar con un relanzamiento de calidad y ejecutado de forma profesional. La llave del éxito es la planificación óptima de tiempo y presupuesto. La cooperación dentro del equipo y el cumplimiento de las medidas llevarán a su empresa a un relanzamiento web exitoso.


Con nuestra experiencia y competencia en el ámbito TI, marketing online, diseños y comunicación intercultural podemos ofrecerle una amplia experiencia en todos los campos. Si necesita saber más sobre el tema de relanzamiento web o precisa de ayuda para gestionar dicho proyecto, contacte con Gordana Majnaric bajo el número de teléfono +34 954 21 93 36 o escríbanos directamente a majnaric@effective-world.com