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Marketing online en buscadores en Corea - Naver

Yi_Wu

Yi Wu-Blumenschein    03/04/14

Marketing online internacional, Anuncios patrocinados, Optimización en buscadores (SEO)

 

Hoy hablaremos de las dificultades para las empresas extranjeras de hacer publicidad en Naver y las opciones que ofrece Naver a sus cli

 

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A menudo nos preguntan los clientes si podemos publicar anuncios en Corea para ellos. Por desgracia, no siempre podemos cumplir con este deseo. Esto no se debe a la inexistente falta de sentido de negocios por nuestra parte, sino a que los clientes a menudo no cumplen con los altos estándares que exigen los principales motores de búsqueda en Corea a empresas que quieren contratar publicidad. Corea es probablemente el país con las reglas más estrictas para la apertura de una cuenta de publicidad en el motor de búsqueda. En este artículo conocerá cuáles son los requisitos y las opciones que existen en Naver.

Naver en Korea

 

El motor de búsqueda más importante de Corea es Naver. El nombre viene de la palabra derivada "navegar" y significa en el más amplio sentido "descubrir el mundo". El logo con el sombrero de explorador, que se utiliza desde el año 2000, representa oficialmente "la constante exploración del mundo ".

Naver (en coreano: 네이버) fue fundado en junio de 1999 y es el motor de búsqueda más utilizado en Corea. Al igual que Google y Baidu, Naver arrancó como motores de búsqueda. Luego desarrolló más servicios y productos como blogs, foros, noticias, Q&A´s (preguntas y respuestas), mapas, libros, servicios de correo electrónico e incluso otros productos de servicios relacionados con la vida cotidiana. Además, Naver opera un portal dedicado a los niños y jóvenes llamado "junior Naver" (jr.naver.com), el primer portal de caridad online "Happy Bean" (happybean.naver.com) y el portal top de juegos online 'Hangame' (Hangame . com). Todo esto contribuye a que Naver sea un canal indispensable de marketing online si quiere entrar en el mercado coreano. Sin embargo, una empresa debe cumplir una serie de condiciones para poder activar publicidad.

Apertura de cuenta: oportunidades para las empresas locales / localizadas

Para anunciar en Naver no sólo hay que disponer de un presupuesto suficiente. De todos los motores de búsqueda existentes, Naver es probablemente el que más exigencias y requisitos pone para que una empresa sea admitida como cliente.

Requisitos para el registro:

 

  • el certificado de inscripción de la sucursal en Corea incluyendo el número de registro y la dirección de la empresa, el sitio web en coreano, que se anuncia e
  • información detallada acerca de la persona de contacto, incluyendo nombre, número de documento de identidad (no tiene que ser de Corea ) y el número de teléfono móvil para recibir un número de verificación y otra información a través de SMS
  • como alternativa es posible abrir una cuenta Naver como persona privada. Los requisitos necesarios son:un DNI coreano válido, un número de móvil coreano

En Naver sólo se pueden inscribir o gestionar publicidad empresas coreanas o personas de Corea. La única alternativa para las empresas sin sucursal coreana es que el registro se lleve a cabo por una agencia coreana. Sin embargo, no hay que subestimar el trabajo relacionado con la comunicación con Naver al abrir una cuenta. En cualquier caso, el trabajo no es comparable con Google.

¿Cómo se pueden anunciar empresas en Naver?

 

Debido a su extensa gama de productos Naver ofrece una amplia variedad de oportunidades de publicidad para las empresas. Para B2B la forma más adecuada es la publicidad en buscadores.

Naver es único respecto a la presentación de los resultados de búsqueda . A diferencia de Google, Baidu y Co., los resultados de la búsqueda de Naver consisten inicialmente en una sola página. En esta página todos los resultados se clasifican por el tipo de resultados (por ejemplo, publicidad, blogs, fotos, foro, preguntas y respuestas, noticias ). Sólo un número muy limitado de webs está enumerado en cada categoría. Si el usuario desea ver más resultados por categorías tiene que hacer clic en cada categoría sobre " 더보기 " (más) . Por este motivo, el SEO en NAVER es ineficaz. Incluso un sitio optimizado nunca aparecerá en la lista de resultados orgánicos de búsqueda. La publicidad en buscadores es la única manera para que las empresas obtengan un mejor ranking en los resultados de búsqueda. Naver ofrece los siguientes programas de publicidad:

ClickChoice – publicidad de coste por clic

 

ClicChoice es un programa de publicidad parecido al de Google Adwords y consiste en una red de búsqueda y de contenido. La publicidad en la red de búsqueda está dividida en distintos sectores, “Power Link” y "Biz Site" (véase captura de pantalla). El ranking se rige por el precio de la palabra clave y la calidad de la página web. En la sección "Power Link" se posicionan los resultados del 1-10 y en “Biz Site” se posicionan los resultados del 11 – 15.

 

 

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La publicidad en la red de contenido se expone tanto en webs externas como en el blog de Naver y la plataforma Naver KnowledgeiN.

ClickChoice+ para la red de móviles

 

El programa de publicidad para dispositivos móviles ofrece funciones adicionales como el marcaje directo, sitio web de vista previa, imágenes adicionales, etc.. De acuerdo con las estadísticas del 2013, el 73% de los coreanos son dueños de un teléfono inteligente. Por lo tanto, la publicidad en los dispositivos móviles es esencial en un plan de marketing para el mercado coreano.

Brand Ads – imagen de marca óptima gracias a la publicidad en buscadores

 

Con Brand Ads de Naver las empresas pueden aumentar el conocimiento de su marca. Brand Ads anuncios siempre aparecen en el puesto número 1 en los resultados de búsqueda. El anuncio se compone de un título, una descripción, una imagen / logo News (con enlaces directos) y las imágenes de productos (también con enlaces directos). Una vez que un término de búsqueda incluye el nombre de la marca, se muestra el anuncio Brand Ad. Se cobra por CPM (Cost Per Mil costes por mil impresiones). El presupuesto inicial para una campaña publicitaria Brand Ads es de 500.000 Won coreanos por día. La campaña tiene una duración mínima de siete días y de 90 días como máximo.

TimeChoice – solo en Naver

 

Naver ofrece otra opción de publicidad que es bastante singular: TimeChoice. Aquí hay un costo por tiempo establecido, es decir, se establecen tablas de tiempo para programar los anuncios online. Los cobros se rigen según estas tablas.

Características especiales para configurar la cuenta

 

Si se decide contratar publicidad en buscadores en Naver tiene que tener los siguientes puntos en cuenta:

1 Una cuenta Naver para la publicidad de motores de búsqueda está siempre conectada a un solo dominio. Si tiene dominios adicionales, hay que crear una cuenta Naver para cada dominio.
2 Para cada palabra clave hay que redactar un texto de publicidad. No existe la función de crear grupos de palabras clave para asociarlos con un anuncio
3 No se pueden agregar palabras clave negativas (criterios de exclusión).
4 Todas las campañas se crean online. No existe la posibilidad de automatizar los procesos de la creación de campañas a través de herramientas offline como por ejemplo el editor de Google Adwords.

Como ya mencionado anteriormente el marketing online en Corea es una ciencia particular. Si quiere empezar a probarlo por su cuenta o si necesita ayuda de una agencia profesional, sin duda, en effective encontrará un socio perfecto. Contacte con nosotros vía e-mail o por teléfono. Nuestra persona de contacto, Gordana Majnaric, estará encantada de ayudarle. e-mail: majnaric@effective-world.com, +34 954 21 93 36