contenido
 

China: ¿qué requisitos tiene que cumplir una empresa antes de comenzar marketing online en Baidu?

Yi_Wu

Yi Wu-Blumenschein    03/04/14

Marketing online internacional, Anuncios patrocinados

 

Lo que debe saber si quiere anunciarse en Baidu - y lo que necesita hacer en primer lugar 

Baidu.png

 

A menudo, nuestros clientes europeos no son conscientes del trámite necesario para una gestión /contratación de anuncios online en el buscador más grande de China, Baidu. Asumen automáticamente que se trata de aplicaciones similares a Google. Pero es más complicado de lo que parece. En primer lugar, hay que preparar ciertos trámites fuera del ámbito internet para poder comenzar con la publicidad. De hecho pueden pasar más de tres meses hasta que una empresa esté inscrita en Baidu. effective ha recopilado información para que las empresas europeas obtengan una idea de los requisitos previos y necesarios para la inscripción en los programas de publicidad de Baidu.

¿Cómo se realiza la apertura de una cuenta de la publicidad online de forma offline?

Si bien es fácil abrir una cuenta de AdWords en Google de forma online para empezar directamente con la publicidad, en Baidu es necesario pasar por un complicado proceso de registro offline. Esto requiere que las empresas que quieran poner publicidad en Baidu no sólo tengan que cumplir diferentes tipos de documentos, sino que también han de diseñar forma y contenido de su web de manera que se ajusten a las normas de Baidu

 

Registration.jpg

 La información y los documentos que se requieren para abrir una cuenta en Baidu incluye:

 

  • el certificado de registro con el sello de la empresa original (en rojo)
  • si la cuenta se abre y administra por una agencia: un poder notarial y el certificado de registro de la agencia
  • el dominio del sitio que desea promocionar
  • el pago de 5.000 RMB por adelantado más el precio de servicio anual (esto varía de una región a otra, por lo general alrededor de 600 RMB)


Antes de habilitar la cuenta de publicidad se efectúa una extensa revisión de la web. La verificación se realiza con ambos métodos: automáticos y manuales. Los aspectos importantes a tener en cuenta son los siguientes:

si hay enlaces en la página principal que redireccionan a otros dominios, en general esto no se permite debido a que una cuenta de publicidad en Baidu sólo puede estar asociada con un único dominio. En caso de aplicar más de un dominio hay que abrir otra cuenta. Es posible hacer exepciones pero estos se tienen que negociar con Baidu. También se examinará si el nombre de la empresa de la web es el mismo que el nombre en el certificado de registro. Está prohibido promocionar una empresa B cuando el nombre del certificado de registro es la empresa A. Sólo se admite, si ambas empresas aparecen en la web y si se explica de forma clara la relación entre ellas.

Hay otras normas que a menudo no se pueden prever. Dado que la mayor parte del proceso se efectúa y se gestiona online a través de comprobaciones gestionadas por personas, se pueden negociar las condiciones según caso – aparte de algunas reglas estandarizadas.

Una vez que el sitio web esté examinado normalmente no está sometido a un nuevo examen. Así que es bastante común modificar un sitio web para el proceso de aprobación para después modificar estos cambios.

Verificación V – los nuevos términos desde 2012

Desde 2012, todos los usuarios registrados de Baidu están "invitados" para verificar la autenticidad de su cuenta, así como su identidad. Y aunque esta verificación es "voluntaria", hay que tener en cuenta que las cuentas no verificadas están sometidas a un aumento de coste de publicidad del 30%.

Con el fin de conseguir un sello de verificación (V-seal), se verifica la cuenta bancaria de la empresa. El programa de Verificación-V consiste en tres etapas V1 - V3, en el cual V3 representa el nivel más alto. El nivel de verificación depende de la duración del registro y de las evaluaciones positivas que recibe un sitio web.

La elección de las distintas oportunidades de promoción

Baidu fue fundado en 2000 como motor de búsqueda en China y dominaba durante mucho tiempo con una cuota de mercado de más del 70% el mercado chino. Aunque existen algunas alternativas serias, Baidu ha desarrollado 100 productos y aplicaciones distintos gracias a su gigantesca base de datos de usuarios en 14 años. Con la gran gama de productos crecen también las formas de publicidad las cuales le vamos a presentar a continuació.:

La publicidad convencional en buscadores

En los últimos años, Baidu ha mejorado su programa de publicidad en buscadores con creces. Se acerca cada vez más al programa Google AdWords. Así, puede decidir dónde tiene que aparecer la publicidad en la página de los resultados. Hay también una medición de la calidad del anuncio, la posibilidad de utilizar Sitelinks o extensiones, oportunidades de llamadas directas, downloads y funciones de Messenger para anuncios específicos de móviles.

La red de display Baidu (Baidu WangMeng)

La red de display de Baidu es muy similar a la red de display de Google. A través del análisis de género, región, hobbies y hábitos de navegación de los usuarios de internet, los anuncios se colocan exactamente en los sitios web que son visitados por el grupo objetivo deseado con mayor frecuencia. Se permiten varios tamaños y formatos de visualización: texto, imagen, flash, anuncios flotantes, in-stream, etc. De acuerdo con propias estadísticas de Baidu, la red de display llega a 95% de los usuarios chinos online. En comparación directa con la publicidad de búsqueda basada en palabras clave, en la red de display Baidu logra a menor costo un impacto mucho mayor y por tanto, es muy adecuado para el objetivo del branding.

Baidu todavía tiene otras dos opciones de publicidad en el ámbito de la publicidad de motores de búsqueda que no se encuentran en Google, la publicidad Q & A (Question & Answer o preguntas y respuestas) y Baidu Brandlink.

Baidu publicidad Q & A

La plataforma de Baidu Q & A (Baidu Zhidao) fue fundada en julio de 2005 y ofrece a los usuarios online la posibilidad de plantear todo tipo de preguntas sobre todo tipo de cosas para que otros miembros pueden responder online. Desde julio 2013, también existe la posibilidad de contratar publicidad en Baidu Zhidao. Aquí, como en los anuncios de pago por palabras clave, aparecen los Q & A pagados en la parte superior de la página. Q & A es especialmente adecuada para productos o servicios complejos donde hay una alta presión por parte de la competencia. Con el formato de “preguntas y respuestas”, se pueden resaltar mejor las características y beneficios de un producto sin qué se crea la impresión de publicidad pura. Así, Baidu Q & A representa un canal importante para la generación de leads o contactos potenciales.

Baidu Brandlink

Baidu Brandlink se introdujo a principios de 2011. Brandlink es un nuevo formato de anuncio en los resultados de búsqueda. De esta forma Baidu quiere anunciar marcas y productos de forma más atractiva y visible. Brandlink reúne la primera posición, logotipo, una descripción larga, espacio para los temas personalizados, así como videos en el lado derecho. Los costos son más altos que los de la publicidad en buscadores. El presupuesto inicial es de al menos 12.000 euros por mes.
Con esta información ya conoce los requisitos que debe cumplir, y qué opciones de publicidad disponibles existen en Baidu. El próximo paso es la puesta en marcha de su campaña. Debe tener en cuenta que - al ser una empresa extranjera - solo puede abrir una cuenta en Baidu desde la central en Pekín, salvo que su empresa tenga ya una sucursal china. En este caso se abre la cuenta en la sede regional de Baidu la cual es la sede responsable respecto a su sucursal.

Como puede ver, la publicidad en Baidu es un poco más compleja que en otros motores de búsqueda. Estaremos encantados de apoyarle en sus esfuerzos para gestionar sus anuncios en China. También podemos llevar y gestionar toda la estrategia y respectivos previos procesos para usted. En ambos casos se puede dirigir directamente a nuestra oficina local, persona de contacto: Gordana Majnaric, +34 954 21 93 36, e-mail: majnaric@effective-world.com