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Globalización Digital – exportaciones online, segunda parte

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Gordana Majnaric    22/02/18

Marketing industrial, Marketing online internacional

 

Resultados del Estudio Anual de las Redes Sociales 2017 realizado por iab Spain[1]

Según el Estudio, 19 millones de 22 millones de internautas semanales usan redes sociales en España. Respecto al año 2016 el número de usuarios ha subido un 6%, lo cual representa una penetración de un 86%, porcentaje que nunca antes se había alcanzado.

 

¿Quiénes son los usuarios de las redes sociales?

-          El 46% que utiliza redes sociales tiene una formación universitaria

-          La mayor concentración del uso se encuentra en edades comprendidas de entre 31 - 45 años

-          El 66% de los que usan redes sociales trabajan actualmente

 

¿Qué características tienen las redes sociales?

  •   Que dicha red sea una red de contactos
  •   Que permita actuar con los demás
  •   Que disponga de un perfil y
  •   que brinde posibilidades de poder interactuar con contenidos (crear, compartir y/o participar)

 

Respecto al conocimiento espontáneo de redes sociales, Facebook, twitter e Instagram ocupan los primeros tres puestos. Pero el 25% conoce espontáneamente la red social y profesional LinkedIn. Facebook sigue siendo la red social por excelencia, seguida de WhatsApp, YouTube y Twitter. Hay una observación interesante entre el uso declarado vs. el monitorizado[2]. Las redes que se utilizan más de lo que se declara espontáneamente son:

Facebook, whatsapp, twitter, Instagram, Pinterest, LinkdeIn y Tumblr.

 

Preferencias de uso y actividades realizadas

WhatsApp se despunta este año como la clara preferida entre los internautas, seguida de Facebook. Instagram ocupa ya el tercer lugar como red, por delante de YouTube. Twitter está en el 5º puesto. El uso principal de las redes sociales continúa siendo “social” pero el 39% usa las redes sociales para adquirir conocimiento y el 31% las usa para fines profesionales o de estudio.

 

Otros datos estadísticos relevantes que deben ser considerados al momento de crear una estrategia de marketing online B2B son los siguientes:

  •   Un 83% declara seguir a alguna marca en redes sociales
  •   Un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras
  •   Un 26% acepta que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses y un 47% afirma que la publicidad que ha visto se ajusta a sus expectativas.

 

¿Son datos interesantes para su empresa? Pues, acompáñenos al siguiente artículo dentro de poco y entienda como usar algunas redes sociales para aprovechar su gran potencial.

 

Si necesita más información o quiere saber cómo incluir redes sociales en su estrategia de marketing online B2B, contacte con Gordana Majnaric bajo gordana.majnaric@effective-world.com o llame al +34 954 21 93 36.

 

 

 

[1] Estudio Redes Sociales 2017 por iab Spain

[2] Durante la recolección de datos, no solo se preguntó por el uso de redes sociales, también se ha trabajado con una muestra sobre la que se tiene el comportamiento real del usuario en ordenador, móvil y tablet, por tanto, además de tener los resultados en declarativo también hay resultados monitorizados, así se compara percepción y lo que los usuarios hacen realmente.