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Google Conference: Tuesday Update "Mobile Changes Everything"

Gordana_Majnaric

Gordana Majnaric    31/05/16

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El pasado 24 de mayo, hubo uno de los mayores eventos en San Francisco, la conferencia anual de Google. Muchas novedades nos traen esta vez los responsables de la mayor agencia del mundo. Nada más empezar, impresiona mucho la profesionalidad y la magnitud de la organización de dicha cumbre. Sridhar Ramaswamy, Senior Vicepresidente de Publicidad y Comercialización, introduce al público de inmediato al mundo móvil, “Mobile changes everything”.

 

Hay dos cambios fundamentales: el cambio de diseño de Adwords y de Analytics y el mensaje que a continuación repiten todos los ponientes una y otra vez: la intención y el contexto del usuario de cada dispositivo. Todo ello basado en el hecho que – más que nunca – el móvil es el protagonista. Google mismo lo llama “Mobile First World”. Al año se realizan billónes de búsquedas a través del móvil. La mitad de todo el tráfico web viene de Smartphones y Tablets.

 

La cuestión por tanto ya no es SI invertir en móvil marketing. La pregunta es COMO invertir ahí. En primer lugar es importante que los marketeros sepan que existan varios “momentos” en la vida de las personas en los cuales hacen uso de su móvil. Es fundamental saber en qué momento debe aparecer un anuncio o una información sin que las marcas interrumpan al usuario. Google los llama “micro momentos”:

 

  • Quiero saber…
  • Quiero comprar…
  • Quiero hacer…
  • Tengo que solucionar…

La intención del consumidor en su contexto es exactamente lo que tienen que comprender las marcas. Como ejemplo sirven las imágenes. Según Google, el 80% de las imágenes que se buscan, se visualiza en el móvil después de haber visto “algo”. Google por ello ha desarrollado una nueva herramienta llamada Automotive Ads. Consisten en imágenes de alta calidad con infinitas variaciones y opciones.

 

Cómo destaca Ramaswamy, en el mundo móvil, las personas buscan para interactuar y no para hacer clic y llegar a una página. Desde el móvil el objetivo es dirigir a las personas a las tiendas físicas más cercanas por ejemplo, incluyendo direcciones, precios e incluso si el producto está disponible. Mientras que, la persona que busca por internet, será dirigida a una tienda online y hacia el producto exacto que está buscando. Con anuncios adecuados en distintos tipos de dispositivos, las empresas aumentarán tanto sus visitas a la web como también sus visitas y ventas en sus tiendas offline.

 

 

Los anuncios de texto en el mundo móvil

 

Adwords y Analytics serán rediseñados por el hecho que en tan solo tres años han cambiado mucho los comportamientos de las personas usando dispositivos distintos.

El primer paso para adaptarse a los móviles fue retirar los anuncios en el lateral derecho. Pero habrá más cambios. Se aumentará el número de caracteres de los títulos y aparecerán dos. Así, se proporciona más información hacia el usuario antes de que este haga clic en el anuncio. También aumentará el número de caracteres para la descripción. La descripción incluirá hasta 80 caracteres y será una línea larga. Debido a estos cambios, Ramaswamy comenta que algunos clientes pudieron aumentar el CTR hasta un 20%.

 

AdWords Update

 

 

 

Anuncios Display y pujas

 

En un futuro el anunciante solo tiene que proveer un título, una descripción, la Url y una imagen. Del resto se ocupa Google. El anuncio se adapta a cualquier página web de la red Display. La consecuencia será el incremento del inventario de anuncios nativos.

Hasta ahora solo podemos ajustar pujas en móviles, días y horas. Pero en los próximos meses, el anunciante puede ajustar sus pujas para cada dispositivo (sea Tablet, ordenador o móvil). Así las pujas serán optimizadas al máximo. Este cambio fue acogido con gran aplauso por los oyentes ya que por parte de muchos se ha pedido este cambio.

Síganos ahora con la segunda parte del Google Tuesday Summit y vea con qué cambios nos sorprende la agencia más grande del mundo.