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Mobile Marketing

Gordana_Majnaric

Gordana Majnaric    24/11/15

Marketing móvil

 

   

 

El 10 de noviembre effective aistió a un evento importante presentado por Google. El seminario de la Google Partners Academies acercó a los asistentes y profundizó en un tema que ya es una realidad: el valor de la venta en móviles.

 

 

¿En qué mundo vivimos?

 

Vivimos en un mundo de multipantallas donde el móvil cobra una importancia cada vez más obvia. El 90% de todas las interacciones con los medios son multipantalla [1]. Es decir, ya no buscamos solamente información por el ordenador. Incluimos la tablet y el móvil. En España ocho de cada diez móviles son dispositivos inteligentes. Hay 26,25 millones de españoles que acceden diariamente a internet. Eso son 1,45 millones más que en 2013. La mayoría se conecta diariamente (20,6 millones) [2]. El uso de smartphones está aumentando en todo el mundo. Según un reciente estudio, el 25% de la población mundial usa smartphones y hasta el 2017 MobileMarketing.pngestá previsto que lo usará hasta un 33% de la población mundial [3]. Sobra decir, que las empresas españolas tienen que estar conscientes de incluir estrategias de marketing móvil en sus planificaciones anuales. Pero, ¿estamos preparados?

 

 

¿Las empresas españolas están preparadas para los móviles?

 

El 21 de abril se anunció un cambio de algoritmo que desde entonces tiene en cuenta los sitios adaptados a móviles. Son razones suficientes para que las empresas entiendan la importancia que tiene el marketing móvil. El 60% del tráfico online procede del móvil y la habitual búsqueda de información sobre cualquier producto o servicio empieza por el móvil. Cuando un sitio web móvil está optimizado y adaptado al usuario, el 67% está incluso dispuesto a comprar a través de él. En caso contrario, la tasa de abandono es el 47% [4].  Para que una estrategia de marketing móvil tenga éxito, hay que satisfacer las expectaciones de los usuarios. Estas son completamente distintas a las de un ordenador sobremesa o una tablet. Velocidad, contenido optimizado y el proceso de conversión mejorado ayudan a conseguir este objetivo.

 

A continuación os comentamos los fallos más frecuentes en el desarrollo de una web móvil:

 

  • Uso de flash
  • Ventana gráfica no configurada. La solución del problema está en la etiqueta meta viewport que es la que indica al navegador cómo  ajustar el tamaño y la escala de la página para adaptarla al dispositivo
  • Ventana gráfica de ancho fijo: aquí se muestran las páginas con una ventana gráfica configurada de ancho fijo. Para configurar la ventana gráfica correctamente, Google ha lanzado unas pautas que os ayudan a solucionar el problema
  • Tamaño de fuente pequeño: tras especificar una ventana gráfica para las páginas web, configura los tamaños de fuente para que adopten una escala corre dentro de la ventana gráfica. 
  • Elementos táctiles demasiado próximos entre sí: los elementos táctiles, tales como botones y vínculos de navegación, están tan cerca los unos de los otros que impiden que los usuarios de dispositivos móviles puedan tocar un elemento con el dedo sin tocar también el que hay al lado. 
  • Algunos sitios web han empezado a anunciar sus aplicaciones para móviles abriendo un mensaje emergente intersticial cuando los usuarios navegan en su sitio en un dispositivo móvil. Eso solamente provoca una mala experiencia de usuario, ya que el espacio de la pantalla en un dispositivo móvil es limitada. Un intersticial oculta el contenido de la página y a menudo puede ser difícil de ignorarlo.

 

Transforma tu proyecto a mobile friendly

 

Google lanzó una página de ayuda. A través de ella, se puede realizar una prueba de usabilidad de la web móvil.

Existen varios tipos de software para optimizar o crear sitios web móviles. Aquí os dejamos algunos cuantos que seguramente conocéis ya:

 

Joomla

Wordpress

Drupal

Magento

Presta Shop

Tumblr

 

Todos ellos tienen guías correspondientes.

Es recomendable hacer copias de seguridad de los sitios antes de modificarlos. En algunos casos se aplican automáticamente mejoras. Si no es el caso, hay CMS (Gestores de Contenido) que ofrecen guías manuales como es el caso de Joomla 3 por ejemplo. También es recomendable actualizar el CMS a la última versión. Y cómo no: por último recomendaros el foro de webmaster donde podéis obtener respuestas a cualquier pregunta que podáis tener.

 

 

[1] Google Partners Academies, 10 de noviembre 2015

[2] El ABC, Tecnología/móviles

[3] Google Partners Academies, 10 de noviembre 2015

[4] Google Think Insights

 

 

¿Preparado para el reto? ¿Necesitas ayuda? Pregunta por nuestros expertos bajo +34 954 21 93 36 o Sevilla@effective-world.com