Unser Digital Marketing Blog liefert Ihnen Einblicke in die Welt des Online Marketing und den vielen Themen, wie interkulturelle Kompetenz, B2B Marketing, SEA, SEO, Social Media Marketing, Web Analytics und mehr.

 

WeChat Guide: mit diesen PPC-Ads pushen Sie Ihre Marke in China

Yi Wu-Blumenschein

Yi Wu-Blumenschein    31.08.2016

International Online Marketing

 

Lange Zeit war das Werben auf WeChat stark eingeschränkt, doch inzwischen gibt es viele lohnende Ads, die Unternehmen mit einem Public Account nutzen können. Mit den PPC-Anzeigen lassen sich 762 Mio. monatlich aktive Nutzer erreichen, die noch größtenteils in China zu finden sind.

 

Neben einer großen Nutzerbasis bietet WeChat auch noch präzises Targeting. Zur Wahl stehen Kategorien wie Geschlecht, Alter, Region, Interessen, etc. Wenn Sie sich erstmal mit WeChat selbst vertraut machen wollen, dann sei Ihnen unser Artikel "WeChat: So funktioniert die One-Stop-App aus China" ans Herz gelegt. Sollten Sie mit der Plattform schon vertraut sein und sich nur einen Überblick über die Werbe-Optionen verschaffen wollen, dann geht es für Sie mit dem nächsten Absatz weiter.

Hier sollen zwei PPC-Varianten vorgestellt werden, die in unterschiedlichen Funktionen von WeChat angezeigt werden. Das ist zum einen die Subscription-Funktion mit welcher WeChat-Nutzer Public Accounts abonnieren können und so regelmäßig Nachrichten von diesem Unternehmen erhalten. Und zum anderen die Moments-Funktion, die ähnlich wie Facebook genutzt wird. Die PPC-Ads werden im Newsfeed der Nutzer angezeigt.

 

 

Subscription Ads - Bannerwerbung

 

Die Banner für die Anzeige können frei gestaltet werden und erscheinen am Ende einer Subscription-Nachricht eines öffentlichen Accounts, den der Nutzer abonniert hat.

 

Pricing

Durchschnittlicher CPC: ¥0.66 – 0.96

Mindestbudget pro Tag: ¥50

 

 

bannerad wechat                     
Banner - nur Bild
wechat ads
Banner - Profilbild/Logo + Text
                          

                          

Die Landing Page für diese Anzeigenform ist immer eine WeChat-Article-Page (Bild unten). Auf dieser Seite können Text-, Video- und Bildelemente platziert werden.

 

wechat ads
WeChat-Article-Page

 

 

 

 

Account-Message mit Follow-Us-Button

Pricing

Durchschnittlicher CPC: ¥0.66 – 0.96

Mindestbudget pro Tag: ¥50

 

Bei dieser Variante sind zwei Links auf dem Banner platziert. Klickt der User auf den linken Teil der Anzeige, so wird er zum WeChat-Account des Werbenden weitergeleitet. Entscheidet er sich für den grünen „Follow us“-Button, erscheint eine neue Seite mit einem weiteren Button der für die Bestätigung des Abonnements angeklickt werden muss.

 

 WeChat Follow

 

 

 

App-Download

Pricing

Durchschnittlicher CPC: ¥0.79 – 1.14

Mindestbudget pro Tag: ¥50

 

Mit dieser Anzeige können Apps Ihres Unternehmens beworben und gleichzeitig zum Download angeboten werden. Auch hier gibt es die Möglichkeit zwei URLs zu hinterlegen. Die eine, die nach einem Klick im linken Teil des Banners aufgerufen wird, führt zu einer Detailseite mit Informationen über die angebotene App. Der zweite Link bietet eine direkte Weiterleitung zum Download der Applikation.

 

 

WeChat Download

 

 

 

 

Gutschein-Download

Pricing

Durchschnittlicher CPC: ¥0.81 – 1.17

Mindestbudget pro Tag: ¥50

 

Wie die Überschrift schon sagt, lassen sich hiermit Gutscheine (Coupons) streuen. Der Klick führt immer zur Gutschein-Seite, auf welcher der Nutzer dann den Aktionscoupon beziehen kann.

 

 

Werben mit Moments

 

Dieser Bereich war lange Zeit einzig der Privatkommunikation unter Freunden vorbehalten und gänzlich werbefrei, auch wenn es findige Werber immer wieder versucht haben. Inzwischen ist es auch möglich mit offiziellem Segen auf Moments zu werben. Im Vergleich zu den Subscription-Ads, ist diese Werbeplatzierung allerdings deutlich teurer.

 

Preisbeispiel mit regionalem Targeting

CPM - keine spezifische Region - 40RMB
CPM - Peking & Shanghai – RMB 140
CPM - in 35 first (z.B. Shanghai, Shenzen) & second tier (Provinz-) Städte – 90 RMB

Mindestbudget: 200,000 RMB

Quelle: walkthechat

 

Targeting

Ort/Region, Alter, Geschlecht, Interessen, Telefonanbieter, Industrie

 

Variante 1: Bild & Text

 WeChat Ad Moment

 

 

Bei den PPC-Anzeigen auf Moments stehen 5 Elemente zur Gestaltung zur Verfügung.

  1. Profilbild/Logo und Markenname
  2. Bis zu 40 Zeichen Werbetext
  3. Bis zu 6 Bilder
  4. Verlinkung zu Landing Pages auf dem Tencent-Server

· Details

· Know more about official account

· Download APP

· Download Game

· Make an Appointment

· Coupon

  1. Möglichkeiten zur Interaktion

· Liken

· Kommentieren

 

 

Variante 2: Video-Ads

 

Die Video-Ads sind ebenso aufgebaut wie die Bildvariante. Anstelle der 6 möglichen Bilder, kann ein Video eingefügt werden.

 

WeChat Ad Moments Video

 

 

In einem Zeitraum von 48 Stunden, kann ein Nutzer maximal eine Werbeanzeige angezeigt bekommen. Die Anzeige verschwindet automatisch nach 6 Stunden, sofern der Nutzer nicht mit ihr interagiert. Findet eine Interaktion statt, so hat das auch Auswirkungen auf das Freunde-Netzwerk, denn damit erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Freunden die gleiche Werbung angezeigt wird.

Quelle: walkthechat

 

Grundsätzlich können in die Ads bislang nur Links zu Seiten auf dem Tencent-Server integriert werden. Das ist natürlich eine starke Einschränkung, gerade, wenn das Ziel ist Traffic für die eigene Webseite zu generieren. Allerdings ist WeChat eine Werbeplattform mit großem Marketingpotential in China, mit der sich eine sehr große Anzahl an Nutzern effektiv erreichen lässt.

 

Weitere Informationen zur Marketing Plattform WeChat können Sie in unserem Artikel "Marketing mit WeChat - So funktioniert die One-Stop-App aus China" nachlesen. Eine weitere Werbemöglichkeit bietet in China zudem der erfolgreiche Microblogging-Dienst Sina Weibo. Mehr zu dieser Alternative gibt es hier zu erfahren.