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如何开展有效的Naver网络营销广告,进军韩国市场

Hong_Youk

Hong Youk    27.05.2015

搜索引擎营销

 

 

近期翼帆国际(effective world)迎来了一位特别的潜在客户。作为一家知名的全球性B2C企业,他们希望进一步提高在韩国的在线品牌知名度及销量。为此翼帆国际为该潜在客户做了大量的调研并提供了战略性营销方案。

 

为了进一步开拓韩国市场,首先要对韩国的网络营销市场现状有十分的了解。韩国作为一个面积较小的国家,但在网络上却是十分发达的国家。而它在搜索引擎市场上与亚洲的中国、日本、俄罗斯有着一个相似点,即本土搜索引擎份额大大高于Google。韩国的搜索引擎市场是被Naver(79%份额)和Daum(16%份额)瓜分的,Google以及其他搜索引擎也都只能望洋兴叹。不只如此,像Naver博客、Daum论坛等都是依托于各自搜索引擎,从而获得了庞大的用户。之前我们的博客有对Naver的搜索引擎广告做过介绍(详细请见:How to Use Naver and What It Can Offer Online Marketers)

,其中ClickChoice的Power link 和Biz site link,这两种广告形式是可用于任何一类型的广告客户的,包括B2B、B2C和C2C企业。

 

另外,根据报告:韩国作为全球网速最快的国家,加之智能手机普及的广泛程度,韩国也是通过手机搜索信息,观看视频及购物最多的一个国家。

 

考虑到该潜在客户的产品属性,我们意识到可视化的图片广告将更有助于锁定目标客户及提高在线销售量,所以我们推荐了Naver的手机图片广告ClickChoice Product。当用户在手机搜索相关关键字时,该广告可展示相关的产品图片、价格等信息,并展示在屏幕最上端,即展示在ClickChoice Power link广告位前,因此无论从广告形式还是广告位置,效果都是非常引人注目的。当用户感兴趣点击广告时,将会以CPC的方式付费,而这广告对B2C用户将是非常有吸引力的。

 

【图例】搜索关键字:“针织连衣裙”后展示的ClickChoice Product广告:

 

Naver_ClickChoice.jpg

 

 

【图例】点击ClickChoice Product广告后的展示页面:

 

Naver_ClickChoiceProduct.jpg

 

另外,有关该潜在客户的品牌宣传,我们推荐了Brand Ad,即用户搜索相关品牌关键字时展现在结果最上端的广告形式,它可以包含图片、视频等其他丰富信息。Brand Ad 可以按月进行购买,因此可根据企业自身情况,如:促销活动来进行购买,它是按CPM付费的。

 

 

 

【图例】搜索关键字:“三星 Galaxy Note 4”后展示的Brand Ad广告:

 

Naver_BrandAd.jpg

 

当然除了上述两个特殊形式的广告之外,ClickChoice的Power link 和Biz site link 作为常在广告形式而进行投放。

 

如今客户对我们的提案表示很满意,目前正在进行进一步商谈中。

 

在翼帆国际,我们深知Naver是拓展韩国网络营销市场的一个关键渠道。但是如何在Naver开设并进行有效的网络营销广告成为了摆在很多国外公司和跨国公司前的难题。翼帆国际拥有熟悉韩国市场的专业网络营销团队,可以帮助您开设并开展有效的Naver帐户甚至其他在韩网络营销服务。如需了解更多,敬请联系Ms. Hong Youk 或 Ms. Rozita Ahmad : singapore@effective-world.com.