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网站重建管理(上)- 机会与风险

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effective world    17.06.2014

国际网络营销, 搜索引擎优化SEO, 网站建设

 

如果一个网站没有表现良好或者增值业务,看到流量下降,或者不在产生订单,那么网站的重建就是完全必要的。根据marketing-BORSE的最近一项调查显示,网站是新顾客获取信息的最重要的渠道。一个吸引人的设计,相关的内容,至关的导航,互动的特性,响应的设计或移动端的可读性都是一个成功网站的重要因素。

 

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什么是网站重建?
网站重启不仅仅是改变网站的布局或是更新网站的设计,而是网站整体结构的变化。它通常涉及到更换一个新的域名,切换内容管理系统,或者创建一个响应设计网站。重建对于提高网站流量及吸引订单是非常有用的,不仅如此,其他的附加价值也使得网站重建成为一个有益的尝试。
在当代,一个企业的网站是它的形象和品牌。增加搜索引擎的可见性,击败竞争对手,并且提高与现有用户及潜在客户的信息传递都是网站重建的众多原因。这就是说,在着手任何实质性变化前,清楚明确重建的目标至关重要。


网站重启的机遇与风险
一个良好计划并专业执行的网站重启,为企业的在线业务优化提供了许多机遇。

 

设计
一个有吸引力的、现代的网站布局提供了企业区别于其竞争者的机会,并且提高了可用性。

 

技术性能
增加了可操作性,速度及敏捷性的网站,可以处理更加复杂的任务,并提供高质量的内容。

 

附加价值和相关性
通过优化和增强内容来提高您的网站的相关性,包括文字、图片、下载和视频。这也会导致更好的搜索引擎优化排名及搜索引擎可见度-这允许你接触到更多的潜在客户。

 

销售机会
由于改善用户管理及更好的Call-to-Action,增加了用户交互及销路拓展的可能性。

 

跨文化适应-必要性
任何网站重建的另一个重要元素是根据目标市场进行调整(本地化)。颜色,字体,图片以及沟通方式/措辞方式应该根据目标市场来定义并调整。例如,在欧洲,在网站上提交联系表单很常见,而在中国,在线聊天则更为适用。这些跨文化的方面在网站重建的时候都是不容忽视的。

 

与此同时,一个网站的重建总是伴随着一定的风险的,许多风险都可以借助专业的重启管理服务来降低。

现有网络营销成果的损失

过去网站优化上,例如SEO,内容站内优化,技术更新方面的投入可能一去无回等。


增加的404错误及糟糕的重定向
这不仅不利于搜索引擎排名,同时降低了网站的可用性,也会让访问者沮丧。例如,如果一个拥有较高搜索引擎排名的子页面,没有给予合适的重定向,该页面将给点击用户显示一个404错误。虽然排名可能依然存在,但网站及其内容已经不会从对其感兴趣的访问者那获利了。


内容减少
重启网站之前,一个网站有可能针对每种语言/市场有不同独立的域名(.com, .de, .fr, .co.uk, 等)。这些前域名们将选取一种语言代码组成一个单一的域名(.com/en or .com/de),这样一来,从总体上减少了可用的内容。这可能对网站的可搜索性造成一定负面影响。


对重复内容的惩罚
简单的从旧网站复制内容到新网站会造成一定的问题。从SEO的角度来看,这反应出内容的负面质量,并且减少了附加值水平,从而降低了可搜索性和排名。


高质量反向链接的丢失
比如:在之前企业在一个热门的在线门户网站,建立了反向链接到企业网站产品页或下载表单。重建后,这些特定页面的URL将会被改变,但门户中的介绍信息可能没有相应地更新。因此,这些有价值的反向链接将丢失。


当然,网站的重建不需要这么麻烦,这些风险最好在重建计划之前就降低。为了从网站重启中充分获利,做一个针对网站的完整的现状调查是非常重要的,包括竞争对手现状分析,客户调查,目标群体分析,及搜索引擎状态报告和查询。


关于网站重建管理的更多信息,包括应该遵循哪些流程,及如何衡量网站重建的成功,您可以在本系列的第二篇博文里找到。

 

 

 

参考文献: