Whitepaper

Definition

Ein Whitepaper ist ein ausführliches, faktenbasiertes Dokument, das komplexe Themen analysiert und Lösungsansätze bietet, meist im B2B-Marketing. Dient als Informations- und Entscheidungshilfe, indem es ein Problem beschreibt, Fachwissen vermittelt und eine fundierte Lösung vorstellt. Ziel ist Leadgenerierung und Thought Leadership.

Beispiele für Maßnahmen

• „ESG-Strategien für Banken“ mit Daten, Fallstudien und Handlungsempfehlungen
• Technische Leitfäden für Softwarelösungen

Zielgruppen

B2B-Unternehmen, Entscheidungsträger:innen, Fachpublikum.

Vorteile

• Positionierung als Branchenexperte
• Generierung qualifizierter Leads
• Unterstützung komplexer Kaufentscheidungen

Wichtige Bestandteile

• Präzise Problemdefinition
• Datenbasierte Analyse
• Handlungsempfehlungen

Prioritäten

• Hohe inhaltliche Qualität
• Visuell ansprechendes Layout
• Klare Call-to-Action-Verknüpfung

Trends

• Interaktive Whitepaper
• Integration multimedialer Inhalte