Produktbekanntheit mit hoher Leadqualität
Kampagne
| Branche: | Lüftungstechnik |
| Kunde: | ebm-papst – globaler Anbieter |
| Zielsetzung: |
|
| Laufzeit: | 2023 (4 Monate) |
| Zielmarkt: | Deutschland |
| Sprache: | Deutsch |
| Kanäle: | Google Ads (Search & Display, LinkedIn Ads |
Ergebnisse
| Reichweite & Traffic: | ∅ CTR von 4,85%. Google Ads Search 8,97% Display 12,78%, überdurchschnittliche CTRs für Google Ads. |
| Gesamte Leads: | 347 Conversions, davon 102 direkte Kontaktaufnahmen. |
| CPL (Non-Brand): | 45,30 EUR/Lead - Benchmark für B2B |
Verlauf & Entwicklung
Die viermonatige Kampagne kombinierte kontinuierliches Keyword-Management, Ausrichtung SEA-optimierter Landing-Pages, Conversion-Optimierung und zielgruppengerechtes Messaging über Google & LinkedIn. Dabei wurden sowohl anwendungsspezifische Suchbegriffe, Produkt-Keywords als auch mit Remarketing gestützte Strategien eingesetzt.
Zentrale KPI-Verbesserungen
- Überdurchschnittliche Traffic-Zahlen für B2B: 12,78% CTR bei Google Ads Display und einem gesamten CPL von 45,30 EUR.
- CPL unter 50 EUR.
- Allgemeine Cost/Conversion lag unter 5 EUR.
- Hohe Leadqualität durch fortlaufendes Testing und Zielgruppenabgleich
Fazit
RadiPac ist eines der wichtigsten Produkte im Portfolio von ebm-papst. Durch diese Marketingstrategie wurde eine gute Produktbekanntheit beim Publikum sowie bei dessen Anwendungen und einzigartigen Eigenschaften erreicht. Die gemeldeten hochwertigen Leads übertrafen den für Produktkampagnen üblichen Durchschnitt. Diese Fallstudie zeigt die Bedeutung einer ganzheitlichen Strategie für digitales Marketing: kontinuierliche Optimierung von Inhalten und Kampagnen.