Rebranding per LinkedIn
Von Makrolon® zu Exolon® – Kommunikation eines Markenwechsels
Kampagne
| Thema: | Markenwandel sichtbar machen |
| Branche: | Thermoplastik Industrie |
| Kunde: | Exolon Group Die Exolon Group ist ein führender Anbieter von Massiv- und Stegplatten für die verschiedensten innovativen Anwendungen. Unser Unternehmen entwickelt, produziert und vertreibt Polycarbonat- und Polyesterplatten aus hochwertigem Kunststoff. www.exolongroup.com |
| Zielgruppe: | Kunden, Lieferanten, Partner, Interessierte |
| Ziel: | Website-Traffic für Landingpages zur Markenkommunikation |
| Zeitraum: | April–Juli 2021 |
| Sprachen: | DE, EN, FR, IT, NL |
| Markt: | Europa |
| Kanal: |
Aufgabe und Ziel
Für die Exolon Group galt es, eine strategische Veränderung klar im Markt zu positionieren: Der Produktname Makrolon® wurde durch Exolon® ersetzt – und das nicht nur bei einer, sondern bei zwei Produktlinien (Multiwall und Solids). Die Herausforderung bestand darin, Traffic gezielt auf spezifische Landingpages zu lenken, um die Umstellung digital zu begleiten.
Kampagne in fünf Sprachen über Europa hinweg
Die mehrsprachige LinkedIn-Kampagne lief von April bis Juli 2021 in den Sprachen Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch und Niederländisch. Ziel war es, Aufmerksamkeit und Klarheit in der Zielgruppe zu schaffen und gleichzeitig ein professionelles Markenbild zu transportieren.
Ergebnisse: Beeindruckende Reichweite mit hoher Relevanz
Mit über 1 Million Impressionen und 5.355 qualifizierten Klicks erzielte die Kampagne einen durchschnittlichen CPC von nur 2,81 €. Die gezielte Segmentierung der Zielgruppen und die klare Message trugen entscheidend zum Erfolg der Kampagne bei – ein Beispiel dafür, wie man komplexe Markenumstellungen digital begleiten kann.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Impressions | 1.028.226 |
| Klicks | 5.355 |
| Durchschnittlicher CPC | 2,81 € |