Rebranding via campagne LinkedIn
De Makrolon® à Exolon® – communiquer un changement de marque
Campagne
| Projet : | Rendre visible le changement de marque |
| Industrie : | Industrie des thermoplastiques |
| Client : | Exolon Group Exolon Group est l’un des principaux fournisseurs de plaques massives et alvéolaires conçues pour diverses applications innovantes. L’entreprise développe, produit et distribue des plaques extrudées en polycarbonate et en polyester de qualités supérieures. www.exolongroup.com |
| Groupe cible : | Clients, fournisseurs, partenaires, parties intéressées |
| Objectif : | Générer du trafic vers les pages de marque |
| Période : | Avril – Juillet 2021 |
| Langues : | DE, EN, FR, IT, NL |
| Zones : | Europe |
| Canal : |
De Makrolon® à Exolon® : communiquer un changement de marque
Le défi pour Exolon Group était de positionner clairement un changement stratégique sur le marché : le nom de produit Makrolon® a été remplacé par Exolon® non pas pour une, mais pour deux lignes de produits (Multiwall et Solids). L'objectif était de générer du trafic ciblé vers des pages d'atterrissage spécifiques pour accompagner numériquement cette transition.
Campagne LinkedIn en cinq langues à l’échelle européenne
La campagne multilingue a été diffusée sur LinkedIn entre avril et juillet 2021, en allemand, anglais, français, italien et néerlandais. Elle visait à renforcer la visibilité et la clarté auprès du public cible, tout en véhiculant une image de marque professionnelle.
Résultats : portée impressionnante et grande pertinence
Avec plus d’un million d’impressions et 5 355 clics qualifiés, la campagne a atteint un CPC moyen de seulement 2,81 €. Le ciblage précis des audiences et un message clair ont été déterminants pour son succès ; un exemple fort de l’accompagnement digital d’un repositionnement de marque.
| KPI | Résultat |
|---|---|
| Impressions | 1 028 226 |
| Clics | 5 355 |
| CPC moyen | 2,81 € |