Shaping Future Production Landscapes

Kampagne

Aufgabe und Ziel

Zwischen 2020 und 2022 setzte KUKA gemeinsam mit effective world eine umfassende Performance- und Awareness-Kampagne um, die sich thematisch mit der Zukunft der industriellen Produktion beschäftigte.
Ziel war es, das Whitepaper „Shaping Future Production Landscapes“ global bekannt zu machen und relevante Leads zu generieren.

Internationale Kampagnenstrategie mit zwei Phasen

Die Kampagne war zweistufig aufgebaut: Zunächst lag der Fokus auf dem Download des Whitepapers (Phase 1), anschließend auf konkreten Kontaktanfragen und Leads (Phase 2). Die Kampagne wurde in Europa, Nordamerika, APAC sowie Nordeuropa ausgerollt – in Deutsch und Englisch. 
Auch die Kanalstrategie wurde angepasst: Während Phase 1 stark auf Display-Advertising setzte (80 %), verlagerte sich Phase 2 zu mehr Search und Remarketing (70 %).

Ergebnisse: Hohe Reichweite, nachhaltiger Impact

Die Kampagne erzielte weit über 30 Millionen Impressionen, über 400.000 Klicks und konstant hohe Leadzahlen mit über 150 Leads pro Quartal. Das Interesse an Themen wie Industrie 4.0, IoT, Smart Factory und digitaler Fertigung konnte messbar aktiviert und in qualifizierte Kontakte überführt werden – ein eindrucksvolles Beispiel für thematisch geführtes B2B-Marketing mit technologischem Tiefgang.