Shaping Future Production Landscapes

Campagne

Mission et objectif

Entre 2020 et 2022, KUKA et effective world ont lancé une campagne complète de performance et de notoriété axée sur l’avenir de la production industrielle. L’objectif : promouvoir le livre blanc « Shaping Future Production Landscapes » à l’échelle mondiale et générer des leads qualifiés.

Stratégie internationale en deux phases

La campagne était structurée en deux phases : dans un premier temps, l’accent était mis sur le téléchargement du livre blanc (phase 1), puis sur les demandes de contact concrètes et la génération de leads (phase 2).
La campagne a été déployée en Europe, en Amérique du Nord, dans la région APAC ainsi qu’en Europe du Nord – en allemand et en anglais.

La stratégie de canaux a également été adaptée : alors que la phase 1 misait fortement sur la publicité display (80 %), la phase 2 s’est orientée vers le search et le remarketing (70 %).

Résultats : Forte portée, impact durable

La campagne a généré bien plus de 30 millions d’impressions, plus de 400 000 clics et un nombre de leads constamment élevé, avec plus de 150 leads par trimestre.
L’intérêt pour des thématiques telles que l’Industrie 4.0, l’Internet des objets (IoT), la Smart Factory et la fabrication numérique a pu être activé de manière mesurable et transformé en contacts qualifiés – un exemple impressionnant de marketing B2B orienté sur les contenus, avec une profondeur technologique notable.