Google réduit la visibilité pour l’IA : que signifie vraiment la suppression de « &num=100 » ?

Lorsque Google a supprimé discrètement le paramètre « &num=100 » en septembre 2025, la plupart des utilisateurs ne l’ont pas remarqué — mais les entreprises, si.
Les outils SEO, les crawlers et les modèles de langage ne reçoivent désormais plus que 10 résultats par requête au lieu de 100.

Une modification technique en apparence, mais aux effets majeurs sur la visibilité digitale, la stratégie de contenu et la recherche pilotée par l’IA.

1. Moins de données = moins de visibilité

Avec moins de résultats disponibles, les systèmes d’IA ne voient plus qu’une partie réduite du web.

• Baisse de visibilité de 77–88 %

Non pas à cause d’une performance moindre, mais d’une diminution de la base de données.

• Le contenu long-tail devient invisible

Tout ce qui se trouve après le top 10 disparaît des réponses générées par l’IA.

• Le monitoring devient plus coûteux

Les outils doivent multiplier les requêtes pour retrouver de la profondeur.

• Les réponses d’IA perdent en diversité

Moins de sources = moins de nuance.

2. Le comportement des utilisateurs accentue le phénomène : le Zero-Click devient la norme

Les utilisateurs :

• ne scrollent plus
• ignorent les résultats après la 1re page
• se fient aux réponses générées par l’IA

Résultat :

La première réponse devient la seule réponse.

3. Un autre signal fort : l’acquisition de Semrush par Adobe

Peu après la mise à jour de Google, Adobe a annoncé son intention d’acquérir Semrush.
Un signe clair de la consolidation du marché de la visibilité digitale.

Ce que cela implique :

• La visibilité devient contrôlée par les plateformes

Les écosystèmes combinent analytics, contenu et IA.

• L’IA devient un nouveau filtre d’accès

Si une marque n’apparaît pas dans les réponses d’IA, elle perd en présence digitale.

• L’analyse indépendante devient essentielle

Les entreprises ont besoin d’une vision transversale, au-delà d’un seul écosystème technologique.

4. Le Machine-First Marketing : une nouvelle discipline

La convergence de :

• la baisse de visibilité dans les SERP
• le Zero-Click
• les réponses générées par l’IA
• la consolidation des plateformes

ouvre une nouvelle ère :

Les marques doivent être visibles pour les humains ET pour les machines.

Le SEO ne suffit plus.
L’enjeu est : les systèmes d’IA peuvent-ils voir, citer et réutiliser votre contenu ?

5. Comment les entreprises peuvent réagir — avec aiva

Notre plateforme de visibilité IA, aiva, aide les entreprises à comprendre et à améliorer leur présence dans les systèmes d’intelligence artificielle.

aiva répond à des questions essentielles :

• Notre marque apparaît-elle dans les réponses d’IA ?
• Dans quelles citations ou sources sommes-nous mentionnés — ou absents ?
• Quels contenus restent visibles ?
• Où se trouvent les lacunes ?
• Comment structurer le contenu pour apparaître à nouveau dans les réponses IA ?

6. Conclusion : la visibilité dépasse désormais Google

La suppression de « &num=100 » marque un tournant majeur.

Moins de données disponibles.
Plus de dépendance à l’IA.
Une nouvelle définition de la visibilité.

Les marques qui s’adaptent rapidement prendront l’avantage.

➡️ L’avenir appartient aux marques visibles pour les humains et les machines.

👉 En savoir plus : effective-world.com