Semrush vs aiva : que mesure-t-on ?
De quoi il s’agit
Semrush et aiva mesurent tous deux la « visibilité dans les LLM » (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude). À première vue, les deux outils fournissent le même service. En réalité, ils sont très différents à la fois en termes de méthodologie, de profondeur, de langue et de pilotabilité.
Ce document compare de manière honnête les deux outils. L’objectif est de montrer ce que la solution Semrush est capable de faire et de la comparer à notre solution interne.
En résumé
- Semrush AI Visibility est un add-on de monitoring automatisé qu’l est possible d’ajouter à la solution SEO classique. Il fournit une vue d’ensemble rapide avec des prompts générés synthétiquement, principalement en anglais américain, avec une logique concurrents/secteurs limitée.
- aiva est une analyse stratégique de visibilité LLM avec des prompts sélectionnés manuellement par secteur, persona, intention et cas d’usage, multilingue avec des concurrents spécifiques au client et une méthodologie ouverte et auditable.
- Pour une entreprise B2B avec plusieurs secteurs, plusieurs langues et une stratégie GEO/LLMO sérieuse, le module Semrush seul ne suffit pas.
Tableau comparatif : que mesure-t-on ?
Lignes = dimension, colonnes = outil. Surligné en bleu clair : aiva.
Dimension | Semrush AI Visibility | aiva |
|---|---|---|
| Quels éléments sont mesurés ? | Visibilité dans les LLM en complément de la suite SEO Google classique | Visibilité dans les LLM génératifs comme discipline stratégique à part entière (GEO/LLMO) |
| Couverture LLM | ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, AI Mode, Gemini (Claude partiellement / en cours d’extension) | ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini tous couverts pleinement. Claude est important en raison de sa logique de données d’entraînement différente. S’y ajoutent tous les LLM chinois : DeepSeek, Doubao, Ernie, Qwen3, Hunyuan et Kimi-k2. |
| Prompts (que demande-t-on concrètement ?) | Générés synthétiquement par l’outil sur la base du domaine et de la localisation. Le client ne voit que partiellement ce qui est testé. | Ensembles de prompts sélectionnés manuellement par secteur, persona, intention et cas d’usage. Entièrement transparents et adaptables. |
| Langue | Principalement anglais américain. Couverture multilingue fortement limitée. | Multilingue, français inclus, décisif pour le marché français et les clients industriels internationaux. |
| Régions | Actuellement env. 6 pays (US, UK, CA, AU, IN, ES). | Librement définissable et sans liste de pays fixe. |
| Définition des concurrents | Jusqu’à 4 concurrents, proposés par l’outil, généralement au niveau du domaine. | Définis par le client, différents selon le secteur. Important pour les entreprises multisectorielles, car les concurrents changent presque entièrement d’un secteur à l’autre. |
| Logique de marque | Centré sur les domaines (une marque principale par compte). | Multicouche : marque corporate, sociétés du groupe, marques produits, termes génériques de matériaux/produits, tous mesurables en parallèle. |
| Persona & intention | Requêtes brand vs non-brand. | Multidimensionnel : persona (acheteur, prescripteur, utilisateur final …), intention (découverte, sélection, comparaison …), cas d’usage, secteur. |
| Transparence méthodologique | Boîte noire : le client voit le résultat, pas la logique sous-jacente. | Ouvert, auditable (dimensions, personas, prompts consultables sous Excel) |
| Profondeur des résultats | Score, share of voice, topic coverage, comparaison concurrentielle. | Score plus contexte : pourquoi cette visibilité, quelles sources sont citées, contre qui perd-on par cas d’usage, quelles recommandations pour la stratégie GEO. |
| Question à l’outil répond | « Quelle est ma visibilité sur des prompts que l’outil juge pertinents ? » | « Quelle est ma visibilité sur les questions que mes vrais clients posent aux LLM tout au long de leur parcours d’achat ? » |
| Caractère stratégique | Outil de monitoring. Tourne en arrière-plan, mise à jour hebdomadaire. | Mise en place accompagnée de conseil. Les dimensions sont le résultat d’un travail stratégique GEO/LLMO, pas d’une auto-configuration. |
Pourquoi cette différence est importante pour vous
Vous contrôlez ce qui est testé
Dans Semrush, vous obtenez une réponse à des questions que l’outil invente. Dans aiva, nous définissons les prompts ensemble, dérivés de votre véritable parcours d’achat, de vos cas d’usage et de votre expérience commerciale. C’est la différence entre un « score généré automatiquement » et une « réponse à une question stratégique».
La langue et la région ne sont pas négociables
Si vos clients interrogent ChatGPT en français, vous devez mesurer en français. Semrush couvre actuellement surtout l’anglais américain ce qui constitue un angle mort pour la plupart des clients industriels français. aiva est conçu avec une approche multilingue dès le départ.
Les concurrents ne sont pas les mêmes d’un secteur à l’autre
Dans l’automobile, BASF / Covestro / SABIC sont pertinents. Dans le médical, plutôt Solvay / Evonik / Victrex. Un chiffre global de « visibilité MCA » sans contexte sectoriel n’a aucun sens. Semrush autorise 4 concurrents par compte tandis qu’aiva permet une configuration de concurrents propre à chaque secteur.
La marque n’est pas synonyme de domaine
De nombreuses entreprises B2B opèrent sous plusieurs marques : marque corporate, filiales, marques produits. Si un utilisateur interroge ChatGPT sur une filiale, c’est de la visibilité pour le groupe. Cependant, les LLM ne font pas toujours ce lien automatiquement. aiva saisit cette structure multicouche ; Semrush mesure principalement au niveau du domaine.
La transparence méthodologique est une exigence d’audit
Pour les décisions stratégiques (« Devons-nous investir dans le GEO ? Combien ? Où ? »), vous devez savoir comment les chiffres sont obtenus. aiva expose sa méthodologie : vous voyez chaque dimension, chaque persona, chaque prompt. Dans Semrush, ce n’est pas le cas.
Notre positionnement honnête
Semrush AI Visibility est une bonne vue d’ensemble rapide et a du sens en tant qu’add-on de la solution SEO classique. Si vous avez besoin d’une première indication pour savoir si vous êtes « au menu » des LLM, Semrush vous le dira.
Mais dès que vous êtes actifs dans plusieurs secteurs, plusieurs langues, disposez plusieurs marques ou avez déjà une véritable stratégie GEO, l’add-on Semrush atteint rapidement ses limites. C’est exactement là qu’intervient aiva : non pas en remplacement de Semrush, mais comme pour atteindre le niveau supérieur : l’analyse stratégique de visibilité qui porte aussi les décisions de pilotage.
Formule courte :
- Semrush AI Visibility = monitoring.
- aiva = base stratégique.
Une question d’auto-évaluation
Avant de décider si l’add-on Semrush couvre vos besoins, posez-vous cette question :
« Puis-je voir dans Semrush quels prompts concrets sont testés ?
Puis-je ajouter mes propres prompts issus de ma réalité commerciale, dans n’importe quelle langue, que ce soit en français ou en chinois, et définir contre quels concurrents spécifiques je veux me mesurer par secteur ? »
Si la réponse est « non » ou « seulement en partie », l’outil ne répond pas à la question qui compte vraiment pour votre stratégie GEO.
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