Campagne de recrutement avec des résultats exceptionnels
Campagne
| Industrie : | Ingénierie, mécatronique, construction mécanique, électronique, administration, production, etc. |
| Client : | ebm-papst |
| Objectifs : | Principal : Générer du trafic Secondaire : Renforcer la notoriété |
| Durée : | 2023 (4 mois) |
| Marché cible : | Allemagne |
| Langue : | allemand |
| Canaux : | Google Display Ads (campagne In-App Ads) |
Résultats
| Portée totale : | 1 817 207 impressions |
| Trafic : | 7 264 clics, CTR : 0,40 % |
Déroulement & Développement
Cette campagne de recrutement sur quatre mois reposait sur :
- une stratégie adaptée à la cible,
- une optimisation continue des emplacements et des enchères,
- l’utilisation d’annonces dans des applications mobiles (« Ads In Apps »),
ce qui a permis d’obtenir une portée et un taux de clics supérieurs à la moyenne pour le canal Display.
Améliorations clés des KPI
- Impressions doublées par rapport aux campagnes Display standard
- Coût par clic (CPC) très faible : 0,31 EUR, bien en dessous de la moyenne
Conclusion
Cette étude de cas met en évidence l’importance de l’analyse et de la connaissance de la cible dans la planification et la mise en œuvre d’une campagne de marketing digital.
En adaptant le canal et le format de communication au groupe cible, la campagne a largement surpassé les performances habituelles des campagnes de recrutement utilisant des canaux standards.