导航

解说

数字营销中的导航 指的是网站或应用中所有用于 引导用户在页面间移动与查找内容 的元素与结构。导航涵盖了所有与路径规划、设计和实现相关的措施，通过这些路径，用户能够顺利访问目标内容。其核心目标是 提供方向感、确保可访问性，并实现高效的用户旅程（User Journey）。

示例

• 主导航与次级菜单
• 面包屑导航（Breadcrumbs）
• 页脚导航
• 情境化链接

推荐人群

• 所有网站、在线商店、门户网站及数字应用的运营方

优点

• 提升用户友好度：使网站更易用
• 增强内容可发现性：帮助用户快速定位所需信息
• 促进转化优化：缩短路径，提高转化率

组成部分

• 导航结构
• 菜单设计与引导
• 交互式导航元素

优化事项

• 清晰与简洁：避免复杂和冗余
• 一致性：跨页面保持统一的导航逻辑
• 移动端优化：确保移动端的流畅体验

趋势

• 悬浮导航
• 语音导航
• 个性化导航路径