KUKA AG：引领未来生产新格局

广告活动概况

任务与目标

在 2020 至 2022 年间，KUKA 与 effective world 共同实施了一项全面的 绩效与品牌认知（Performance & Awareness）活动，聚焦于 工业生产的未来发展 主题。
核心目标是：在全球范围内推广白皮书 《Shaping Future Production Landscapes》，并获取高质量的潜在客户。

国际化的双阶段活动策略

该活动分为两个阶段：

• 阶段 1：重点推动白皮书下载
• 阶段 2：聚焦具体的联系请求与潜在客户转化

活动覆盖 欧洲、北美、亚太以及北欧市场，并以 德语和英语 同步开展。
在渠道策略上也有所调整：阶段 1 以 展示广告（Display） 为主（占比 80%），阶段 2 则侧重于 搜索广告与再营销（占比 70%）。

成果：广泛覆盖与持久影响

此次活动共获得超过 3000 万次展示（Impressions）、40 万次点击（Clicks），并实现了稳定且可观的潜在客户转化——每季度均超过 150 个合格线索（Leads）。对于工业 4.0、物联网（IoT）、智能工厂以及数字化制造等主题的关注度得以显著提升，并成功转化为高质量的业务联系——这是一个以主题驱动、兼具技术深度的 B2B 营销的生动范例。