Campagne de recrutement pour l'apprentissage
Campagne
| Secteur : | Ingénierie, mécatronique, construction mécanique, électronique, fonctions administratives, montage, etc. Places d'apprentissage chez ebm-papst |
| Client : | ebm-papst - fournisseur mondial |
| Objectif : | Principal : trafic Secondaire : notoriété |
| Durée : | 2023 (4 mois) |
| Marché cible : | Allemagne |
| Langue : | Allemand |
| Canaux : | Google Ads, campagne d'annonces in-app |
Résultats
| Portée : | 1 817 207 impressions au total |
| Trafic : | 7 264 clics pour un CTR de 0,40 % |
Déroulement & évolution
Cette campagne de recrutement de quatre mois a combiné une stratégie adaptée au public cible avec une optimisation continue des emplacements et des enchères tout au long de la campagne. L'utilisation du format « publicités in-app » pour le placement des annonces a permis d'obtenir une très bonne portée et un excellent taux de clic pour ce canal.
Améliorations clés des KPI
- Doublement des impressions et de la portée par rapport aux campagnes display standards
- CPC de 0,31 EUR, nettement inférieur à la moyenne des campagnes display.
Conclusion
Cette étude souligne l'importance de l'analyse et de la connaissance du public cible dans la planification et la mise en œuvre d'une campagne de marketing digital. En adaptant à la fois le canal de communication et le type de message au public cible, la campagne a permis d'obtenir des résultats exceptionnels par rapport à d'autres campagnes de recrutement utilisant des canaux standards.
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