ebm-papst的招聘活动大获成功
广告活动概况
| 行业： | 工程类专业：机电一体化、机械工程、电子技术 商业类岗位、装配等领域 ebm-papst 的培训岗位 |
| 客户： | ebm-papst – 全球供应商 |
| 目标： | 主要目标：引流（Traffic） 次要目标：提升认知度（Awareness） |
| 广告周期： | 2023 (4 个月) |
| 目标市场： | 德国 |
| 语言： | 德语 |
| 渠道： | Google Ads, 应用内广告（In-App Ads）活动 |
成果
| 覆盖范围： | 总计达到 1,817,207 次展示（Impressions） |
| 流量： | 7,264 次点击，点击率（CTR）为 0.40% |
过程与发展：
这场为期四个月的招聘活动结合了面向目标群体的定制化策略，并通过持续优化广告投放位置和出价策略，取得了良好成效。借助 “应用内广告（Ads In Apps）” 的投放形式，在该渠道实现了非常出色的覆盖率和点击率。
核心 KPI 改进：
- 与标准展示广告（Display Ads）相比，展示量/覆盖率 翻倍
- 点击成本（CPC）仅 0.31 欧元，显著低于展示广告的平均水平
结论：
本研究强调了在策划和执行数字营销活动时，目标群体分析与洞察的重要性。通过根据目标群体调整传播渠道和沟通方式，相比使用标准渠道的其他招聘活动，取得了卓越的成果。